陪你心花绽放 |百度营销Web3.0时代节日营销交出新答卷

资讯 TOM 2023-06-09 14:54

2023年以来，随着消费市场活力增强，各行业销售增速持续加快，尤其旅游出行业已呈现出全面复苏的态势。自“五一”开始，出行相关的需求迎来井喷式爆发。同时，五月小长假、青年节、母亲节、520一个个营销节点接踵而至，在年中大促即将到来的前题下，黄金五月俨然成为众品牌发声的必争之地。那么，如何在这样信息量爆炸的节点下抢占先机并与用户建立有效链接，成为每个品牌急需探讨的问题。

百度营销作为链接了亿万网民和企业的超级平台，依托百度10亿+用户声量，以及强大的内容生态和领先市场的AI科技实力，强势打造全新节日营销IP【心花绽放】，聚焦五月热门节点，锁定用户情感表达需求，创造契合情感互动的新营销方式。

此次活动百度营销联动百度APP、百家号、文心一格、百度输入法、希壤、飞桨、百度贴吧、百度地图、有驾APP、好看视频等众多产品，并携手优质合作伙伴广州华美医疗美容医院、奇瑞汽车、中联重科、居然之家|居然乐屋、百融云创、HOTELEX、深德技工渗入三大节点营销战场（热点势能流量场、web3.0创新引力场、情感内容纵深场），助力品牌突出重围，抓住目标用户，实现营销增长。

心花绽放：是全新IP，更是新营销模式

当今市场已进入存量时代，流量的获取成本越来越高。在“存量时代”注意力争夺的压力之下，品牌营销想要出圈，不得不另辟蹊径，从在存量竞争中“抢心智”。

为此，百度结合其强大的内容生态系统，通过AI智能交互技术、数字人、元宇宙、AIGC等内容打造【心花绽放】IP营销增值新场景，构建品牌与用户在营销节点的“有效社交”。

【心花绽放】项目共分为两个篇章。4月28日-5月11日聚焦五月用户出行需求，推出心花绽放出行篇，为用户提供优质的出行指导，同时为汽车出行类企业创造流量入口，种草品牌内容；而5月12日-5月31日上线的心花绽放甜蜜篇，则主要针对母亲节、玫瑰情人节、520网络情人节等营销节点，打造生活服务类企业系列活动，满足用户不同的情感需求。

热点驱动结合文化营销，占领节点C位

在热点势能流量战场，【心花绽放】给出双重策略：首先，场域强联，整合打通，帮助品牌充分挖掘和利用节日文化内涵，从文化营销的角度切入占领节点C位；其次，基于对节日需求以及品牌洞察“量身打造”热点内容，在强化品牌曝光的同时，实现品牌美誉度带动种草与售卖，达成品效合一。

出行篇中推出的「心动自驾足迹」版块，就是结合百度旗下汽车信息与服务平台“有驾APP”的内容与服务优势，基于“自驾热”“出行热”的浪潮，通过分析用户的自驾需求，推荐合适的自驾路线、车型、及测评结果等，汽车品牌也可以通过这个版块，在贴合用户实际需求的基础上找到种草锚点，更直观地展示车型信息，为用户提供出行用车参考信息，实现精准营销。

除了「心动自驾足迹」版块，心花绽放出行篇还联动百度APP推出「心花出行福利」，整合旅行社、景区等商家品牌，汇集国内外热门景点介绍、海外自由行攻略、旅游达人vlog笔记等内容，为用户提供如每天0点抢免费门票、1元买300-50酒店券等海外往返机票、酒店住宿、国内景区门票等“羊毛式”福利。超千万用户通过该版块，领取到心仪的门票及机票优惠。

而「心花绽放去玩吧」、「全国旅游打卡」和「全球旅游打卡」则是以百家号内容生态作为主阵地，为旅游品牌定制优质达人笔记，借势节点流量种草品牌内容。通过旅游话题#心花绽放去玩吧#，以及KOL定制打卡视频和笔记分享五一期间出游攻略及推荐，为用户提供出行引导场景，打造线上出行狂欢。

创新驱动打造出圈创意，传递品牌内涵

区别于出行篇以福利与热点内容撬动用户需求，心花绽放甜蜜篇则是以技术驱动创意。随着AIGC技术在营销领域逐渐绽放光彩，web3.0创新技术的引入是此次“心花绽放”营销IP里的另一个“亮点”。

心花绽放甜蜜季包括「AI绘画大赛」、「AI在元宇宙」、「心花绽放去爱吧」、「悦己挚爱季」、「心花蜜语传情」等8个活动板块。

AI作画作为AIGC技术的代表玩法，背后是对机器学习的深度模型和自然语言处理技术的相互结合。文心一格基于百度强大的文心大模型和知识图谱，拥有强大的“一语成画”能力，用户只需输入一段自己的创想文字，并选择期望的画作风格，即刻生成创意精美的画作。

在甜蜜篇中，活动将文心一格的技术能力融入，结合520场景，发起“AI绘画大赛”。以“心花绽放去爱吧”为主题，鼓励全民共创，与AI一起诠释对爱的理解，最后由AI解读后生成一幅“爱的画卷”，并有机会被甄选到户外大屏展出助力告白。同时，百家号#AI艺术季#话题的加持，形成别具一格的艺术社交互动。通过艺术化情感的形式，用户既能在文字上尽情表达了情绪，且能生成自己参与定制的艺术作品，在互动体验与情感抒发中获得双重满足，使得大赛在520节点的话题延展下，热度不断升温。吸引了50626名用户参与到AI绘画创作中来。

我们不得不感叹科技的力量，一张出圈的创意海报，可能需要经过文案、画师，经过多轮头脑风暴、修改才得以产出。但得益于现在技术能力的提升，仅需几个词汇的描绘，便可迅速生成绽放想象力的定制作品，大大节约生产成本，提高创作效率。可以预见，随着技术效果的迭代升级，AI作画会在更多的应用场景得到推广与结合，呈现更高的商业价值。正如文心一格与中联重科品牌的相遇，迸发出全新的内容营销创意火花。

中联重科作为工程机械、农业机械等高新技术装备研发制造企业，和所有传统机械一样，严肃、深沉的品牌形象，是大众对它的认知。如何更好地拥抱数字化，绽放品牌活力，激发用户新认知，一直是中联重科思考的问题。因此，恰逢品牌三十周年庆之际，借助文心一格的AI绘画创作能力，项目为中联重科量身打造以“元宇宙工程机械”为主题的AI绘画大赛，与元宇宙、数字人等高能AI技术元素相结合，以AI为画笔，绘出梦想中的酷炫机械模型，为机械迷们提供一个自由创作的平台；同时，中联重科利用百家号话题超高的互动性，发起品牌相关话题，吸引广大用户分享画作成果，并参与重工业建设的讨论，更好地宣贯品牌技术价值。截至发稿，该版块话题阅读量已达到568万，成功造势。

未来，相信还将有更多品牌在营销上借助AIGC技术的加持，打破营销边界，重塑圈层共融。

情感驱动洞察用户需求增强品牌亲和力

除了科技感加持的创新玩法，情感内容纵深场加入品牌价值导向内容，从用户福利到内容触动，以与520内核深度融合的方式，寓情于销，提高消费者认可度。

「悦己挚爱季」就是结合520网络情人节热点，推出的520变美专属活动，集合美妆、医美、口腔等品牌，为用户提供了解美容护肤内容的窗口以及相关产品优惠福利，呼吁用户为“悦己”而容，因“越己”而精彩，从中助力品牌精准触达目标人群，实现品牌声量与转化的双重商业增长。

同时，甜蜜篇精选百家号优质内容聚合的「心花宠爱指南」、「心动告白攻略」栏目，收录“浪漫礼物指南”、“情侣100件小事”、“浪漫旅游地”等恋爱主题创作文章、视频等内容，且品牌以多元触角走进用户生活进行软性植入，与用户实现情感共振。

从线上走到线下，多地展出AI绘爱主题画作

线上多阵地运营之外，心花绽放还将活动延伸至线下，充分挖掘用户现场价值。「AI绘画大赛」就与“广州国际旅游展览会（GITF2023）”和 “广州华美整形美容医院”共同筹划的“快闪画展”作了深度联动展出，为现场增添一道亮丽的艺术风景线，艺术化情感营销，制造品牌出圈事件。

与广州华美整形美容医院共同打造的“以AI之名，绽放美力”的线下AI画展于6月3日落地广州4A级景区正佳广场。此次快闪活动结合“华美”品牌气质，特别定制三大体验区。“美力绽放展”：展出在绘爱大赛中由AI创作的优秀作品集，渲染美力氛围，提升大众美商；“AI绘爱区”：现场邀请用户参与AI绘画互动，共同畅想绘制“美力”，通过实时上墙的方式诠释用户对美与爱的理解；“美丽充值站”：为活动最终打卡区，提供丰富多样的变美羊毛福利，为品牌搭建触达高潜客户的转化留咨场景。

此外，优秀画展更被甄选到八城热门商圈户外大屏作联合展出，并发起打卡活动邀请达人到场同框二创，助力活动声量进一步扩散。