蕉下日落生活节引爆轻量化户外热潮

6月10日-11日，蕉下日落生活节在深圳龙岗龙城公园的蕉下日落营地隆重举行。这是蕉下品牌与龙岗区城管局合作打造的国内首个运动+露营新型公园综合体。蕉下日落生活节不仅是一个户外活动，更是一个展示蕉下轻量化户外生活方式的平台，吸引了众多亲子家庭、年轻人和户外爱好者前来体验，现场气氛热烈。在这里，人们可以轻松享受户外运动、音乐、美食、野餐等多元化的活动，还可以在蕉下门店中选购适合自己的轻量化户外装备和周边产品。

营地业态与蕉下轻量化户外主线之间实现了1+1＞2的增量价值。举例来说，营地业态助力蕉下完成了“品牌线下空间的整合”，通过轻量化户外场景，整合门店等线下空间，蕉下在品牌生活方式、轻量化户外产品更广泛的触达真实消费者的同时，也找到了兴趣变消费的方法。

同时，营地业态还帮助蕉下积累用户资产并向线上回流，助力品牌会员制建设和关键人运营，进而实现从营地拉新—形成社群—品牌心智—产品购买—品牌忠诚的高质量商业闭环。“男女老少都用蕉下”——无论是防晒服、防晒帽、防晒口罩、折叠墨镜等经典产品，还是儿童、男士装备、帐篷、防晒喷雾、mini风扇、舒缓胶囊、蕉下椰电电解质粉等新品和周边产品，都在现场得到了广泛的使用和认可。

笔者就观察到，在蕉下日落生活节现场，从防晒服、防晒帽到折叠墨镜，蕉下的成人+儿童“家庭亲子装”组合成了现场最靓丽的风景线。儿童户外装备是当下户外赛道的蓝海市场，在天猫，儿童户外已经成为户外新百亿的一员。而蕉下日落营地就为亲子家庭提供了一处轻量化户外的理想场所，人们可以以家庭为单位来到这里，让宝宝健康成长、带宠物尽情撒欢。

为什么蕉下要选择在此时进入露营赛道呢？

首先，露营作为一种新兴的生活方式，符合人们对“走出家门”的期待，也反映了人们对美好生活的追求。蕉下相信，无论外部环境如何变化，大众对于“美好生活”的需求并没有改变。而露营正从“顶流”逐渐转向城市生活方式的“主流”，中国大众真正需要的露营地，是一个能够连接多种业态、多种玩法、多种社交的“生活方式连接器”。

从宏观角度看，中国露营市场有着政策支持和增长空间的双重优势：2022年11月，国家14部委联合印发了《关于推动露营旅游休闲健康有序发展的指导意见》，明确提出要鼓励推动公共营地建设，扩大公共营地规模，提升服务质量。同时，与美国露营市场渗透率15.1%、日本露营市场快速发展时期为13%的数据相比，中国露营市场2022年预期渗透率仅为6%，仍有较大增长空间。

蕉下日落营地是蕉下品牌在轻量化户外生态圈中再落一子的重要业态，与轻量化户外场景紧密结合。在《轻量化户外行业白皮书》中提到，公园是轻量化户外最常见的场景之一，平缓的、休闲化的运动是人们在城市半径内的首选类型。

相比于在远郊山野的专业户外营地，蕉下日落营地离家距离更近，配套健全，准入门槛更低；相比于传统市政公园，蕉下日落营地提供更开放多元的活动和配套，对携带宠物的家庭也更友好。比起需要2-3天往返、人均花费千元、在崇山峻岭间的专业露营地，“轻心态、轻装备、轻决策、轻运动、轻时间”的蕉下日落营地，是你我可以轻松抵达、自在享受的全民的场域。