推动“黑土优品”地理标志农产品走进千家万户，天猫黑龙江春耕节正式启动

春种一粒粟，秋收万颗子。

今年，天猫启动2023春耕季，同步推出春耕计划。旨在推动农业优质种源技术的市场科技成果转化，聚集更多趋势新供给，推动精品农业成果惠及全国亿万家庭。

从南至北，从云南元阳、江西鄱阳湖、湖北恩施、辽宁盘锦等地，一路到黑龙江哈尔滨 ……全国10大农产品产区将集体亮相天猫春耕季。

 

天猫黑龙江春耕节活动，为黑龙江地理标志农产品上行开辟道路

农业大省黑龙江，素有“中华大粮仓”之美誉，全省现有耕地2.5749亿亩，粮食作物常年种植面积在2.1亿亩以上。粮食生产实现“十九连丰”，粮食总产连续5年超过1500亿斤，连续13年居全国第一。

但如何让品类丰富、品质优异的黑龙江农产品走向四面八方，走入更多消费者家中，互联网与数字化成为了最关键的变量。

5月12日，在百年老街哈尔滨中央大街，来自各方的嘉宾见证了“黑土优品” 之黑龙江地理标志农产品宣传推广暨天猫黑龙江“春耕节”的启动仪式。

农业农村部农产品质量安全监管司二级巡视员李家健对黑龙江省在地理标志农产品方面的建设成果表示了肯定，其在发言中表示，希望黑龙江省围绕农产品“三品一标”四大行动，继续推动地理标志农产品高质量发展，要着力突出“四个强化”——“一是强化特性保持；二是强化文化传承；三是强化质量监管；四是强化产销对接。”

黑龙江省农业农村厅党组成员、副厅长方晓华在现场发表致辞表示，通过本次地理标志农产品宣传推广活动启动仪式、产销对接交流座谈会、网红直播带货等系列活动，实现线上线下双喜同贺。

阿里巴巴集团数字乡村事业部业务发展总经理陈立则在现场表示，“阿里巴巴将整合自身数字化能力与服务生态，联动天猫、天猫超市、点淘等集团多个平台资源，通过内容种草、渠道对接、自营直采、直播带货、品牌传播等多项措施，线上线下联动，助力黑龙江地理标志农产品线上创新营销。”

本场活动共分为启动仪式和展示展销两部分，据不完全统计，活动当天实现销售额80余万元，初步达成采购意向100余个，金额5673.2万元。

 

品牌化+数智化，全面助力黑龙江地理标志农产品开拓销路

想要让消费者们理解黑龙江地理标志农产品的品质所在，首先是要在品牌打造上下功夫。

在这一点上，黑龙江省已有储备。在“2022中国品牌价值评价信息”排行榜中，黑龙江省15个地理标志农产品参评上榜，品牌价值评价总额达1858.62亿元，品牌溢价效果显著。

为加强地理标志农产品品牌建设，拓展黑龙江优质农产品展销渠道，黑龙江省农业农村厅依托天猫黑龙江省原产地官方旗舰店建立了“黑龙江地理标志农产品展销专区”，统筹推进地理标志农产品品牌建设和市场运营。

截至目前，黑龙江省原产地官方旗舰店累计上架具有黑龙江地理标志农产品179个SKU，获得“黑土优品”标识使用授权产品105个SKU，帮助省内各地方企业形成销售超过100家。

基于此，天猫则在手机淘宝App内完成了相关会场的搭建。结合阿里平台资源，邀约相关达人进行主题种草，并同步在逛逛、点淘、微博等平台上线。

为了促成更高转化，天猫还将组织多场明星直播带货活动，天猫超级原产地直播间、聚划算百亿补贴直播间为多款黑龙江“地标好物”持续制造带货声量与转化。持续不断为黑龙江地理标志农产品制造热度与转化，让更广泛人群了解其产品品质所在。

据阿里方面透露，未来双方还将在三方面深化合作：其一，是通过品牌化提升乡村价值；其二，数智化畅通产供销全链路；其三，实训化促进乡村就业创业，提升当地数字化人才、电商从业人才的职业技能。

过往数年载，阿里积累了深厚的数字化资源和实践经验，通过与黑龙江当地的深入合作，让数字化能力应用在广袤的农村大地之上。

 

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