无惧骄阳，防晒有法 | 小红书联合波司登分享防晒新灵感，为这个夏天保驾护航

资讯 TOM 2023-06-26 16:45

后疫情时代，尽情拥抱阳光与自然成为用户们的心之所向，享受出行的自由成为今年小红薯们的共同愿望。对爱美爱抗老的小红薯们来说，防晒便成了刚需。而「物理防晒」作为最受欢迎的防晒方式之一，在站内引起广泛讨论。

基于此洞察，小红书立足站内多元趋势的社区生态，携手波司登联手打造#简简单单防晒法话题活动，勾勒用户带有主动情感的防晒需求，帮助波司登骄阳防晒衣切入 TA 生活。在这个出行自由的久违夏日，波司登和小红书希望通过多种肆意户外的生活场景，种草波司登骄阳防晒衣，引导用户享受阳光，用简简单单的防晒单品拥抱简单生活。

打造活动主阵地

炒热防晒时尚氛围

悠悠盛夏出游季，用户防晒热度上涨，小红书官方号@娱乐制造机趁热与波司登联合发布#简简单单防晒法活动官宣。抓住站内防晒趋势，开启线上线下活动预热，有效狙击人群痛点，成功抢占防晒衣赛道。

用户可以在活动话题页和活动 H5 页浏览活动详细内容，双话题页互相导流，联动效果升级。积分任务同步上线，趣味打卡积分场景，为用户提供了互动感十足的种草场地，全方位构建品牌体验，进一步强化品牌记忆点，助力波司登骄阳防晒衣精准触达目标人群。

借助小红书「优质创作者计划」 IP 的强分享氛围和高种草浓度，波司登实现了冬季保暖市场到夏季防晒市场的跨品类破圈效果，从而完成全面提高品类搜索，抢占用户消费心智的营销目的。

从活动开始到结束，线上 H5 一直持续运营，最大程度发挥了活动主阵地的场域价值，为活动和品牌聚合优质内容。多元优质 KOL 打造的品质内容矩阵，强势扩散产品力，提高活动传播声量的同时，吸引了众多 UCG 用户自发带 IP 话题词和品牌商业话题发布笔记，分享自己的阳光自由体验。

这些优质内容被小红书以专题页形式高效整合在一起，既方便小红薯们一站式查看防晒灵感，也让互动内容源源不断地沉淀。为品牌在小红书站内积累无形资产，在大众心中反复夯实「简单防晒=波司登」的品牌心智。

经过话题热度的自然发酵，波司登的#简简单单防晒法活动从不同内容角度占据站内热榜。截止活动收官，本活动收获了 1.23亿+ 的站内总曝光，话题页浏览量高达 1092 万+，卷入超过 1.6 万篇种草笔记，辐射全域年轻人，真正实现了千万级别的品牌营销。

以细腻创造

建立真实联结

回顾此次活动，我们不难发现，在小红书多元社区生态下，垂类 KOL 花样种草防晒衣、爆文频出的优质内容矩阵，是掀起品牌新品声量爆发的一大营销助力。

在活动发布后，@楠楠睡了@氧文卿和@潘白雪S等几位站内头部时尚博主，上身浮云白、云水蓝、冰淇淋粉、冷月灰等众多青春夏日感花色的波司登骄阳防晒衣，以及annakiki设计师联名款、户外露营款、以及火爆全网的于文文、宋轶、宋祖儿等设计师花样同款等，打破传统防晒服单一的形式，铺设立体化穿搭场景，诠释了波司登骄阳防晒衣的多样性时尚性的Look。

借助头部达人的超强号召力，将波司登前期蓄下的势能集中引爆，点燃全域讨论度。通过各场景穿搭种草方式，自然地将产品卖点植入用户心智的同时，还带动了各圈层 UGC 积极分享防晒穿搭，全范围多角度触达并激发消费兴趣，促成销量的落地转化。

为保证此次活动的高量曝光，小红书全面加持黄金流量，更多点位联合发力，助力波司登强势触达目标用户，提升品牌活动影响力。

传播周期内，优质笔记借助小红书信息流分阶段加持，笔记内容曝光最大化呈现，为产品聚拢更多关注。

而火焰话题结合品牌活动专区等引流资源的加码，大大激发站内用户围观兴趣，大幅缩短了「认知、种草、转化」的路径，进一步帮助波司登防晒衣对小红薯们实现全面的心智深植。

这些由「用户-平台-品牌」三方共创的活动里，始终贯穿着「波司登防晒衣简简单单防晒」这个共同线索，让品牌的产品多功能和时尚多样性潜移默化间占据消费者心智，实现从趋势到产品的销售转化。

层层热度累积下，「简简单单防晒法」活动不再停留于单纯的安利种草，而是顺其自然演变为全民加入的分享季。

在优质内容里

寻找新的创造力

对于品牌和平台而言，优质内容都是一切影响力的基石。拥有的优质内容越丰富，可积淀的品牌资产越多，内容影响力也就越能形成气候。

作为当代年轻人的生活分享平台，小红书十分愿意去呈现更丰富的内容，让形形色色的人记录下自己的生活、表达自己的观点，探讨时代与个人的关联，在此分享彼此的困惑、互相参照，休憩、调整、补充能量再继续前进。

今年以来，小红书加大了对内容创作者的扶持。

从春节节点的「新年有机致最爱」、紧贴热门综艺的「令人心动的瞬间」、关注新世代成长「爱冒险校园计划」到「夏日氛围感影像企划」，通过对各色内容的呈现，小红书和品牌一起探讨当下年轻人关心的话题，强化平台的内容价值，积极贴合年轻人的喜好。在站内原有的种草社区环境上，升华出更多深度价值的内容，传递出小红书带有人文关怀的一面。