京东发布《2023户外运动报告》 “露营+N”等多种个性户外玩法带动相关产品热销

又到春夏之交，又是户外好时节。

露营、骑行、轮滑、桨板、垂钓、飞盘……从去年以来不断兴起的户外运动的风潮仍在继续，反正在社交平台上隔三差五总能看到某项运动正在走红。

话说现在的年轻人真是不讲武德，

有的放下飞盘，拿起钓杆；

瞬间中年人的保留项目就失守让位了；

有的骑上单车，风驰电掣；

注意安全啊……

还有，

大家刚开始学你们搬家式露营，你们又开始轻量化露营了，

总之户外的好天儿、轻风、旷野都被你们占了呗。

今天，我们梳理了2023春夏的热门体育/户外器材消费，梳理完连数据师自己都吓了一跳，在潮流运动这件事上，大家真的都很会玩！那就在酷暑来临之前，好好到户外撒个欢儿吧！

 

露营：精致或轻量都可以玩High

去年开始流行的“露营”风潮至今火爆，此后又发展出精致露营，讲究贴近城市生活，因此对设备的齐全度要求更高，又被称为“搬家式露营”。

数据师的同事小黑去年迷上飞盘，当数据师邀请他一起露营时，他又是茫然的表情：

我还不太会钻木取火。

一年后，小黑已然画风突变：

“周末峡谷+溪流露营+烧烤+自然写生+昆虫探秘，家庭组3缺1。”

相比普通搭个帐篷看风景，小黑玩的精致露营更讲究仪式感和社交属性，同时又是户外场景，因而又衍生出“露营+N”等多种个性化玩法，也带动了更多关联产品的火热。从京东618数据销售来看，基础设备如帐篷等依然保持增长，但需求增长更快的是专业化、细分化设备。

（图：2023京东618开启以来成交额环比增长，下同）

跟小黑出门背两公斤重的帐篷、折叠桌椅、一体化炉头、浑身挂满数码装备相比，同事小美则反其道而行之走上轻量化露营路线，她分享了自己的露营装备：露营袋、无底睡袋、半长睡垫、充气枕头，全部可装进轻量化背包行走于山水间：

“就是主打一个心驰神往。”

虽轻量化，但女性用户今年618在户外装备上的消费增速是男性的近4倍，而且下沉市场增长高于高线城市，但相对来说高线市场人均消费增长更高。

618期间，京东提供了丰富的、高性价比露营产品，比如79元营地车等。此外还在组建自己的营地、举办线下露营节、开启首家线下快闪店等助力老用户的换新和升级。

 

骑行：品类丰富 高低均可

再说骑行，有人一辆共享单车周游北京城，也有人从公路车到山地车再到电助力车无不精通，总之一边通勤、一边骑行游历，也构成了都市人早八晚六的靓丽城市风景线。

其中，据说非常能代表骑行风潮正盛的现象就是：2023年，居然还能看到自行车堵车的画面。

数据师的朋友阿宽，有次在路上跟一山地车哥们儿较上劲了，两人你追我赶窜了半条长安街，阿宽终于在红灯前领先了半个身位。停车的时候，那“哥们”拍了拍正在得意的阿宽：

怎么样？我这踏频看不出66岁吧？

京东骑行数据显示，骑行在今年应该可以拿下增速最高的户外类目头牌。其中分（专业、非专业、泛潮）公路车、山地车、青少年自行车、电助力车、城市通勤自行车等，品类十分丰富，能很好地满足骑行达人们的“步履不停”的酷炫运动生活。

京东618销售数据显示，北京、上海、成都、深圳、苏州是购买骑行设备最多的前五大城市。京东骑行打通万家品牌线下门店，提供线上下单门店提货服务。同时京东物流也提供上门安装服务，覆盖95%城市，领先于全行业。

数据显示，最热门的公路车的价格主要分布在1万元以上，车型销售占比达10%；而传统山地车最热门的价格区间在1000-2000元；折叠车、城市自行车的主销价格段在500-1000左右。

骑行用户中，女性用户增长25%，下沉市场增长85%，而人均消费则增长了约六成；预测今年青少年用户增长达100%，其他人群达50%。

难怪阿宽经历过“66岁踏频大爷”事件之后感叹：

这条赛道太卷了。

 

好好工作，认真摸鱼钓鱼

同事老晖说一个中年男人最幸福的时刻，不是晚上到家后在车里打开音响，独坐半小时，而是钓鱼。

比老晖年轻27岁的杰哥不以为然：

我钓鱼直播的粉丝快两万了。

根据中国钓鱼协会的不完全统计，目前中国大约有1.4亿钓鱼人群，京东上渔具销售的火爆也证明了这一点。

但老晖不知道的是，钓鱼活动早已不再专属于中老年群体。据协会统计数据，18岁以下的钓鱼爱好者占了总数的12%，18岁至24岁占10%，25岁至44岁的人群已经成为钓鱼的主力军，为46%，占比接近一半。

京东销售数据显示，三年来垂钓项目发生了重大改变：从静态、大龄用户到年轻化、轻量化发展，其中视频直播和路亚模式更受年轻人喜欢。

对于充满活力的年轻人来说，钓鱼不必墨守成规。钓鱼不一定非要很安静，因此“动起来”的路亚（取名来源为Lure的音译，是一种钓鱼方法，是模仿弱小生物引发大鱼攻击的一种方法。）比传统台钓更受年轻人欢迎。

此外，京东618销售数据显示，下沉市场成为今年以来垂钓消费的重要增长动力之一，而且下沉用户在人均消费方面也不逊色于高线城市消费者。

此外，与传统的“静心凝神”模式不同的是，一些年轻人开启了“科技”钓鱼模式。比如在鱼竿上装摄像头，进行可视化钓鱼；有的买来了探鱼器；还有的用飞行器“打窝”。

就比如杰哥，在山涧里钓鱼时还弄个夜视仪，跟特种兵似的，可周末找他，手机永远没信号。

 

不会拍照的小姐姐不是好的滑板玩家

由春到夏，轮滑、滑板又火了起来。

京东数据显示，目前最主流的是双翘、陆地冲浪板。尤其陆冲在近三年进入大众消费视野，迅速成为潮流热点。其中女性玩家激增，主打潮流、代步、拍照。

数据师的朋友小楠就是其中之一，1米72的个儿亭亭玉立，玩起滑板英姿飒爽。她吐槽小黑的原话是：

你那么矮，连Pumping都不会？

事实上，陆冲价格不算低，国际品牌一般在2500-3000之间，但架不住小姐姐们喜欢呀！京东618期间，女性滑板（包含轮滑）用户增长近60%，不但20多岁的小姐姐玩，连宝妈们也加入了行列。

此外，儿童轮滑近几年也一直呈现居高不下之势，很多幼儿园也开设了轮滑课，相关消费也一直较为火爆。

 

京东618低价好货 满足户外玩家需求

今年以来，户外场景的拓宽进一步拉动相关消费的增长，无论是草地上鳞次栉比的帐篷，路上呼啸而过的骑者，溪边挥竿舞线的年轻人，还是滑板上动感十足的长腿女神，都代表着生机与活力，是久违的烟火气，是与美好的生活的拥抱。

今年618，京东联合牧高笛、光威、喜德盛、开拓者、佳明、迪卡侬等品牌，发布户外爆款好物清单，涵盖海量露营、骑行、徒步、垂钓热卖好物，帮助消费者一站式购齐户外装备。

同时，京东618期间还有跨店每满300减50、每天60元额外补贴等优惠，以及全场低至5折、满299减80等品类专属福利，让消费者低价入手高品质户外装备，轻松体验户外生活的魅力。

有趣的是，以上户外运动，无论是骑行、垂钓还是滑板，都与露营场景有交叉——因此露营其实是一个户外活动的中心场景hub，由此可以衍生出更多运动项目，拉动不同品类消费的增长。

所以，笑到最后的还是小黑：

都饿了吧？给我来生炉子。

 

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