医研共创破局婴童敏感肌护肤，newpage一页创始人章子怡交出满分答卷

卸下国际知名影星的身份，章子怡也只是一名普通的母亲。在事业上十分高标准的她，面对和宝宝健康有关的选择时，也和万千父母一样更是严苛。此次加入newpage一页品牌创始团队，也是章子怡在对newpage一页品牌做了全面了解后，慎重做出的选择。

那么作为专注宝宝敏感肌的婴童护肤品牌newpage一页究竟是如何打动章子怡的呢？近期品牌发布的《致听见孩子哭声的父母》故事片，给出了答案。

 

全新“3大创始人”模式，3大创始人分工赋能

在感到不适时，婴儿会发出嘹亮啼哭。从哭声开始，影片逐步揭示3位创始人在应对宝宝肌肤问题时的不同角色。

章子怡，以妈妈和创始人身份，在片中，作为妈妈，她“听见哭声”，从面对婴儿敏感肌问题，到用妈妈的高标准审视产品是否安心有效，章子怡代表了万千用户的心路历程，在感性层面引发消费者共鸣。

育儿专家崔玉涛，拥有37年儿科临床经验，熟知婴童皮肤问题等专业领域。他以上万个临床案例的经验，听懂哭声。

黄虎博士，前美国宝洁首席科学家，28年的从业经验让其能够将章子怡的问题和崔玉涛的经验，转化为原料、产品的研发突破，回应所有哭声。

业界“宝典”《定位》一书中明确指出，心智，是指用户蕴藏在内心深处，对待各种产品或者品牌，感性又理性的看法或价值认同程度。

从newpage一页新颖的创始团队模式上看，三位创始人分工明确，章子怡的妈妈身份撬开受众感性认知，崔玉涛和黄虎则以丰富临床经验和强大科研能力，将消费者的感性转化为理性。

感性、理性的环环相扣，无疑落地为用户对newpage一页的情感和专业认知，让品牌全面而高效地抢占用户心智。

 

树立“医研共创”行业标准，锚定专业与功效

在婴童护理红海，90甚至95后的新一代父母们在选购婴童用品时，是否也会更青睐专业和功效？

答案是肯定的。

美柚平台数据显示，67.3%的母婴用户在选购产品时更倾向于医生专家推荐。《中国90后妈妈消费洞察白皮书》也显示，年轻一代妈妈更倾向于“专业型消费”。

为满足新一代妈妈对于专业和功效的需求，newpage一页重新定义行业“医研共创”新标准——由黄虎博士的母婴科研团队与崔玉涛团队，基于原料、技术、配方、专利等，共享临床数据、共创实验成果，紧密结合临床经验与科研技术，深耕婴童敏感肌皮肤学研究，开发更加安全有效的婴童护肤产品。

newpage一页的“插旗”之举，打破了业内品牌与医生专家“名义上的联名”、“仅做肖像授权”等纯营销现状，也真正把对产品品质的至高要求落到实处。

在这一科研体系之下，newpage一页从母婴品牌鲜少关注的四重肌肤屏障出发，自研Omega-Pro强韧皮肤屏障专利成分，从敏感源头呵护宝宝肌肤。

此外，其秉承安全、专业、科学和有效四大标准，newpage一页所有产品拒绝添加4000+风险成分，不仅对产品进行6大权威安全测试，还不计成本，以最严苛的标准进行四项“化妆品功效宣称评价达成项目要求”（大部分功效宣称达成任一一项就行）。

从万千用户需求出发，背靠10000+临床经验，再到科学家团队专利开发、配方打磨、功效测试、临床观察等一系列淬炼，newpage一页成为业内第一个真正意义上实现“医研共创”闭环的婴童品牌，锚定了用户对于专业和功效的诉求。

 

仅用4个月打爆市场：“黑马”狂奔

2022年4月，newpage一页洗护救援包亮相上海嘉定方舱，品牌的第一页从公益与“守沪”开始；5月母亲节，品牌官宣，“黑马”狂奔之路正式开启。

令人惊异的是，仅用4个月，安心霜便成爆款单品，天猫月销10w+，位列热销榜TOP1；newpage一页入驻抖音仅1个月，单凭自主短视频获得抖音母婴行业单店交易排行第2，母婴行业短视频带货榜单第1的好成绩。

目前在线下，newpage一页也势如破竹，相继入驻屈臣氏4000+门店、崔玉涛高端私人诊所、20个省3000+专业母婴用品店铺、30+三甲医院等专业渠道。同时，品牌还与高端月子会所圣贝拉旗下“小贝拉母婴护理中心”达成战略合作，产品入驻全国月子中心及线上商城。

同时，newpage一页不断获得社会殊荣：被上海日化协会、国家药监局作为儿童化妆品安全代表作科普宣传，被“人民日报”点赞等。

新模式、新标准、新成绩，newpage一页正为颠覆中国婴童护肤行业而来。

 

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