又是一年端午至。“端午安康”,这一声对亲人和朋友的真诚祝福,全都凝聚在一杯心意满满的美酒里——在端午节一天,饮酒是历来的传统习俗。端起一杯五粮美酒,品中华文化的绵长传承,共享和美五粮之美。
农历五月初五为端午节。端午二字,有何深意?民俗学家解释,“端”有“初始”之意,“端五”即“初五”——按照历法,五月正是“午”月,因此“端五”也就渐渐演变成了“端午”。
“五”,在中国的传统观念中是个吉数,古人对“五”有着一种特殊的感情。“五”字在中华传统里往往被看作是吉祥如意、和谐完美的象征,诸如“五谷丰登”“福来是五”“五福临门”等说法。
五粮液,作为中华传统文化及中国白酒文化的传承者和传播者,在名称里也“巧合”地含有“五”这个神秘而吉祥的数字。
五粮液,以高粱、大米、糯米、小麦和玉米为酿酒原料,一杯五粮美酒中集合了传统文化中泛称粮食作物的“五谷”,兼有每种粮食酿酒的不同特点:高粱产酒清香味正,大米产酒醇和甘香,糯米产酒纯甜味浓,小麦产酒曲香悠长,玉米产酒喷香尾甜。
五粮液的五粮配方,与“五”文化一脉相承、密不可分。五粮液相关负责人介绍说,自明初的“陈氏秘方”到如今的“五粮配方”,五种粮食相互融和、相互激发、相互作用,“五粮酿成”这一独有传承以大不同酿出和谐琼浆,蕴含了中庸和谐、美美与共的和美文化,这与博大精深的中华“五”文化一脉相承。
端午节,端五粮液。在端午佳节这一天,呼朋引伴,饮一杯五粮好酒,更能品味端午的智慧与风情,品味中华文化的绵长传承。
一声“端午安康”里,是人们对于美好生活的期待——这与五粮液主张的“和美”文化不谋而合。
“杯底五谷杯上液,天下皆美之为美。”提出“和美”品牌主张的五粮液,坚守中华文化立场,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼“和美”理念,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,实现人与自然和谐共生。
“大国浓香、和美五粮、中国酒王”。拥有逾千年底蕴积淀的五粮液,始终是中国白酒的典型代表:从商周时期的“窨酒”,到唐宋时代的“重碧酒”“姚子雪曲”,到明清时期的“杂粮酒”,再到如今的“五粮液”,骨子里始终流淌着中华民族的文化精髓。
在1963年的全国评酒会上,对于五粮液的和美之美,专家们给出高度评价——“香气悠久,味醇厚,入口甘美,入喉净爽,各味谐调,恰到好处,尤以酒味全面而著称。”
从精神属性上讲,以五粮液为代表的中国白酒和白酒文化,贯穿于民族悠久历史,渗透于百姓日常生活,是中华优秀传统文化的鲜明符号之一。
“和也者,天下之达道也。”以“和美”这一富有魅力的共同价值,五粮液与全球消费者共情、共鸣、共振。
五粮液相关负责人表示,和美体现了中华文化的核心价值,也体现了全人类的共同价值。五粮液坚守“弘扬历史传承,共酿和美生活”主张,坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者,以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命,引领中国白酒和白酒文化更好地走向世界。
而在这一进程中,“五”字文化,始终贯穿始终。五粮液正全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的现代化企业,积极对标世界一流企业,打造中国白酒高质量发展标杆。
TOM2023-06-21 13:0306-21 13:03
TOM2023-06-21 11:5106-21 11:51
TOM2023-06-21 11:3706-21 11:37
TOM2023-06-21 10:4006-21 10:40