打开玩具市场的密匙：IP授权、知识产权+新媒体运营！

近年来，中国玩具行业知识产权纠纷案呈上升趋势，有两个关键因数的影响尤为突出。其一是，互联网电商的快速发展，极大刺激了市场需求；其二是，线上渠道的竞争力与透明化，不断打破传统渠道的垄断性与隐蔽性，加上市场上高超的仿造技术，短时间可复制与低成本的特性，促使很多企业投机取巧，顺手牵羊式的盗取他人创意，严重打击企业在研发方面投入的积极性。

那么，在拥有中国玩具之都的广东汕头，企业是如何突破禁锢的呢？近期，广东汕头一家玩具企业就通过军事航天IP授权、知识产权+新媒体相结合的运营模式，成功开辟了属于自己的市场新赛道！

通过深入的探访，这家座落于广东省汕头市澄海区的玩具企业---弘旺玩具，至今已有15年，从十几平的工坊发展至今拥有近万平方米的生产区域和独立的大型仓储空间，一直坚持以质量求生存、以信誉谋发展的品牌经营理念，凭借专业的技术和不断创新的品牌精神结合军事航空IP授权、知识产权+新媒体运营的创新模式，完成了品牌和销量质的蜕变。

在交流中得知，弘旺玩具在蜕变的道路上经历了契机、执行、维护三个重要阶段。企业创立之初，自主研发的无人机、遥控飞机、遥控滑翔机、遥控车等产品在市场上便取得一定的效应，但随之而来的是同行间的抄袭仿造低价冲击市场，更为打击企业的是在专利、版权维权进行时，市场已经被仿造品严重影响，导致企业蒙受巨大的损失，这也坚定了企业在IP授权、知识产权方面深耕的决心。

为避免市场流通时的版权、专利、授权等问题，又要结合未来市场的发展需求，企业创始人通过翻阅大量文创行业分析报告及中国航天文创的市场发展规划资料，最终敲定了军事航空品类的赛道，当下国货国品文化自信呼声的热度水涨船高，市场对于垂直航空文创的份额有非常大的发挥空间，是一片大蓝海。确定了就行动，凭借着企业过硬的研发技术，弘旺玩具在2022年便签下中国航空文创歼20、歼11遥控飞机的独家授权，自此，弘旺玩具的IP授权、知识产权+新媒体运营新思路也正式拉开了帷幕。

在市场不良竞争的促使下，弘旺玩具利用IP授权保护企业及产品的同时，也在维护企业知识产权工作上加大力度，聘请了专业的法务团队，通过法律维护、保护企业的产品与专利。这样的组合拳出击，让企业获得了更好的发展空间与独有的市场赛道，也为企业后期可持续发展奠定了夯实的基础，在新媒体渠道更是成功荣获抖音、天猫、京东等电商平台的一级专业供应商。