2033年营收10年冲击500亿元比音勒芬的奢侈品集团化之路

资讯 TOM 2023-06-30 16:26

2023年6月26日，比音勒芬集团在广州海心沙亚运馆举行“创造你的传奇”20周年庆典晚会，比音勒芬集团董事长谢秉政先生、中国高尔夫球协会主席张小宁先生、番禺区委书记黄彪先生、番禺区区长叶珊瑚先生、品牌代言人吴尊先生、财经作家吴晓波先生、歌手张靓颖女士、巴黎Cerruti公司执行副总 Laurent先生亲临现场共襄盛宴。

比音勒芬集团20周年庆典晚会现场

活动现场以“开辟、超越、非凡、传奇”四个精彩篇章呈现了集团的闪耀历程，光影效果搭配国风表演，演绎古典与现代巧妙融合，传递中式浪漫的独特魅力，寓意着中国品牌惊艳世界的蓬勃生机。庆典回顾了比音勒芬20年的辉煌成就，共同见证集团未来十年战略发布，瞄准营收十倍增长与500亿营收规模，以多品牌战略深度布局国际，展望璀璨未来。

比音勒芬品牌代言人吴尊亲临现场共襄盛宴

歌手张靓颖献唱见证比音勒芬集团20年辉煌成就

多品牌战略布局，十年冲击营收五百亿

庆典上，比音勒芬集团董事长谢秉政正式发布集团未来十年战略方案，表示“集团未来十年营收以10倍增长为目标，营收总规模超300亿，并瞄准500亿进军”，到 2033 年，比音勒芬集团营收将超过 300 亿，其中，CERRUTI 1881超过 50 亿，KENT&CURWEN超过 30 亿，比音勒芬高尔夫超过 50 亿，比音勒芬主标超过 150 亿，威尼斯做到 20 亿。

集团将在坚持多品牌矩阵的核心战略之上，推进国际高端化进程，正式与国际奢侈品集团同台竞技。全新战略升级完善了集团旗下各个品牌的未来发展布局。而对于消费者与行业关心的问题，新收购回来的奢侈品牌，到底会如何规划呢？谢秉政先生首次公开谈及自己对该次收购的想法。

比音勒芬集团董事长谢秉政发布集团未来十年战略方案

CERRUTI 1881品牌定位重奢，价格对标 BURBERRY 和杰尼亚，采用大店模式，产品包括西服、奢华定制、奢华休闲、奢华男女装运动、鞋履等品类。而KENT&CURWEN延续英伦绅士风格和板球运动 DNA，利用品牌的超级符号——理查一世御用的三狮标和英伦玫瑰，打造轻奢设计师品牌，瞄准年轻人市场，品牌对标 Ami 等。

目前，比音勒芬规划将两大国际品牌的创意中心和研发中心，设立在法国巴黎 CERRUTI 1881 公司，并在国内加速组建营运中心，开始筹备这两个品牌的产品研发和品牌运营，预计在 2024 年秋冬，CERRUTI 1881 和KENT&CURWEN将全新亮相，惊艳回归。

2023年比音勒芬集团收购CERRUTI 1881 和KENT&CURWEN两大国际奢侈品牌

开辟、超越、非凡、传奇：成就“衣中茅台”之路

庆典表演通过“开辟、超越、非凡、传奇”四大篇章演绎了比音勒芬集团的不同成长阶段，叙说二十年波澜壮阔的集团历程。

2003年，比音勒芬集团敢为天下先在中国广州正式成立，并坚定深耕高尔夫服饰细分领域。2013年比音勒芬与中国国家高尔夫球队合作伙伴，连续10年陪伴国家队南征北战，亮相里约、东京奥运，占领行业制高点，始终遵循汇聚世界力量做好一件衣裳的发展理念，搭建国际化设计研发团队，用匠心坚守极致品质。

2016年，集团应势而上在深交所上市（股票代码：002832），成为中国高尔夫服饰第一股。

比音勒芬集团在广州海心沙亚运馆举行“创造你的传奇”20周年庆典晚会

以此同时，比音勒芬也肩负起了作为一家高端品牌传递传统文化价值的责任。在2020年紫禁城建成600年之际，比音勒芬与故宫博物院定下战略合作之约，推出故宫宫廷文化联名系列，取大家之作，以巧匠之技，传华夏之言。而在2022年，比音勒芬又与非遗苏绣传承人张雪合作，以苏绣技艺，创造故宫精品，将传统文化的精髓发扬光大。

从2011年至2022年，比音勒芬集团连续12年营收、净利双增，疫情之下业绩 “不降反增”，实现穿越周期的增长，展现企业经营和业绩的强劲韧性，以一往无前的发展态势被资本市场称为“衣中茅台”。行至2023年，比音勒芬的传奇仍在续写。

匠心品牌抢占用户心智打造高端运动生活方式

从开辟高端运动服饰赛道到成就“中国高尔夫服饰第一股”，比音勒芬以极具前瞻性的战略规划探索出独一无二的发展模式。

比音勒芬着力打造国际奢侈品集团，开拓布局全球宏伟蓝图。包括投资并购国际奢侈品牌，加快集团转型升级，推进品牌的国际化、高端化进程，集合国际化设计团队、国际化面料、国际化生产的资源优势，快速打开国际市场。

与此同时，比音勒芬坚持品类引领品牌战略，打造超级单品，抢占用户心智。据中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布销售调查统计，比音勒芬T恤品类已连续五年（2018-2022）荣获同类产品市场综合占有率第一位，以匠心工艺掀起T恤时尚风潮。

一直以来，比音勒芬延续底蕴深厚的高尔夫DNA，将追求极致、勇于挑战的高尔夫精神贯穿至集团发展的始终。近五年，集团营收年复合增长率为22.3%，净利润年复合增长率达32.2%，持续领跑行业。凭借二十年匠心坚持，比音勒芬得以在中国高端运动服饰领域行走巅峰，从追随者到领跑者，一路陪伴精英人群探索世界、发现未知，为他们创造更美好、更极致的生活体验。