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DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

资讯 TOM    2023-06-29 13:12

近年来,在流量红利的影响下,越来越多的品牌开始以流量为主导,追求大规模、高声量的品牌营销模式,以此谋求占据更大的市场份额。

而国货芳疗护肤品牌「DAISY SKY 雏菊的天空」却“反其道而行之”,在近日官宣了小众文艺电影演员沈诗雨为品牌挚友,双方以“笃定派的气味相投”为主题在微博发布官宣海报,为用户呈现了一组全新的品牌视觉。

在当下“唯流量论”的品牌传播语境中,雏菊的天空却选择与低调的文艺演员沈诗雨携手,在以流量为主的市场大环境中进行了一次难得的尝试,将品牌的态度与精神通过合作向用户精准传达。

 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷
 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

 

秉持「气味相投」的合作理念

雏菊的天空与沈诗雨默契携手

「DAISY SKY 雏菊的天空」创立于2008年,是一家致力于将科学芳疗融入现代生物科技的芳疗护肤品牌。成立15年以来,雏菊的天空一直坚持“不迎合、不修饰、不妥协”的品牌理念,坚持用更美好的成分去承载功效,为用户带来兼具卓越功效与美好体验的护肤新选择,同时积极开发植物精油在肌肤护理、情绪疗愈等更多健康生活方式的各方面应用。

沈诗雨,文艺电影演员,第18届欧亚国际电影节「最佳女主角」,2023海浪电影周「最佳演员」,代表作有《孔秀》《槟榔血》等。她行事低调,十余年来一直笃定坚守在自己热爱的文艺电影领域。据悉,官宣雏菊的天空品牌挚友,也是沈诗雨的首次品牌商业合作。

当前,与自身带有流量的知名艺人合作仍旧是品牌营销的首要选择,但对芳疗护肤品牌雏菊的天空来说,选择合作伙伴时,与品牌形象、精神的契合更为重要,

他们将这种衡量标准称之为「气味相投」。

 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷
 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

从以往来看,从芭蕾皇后谭元元到青年艺术家张文学,雏菊的天空在选择合作伙伴时,从来不是唯“流量”与“热度”,而是秉承着「气味相投」的合作理念,更注重他们的精神特质与品牌价值观的契合程度,以情感链接不断寻求与用户间的共鸣。

此次与文艺电影演员沈诗雨的合作,也是雏菊品牌与「气味相投的朋友」之间的一次同频共振。

沈诗雨对文艺电影事业数十年的笃定坚持以及松弛、热爱的生活态度,都与雏菊的品牌主张不谋而合。在小众文艺电影这条道路上,即使面对别人的质疑,她也从未想过放弃,最终用自己的坚持和努力,收获了越来越多奖项上的认可,由她主演的电影《孔秀》荣获第70届西班牙圣塞巴斯蒂安国际电影节最佳剧本奖,沈诗雨本人也因此获得第18届欧亚国际电影节最佳女主角。

 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

沈诗雨对文艺电影领域的笃定坚守,正如雏菊创立15年以来对「芳疗护肤」事业的不懈坚持。

对于每一款产品,雏菊都坚持使用功效强大、但气味却不一定讨喜的珍贵植物精油,并且拒绝香精和其他人工添加成分的多余修饰,虽然也曾收到外界的质疑,但雏菊却从未放弃,而是在「科学芳疗」的基础之上,推出一件件兼具强大功效与美好体验的芳疗护肤产品,也因此吸引了一批又一批与之「气味相投」的忠实用户。

 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷
 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

 

笃定派的气味相投

依靠情感链接与用户达成共鸣

互联网时代下,随着消费市场的不断变革,品牌营销除了关注流量和规模,还更应懂得拉近与用户的距离,通过话题互动等形式,用情感链接与用户达成共鸣,将品牌的理念精准传达给用户。

此次与沈诗雨的合作,雏菊的天空通过沈诗雨自身的人生经历,同时契合618大促节点,在小红书、微博等社媒平台发起#笃定派的气味相投、#笃定的消费观以及#笃定的胶卷片等UGC征集内容,引导用户围绕话题发表观点,引发讨论,由此打通品牌与用户间的情感链接,唤醒更多用户对于品牌发声的情感共鸣。

 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

 

打破“唯流量论”品牌营销

笃定坚守未来品牌方向

各类信息快速传播更迭的互联网时代,品牌营销的内容方向也渐趋“高速”,更新快,内容多。但雏菊的天空并没有陷入这种流量漩涡,而是在一次次品牌合作的基础上展开长期思考,坚守品牌初心。

作为国内科学芳疗护肤理念的践行者,「DAISY SKY 雏菊的天空」始终认为优质的产品才是品牌的核心竞争力,只有产品本身过硬,才能吸引更多用户对于品牌的认同。

 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

「DAISY SKY 雏菊的天空」品牌部分产品

从2008年创立至今,雏菊的天空坚持将芳疗与现代生物科技相结合,依靠自有配方实验室联合全球顶级供应商,持续为用户带来肌肤有感且功效卓著的芳疗护肤产品,如注重修护的明星单品翡冷翠无水修护精华油、突破水油护肤体验的朝兰白露精油面膜,以及前不久刚刚上市的芳疗护肤新品类翡冷翠菊科修护精露等。

而无论是店铺稳步提升的复购率,还是各社媒平台上用户对产品的好评反馈,都从侧面证明了雏菊坚持产品为中心的品牌举措行之有效。未来,雏菊的天空也会继续坚持初心,为用户研发和提供更多美好且功效强大的芳疗护肤产品。

 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷
 DAISY SKY 雏菊的天空打破“唯流量论”,交出差异化营销新答卷

纵观「DAISY SKY 雏菊的天空」与演员沈诗雨这一次的品牌合作营销,不仅打破了现下“唯流量论”的营销模式,交出了一份差异性的营销方案的答卷,也更为深刻和精准地将品牌“不迎合、不修饰、不妥协”的理念传达给了更多用户。

在此背景下,我们也相信深耕科学芳疗的「DAISY SKY 雏菊的天空」,在未来会不断突破创新,为更多用户带来愉悦美好的护肤产品。而在品牌营销上,他们还会为市场和用户带来怎样的惊喜,也让我们拭目以待。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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