618内衣赛道争夺战，猫人科技内衣再造“传说”

相较以往，今年的618更显特别。

作为三年疫情结束后电商们的首次购物节狂欢，也是包括阿里、京东在内的电商巨头上半年组织架构调整后的第一场硬仗，各大平台、各大品牌方纷纷祭出了史无前例的巨大补贴力度。聚焦内衣服饰赛道，“卷起来”的浪潮更是“一浪比一浪高”，带有舒适、柔软、透气等功能关键词的科技内衣迅速俘获消费者芳心，成为线上内衣消费的新趋势。在这其中，科技内衣领导品牌猫人无疑在这场行业市场争夺战中拿下一张亮眼的“成绩单”。

过有Feng夏天，猫人科技内衣“杀疯”618

据相关数据显示，截止今年的6月18日，猫人登顶抖音平台内衣行业销量第一，同比提速103%。其中，在内裤的单品类赛道，猫人迅速拿下抖音、唯品会京东三大平台榜首，稳稳占领单品榜单销量TOP 1......总的来说，猫人在内衣赛道上收获不俗成绩。

打造爆款并非偶然，猫人的618营销成为首当其中的推动力。赶上仲夏节点，猫人洞察受众深受闷热黏腻的痛点，决定跟消费者沟通一下“凉快”，以此拉近品牌与消费者之间的距离。618前期，天猫发布特别企划新主题---“过有Feng夏天”tvc，并迅速以“病毒式传播”的态势霸屏朋友圈广告，为猫人接下来的品牌动作和形象埋下伏笔。

随后，天猫小黑盒，京东#穿猫人蜂巢杯，过有风夏天#以多种福利优惠、抽奖行动等发起狂欢抢购浪潮，塑造产品口碑刺激消费，实现前期话题流量到最终产品销售的无缝转化。

猫人蜂巢杯礼献618，将清爽舒适进行到底

近年来，随着她经济的崛起，内衣的审美逐渐悦己化，悦己型消费占据内衣市场的大半江山。这为科技内衣的诞生拓展了更多孔吉纳。今年的618，猫人便凭借爆款蜂巢杯抓住市场机会，以优质新品类赢下消费者口碑。

此次脱颖而出的猫人蜂巢杯科技文胸，全方位诠释了猫人的产品”黑科技“，亦诠释了其深厚的技术积淀。据悉，蜂巢杯在内衣行业中首次应用全新一代液体发泡技术，将液体海绵注入精密模具中自然生长成型，破解杯体密度均匀、胸部空杯勒边的难题；附带的蜂巢六边体仿生科技结构，帮助快速排出汗水、湿气，达到5倍国标透气值，为用户解决通透不闷汗的问题；更有医疗级别果冻条稳稳支撑塑型，防止胸部提前下垂老态。

25年步履之往，以长期主义成就品牌荣光

爆款赢得口碑效应非一日之功，构建品牌护城河不是一朝一夕的事情，需要品牌长期持续的沉淀积累。而这，正是源自猫人董事长游林数十年如一日对”长期主义“的坚持。

细数猫人的成长轨迹，从1998年，猫人董事长游林用“十最理念”创立猫人品牌；2001年，猫人董事长游林带领猫人推出中国第一代莱卡保暖内衣；2004年，猫人董事长游林带领猫人以敢为人先、特例独行的差异化营销作为经典案例，载入北大 MBA 营销教材；2023 年游林被中国最大企业家平台正和岛誉为“科技内衣教父”；2023 年游林召开首个科技内衣发布会，发布猫人全球更新一代科技文胸“蜂巢杯”，用造汽车的技术造文胸，革新内衣行业技术标准......这25年步步的稳步前行，造就了猫人当之无愧的业界领导者地位。

结语

以科技内衣为核心，不断进行新锐重塑，同时也不忘时刻坚守的脚踏实地的执着践行，这是猫人立于行业不败之地的关键。未来，猫人能否在科技内衣领域再造一个”传说”？值得期待。