抖音生活服务“山里DOU是好风光”落地浙江，助力超1300个乡村文旅商家增收

4月10日至5月20日，在文化和旅游部资源开发司、浙江省文化和旅游厅指导下，抖音公益、抖音生活服务和“游浙里”平台联合发起“美好乡村等你来”乡村旅游数字提升行动之“浙江DOU是好风光”公益项目，以商家培训、热点营销、线路推广、非遗再造等方式，助力浙江乡村文旅发展。

活动覆盖浙江省丽水、温州、衢州等11地市89区县，助力超1300家助农商家实现交易转化。众多当地文旅项目以视频和直播的形式被推广，活动相关抖音话题播放次数超5.1亿次。活动期间，102万人次下单，贡献文旅综合收入14.85亿元，带动当地就业1.2万人，增加就业收入1亿元。

活动邀请浙籍名人、抖音创作者推广浙江乡村文旅。演员张彬彬、张凯丽、冯兵、张雪迎、华少等纷纷化身“乡村好风光推荐人”，为浙江好风光代言。@普陀山小帅、@普陀山小庄 等本地文旅代表、乡村文旅商家通过直播，用各自的方式向网友讲述家乡故事，推荐家乡美景。

@普陀山小帅 在抖音带网友云游普陀山的同时，深入讲解其背后的历史文化，吸引了1800多万粉丝关注。活动期间，他在浙江普陀山镇开启公益直播，推荐本地乡村特色文旅线路、景区、民宿等，一场直播就吸引了93余万人次观看，销售了600多万元文旅商品。

@普陀山小庄 原本是一名地陪导游，2020年他转型线上，开创“线上招揽游客、线下陪伴式旅游”模式，去年接待“抖音团”游客2万多名，获得500多万抖音粉丝关注。活动期间，他在丽水市松阳县陈家铺村直播，种草当地景区、民宿、美食、文化，吸引了18万人观看、卖出80万元文旅商品。

一些旅游线路和目的地在本次活动中走红。陈家铺村是当地一座建在悬崖上的古村落，迄今已有640多年的历史，其所处的松阳县也被称为“江南最后的秘境”。在抖音，陈家铺村依靠风景人文成为“网红打卡地”。活动期间，陈家铺村曝光量持续增长，在丽水市排名第 一。

类似陈家铺村这样在活动中热度飙升的目的地还有很多。数据显示，活动期间温州、丽水、衢州三市文旅目的地抖音热度上升明显，环比增长最高达23%，视频点赞量、收藏量环比增长最高达54%。

丽水·陈家铺村

助力本地非遗文创设计创新推广也是本次活动的一大重点。龙泉青瓷烧制技艺是我国非物质文化遗产，活动聚焦该项技艺，以“花开青蓝”系列产品为落脚点，通过潮流设计与传统文化的融合，用新颖的视觉吸引年轻人，让非遗被更多人看见。

乡村文旅被激活，带动了当地的就业和收入提升。位于舟山花鸟岛上的“花屿爱丽丝”民宿专门举办民宿发展沙龙，分享在抖音成长经验。该民宿在租赁老年房东住宅的前提下，为其预留了自住宿房，有效帮扶了海岛老年人增加收入、改善生活环境。民宿的火热还为年轻人提供了就业岗位，提升当地就业率。

2022年，山里DOU是好风光项目正式启动，陆续落地广西、四川、河南等省份，覆盖400多个县，助力2000余个乡村文旅经营主体、销售乡村文旅产品超4亿元。项目全年为乡村吸引游客超411万人次，带动旅游综合消费43亿元，带动农民通过文旅就业5.89万人，就业收入增加9.74亿元。