聚焦母婴行业分龄化发展，猫头鹰发布妙拓大童安全座椅

今年“618”年中大促刚刚结束，各大平台陆续发布“战报”。虽然今年平台、商家补贴力度继续给力，但消费者在热情之外更多了一份理性，对消费的要求进一步提升。从各大平台发布的成交数据看，“消费升级”成为今年释放市场空间、带动消费潜能的一大关键词。

以近几年增速较快的母婴行业为例，数据显示，2021年国内30岁以下妈妈占妈妈群体超70%，Z世代妈妈拥有更高的受教育程度和个人收入，重品质、敢花钱，年轻妈妈们正在以“精细化育儿”“分龄育儿”的消费理念推进母婴市场不断升级。

当下，婴童产品的功能细分已经成为共识。以奶粉行业为例，在婴幼儿配方奶粉竞争进入深水区后，儿童奶粉成为延长消费周期的重点，发展至今已经成为婴配粉企业的标配，不少企业都有多个儿童奶粉品牌，甚至也有不少专门做儿童奶粉的企业。

同样关注儿童群体的，还有不少零食企业。三只松鼠推出小鹿蓝蓝互联网婴童食品品牌，实现对6个月-14周岁全面覆盖；百草味推出童安安小朋友品牌，瞄准3-12岁儿童，推出儿童食品；良品铺子推出良品小食仙，专门聚焦3-12岁儿童零食领域。除此之外，更有服饰、洗护等各个行业，都把目光投向了大童领域。

今年“618”大促期间，国内安全座椅头部品牌猫头鹰Savile同样延伸了产品赛道，推出了一款针对大龄儿童出行的安全座椅——妙拓儿童安全座椅。产品适用3-12岁组别，增设了自适型侧翼和可调节头枕设计，在保障安全的前提下，让大龄孩子有更多灵活活动的空间，满足了消费者对大龄儿童安全出行体验的更高要求。

猫头鹰妙拓儿童安全座椅

 

消费升级推动国内儿童安全座椅行业发展

母婴市场的消费升级早有端倪，尤其是高端化产品领域。

以儿童安全座椅行业为例，智能化、分龄化的产品覆盖进一步释放了消费者的购买需求。2022年TMIC天猫新品创新中心联合天猫母婴亲子、CIC灼识咨询，猫头鹰等头部品牌发布了《2022中国婴童出行产业发展白皮书》。白皮书显示，中国安全座椅市场规模从2017年的43.1亿元增长至2021年的59.2亿元，期间复合年均增长率为8.3%。

《2022中国婴童出行产业发展白皮书》

在本轮儿童安全座椅市场的发展过程中，Z世代妈妈消费观念转换与婴童人口结构变化成为市场规模扩张的主线。据比达咨询数据，2022年我国母婴家庭育儿人均ARPU 6,250元，同比增长9.8%。年轻妈妈们消费能力进一步提升，消费观念也在同步升级。就儿童安全座椅方面，年轻妈妈对婴幼、大龄儿童出行相关知识的了解更丰富全面，对产品的舒适度、安全度、便携度等性能的综合诉求也日益显现。

与此同时，我国儿童年龄结构也出现了新的变动，大龄儿童人口结构占比持续增长，逐渐成为市场关注新主体。据浙商证券研报数据显示，5-14岁中大童占比提升，大龄儿童超2亿人口，市场规模爆发式增长。

儿童出行消费升级，大龄儿童赛道扩张。在此背景下，儿童座椅市场继续向高端化、智能化方向拓展，同时，“分龄化”发展也是当前行业发展的一大趋势。

 

国内大龄儿童安全座椅普及率有待提升

自2021年新版《未成年保护法》将“儿童安全座椅”编入后，国内儿童安全座椅的使用普及率大幅提升。据腾讯汽车&C-NCAP联合发布的《2022儿童乘车安全及儿童安全座椅使用情况调研报告》显示，“使用儿童安全座椅坐后排”的比例达到64%，与2019年统计的27%相比提升了1.3倍。

一方面，越来越多的家长认识到儿童安全座椅的重要性，并开始落实到儿童出行中。但另一方面，当前的儿童安全出行教育导向还是侧重于0-3岁的婴幼儿童，而事实上，4-12岁的大龄儿童年龄段同样是交通事故多发的重灾区之一。

一般私家车自带的安全带，是根据成年人的身高体重设计的，适用人群体重需达到36kg，身高在140cm以上。儿童直接使用成年人安全带时，由于身体尚未发育完全、身高较矮等因素，安全带正好卡在儿童脖子处。这样一旦出现交通事故，不仅不能得到有效保护，还有可能还会受到致命伤害。

也正因此，2021年3月发布的《中华人民共和国道路交通安全法（修订建议稿）》已要求“身高不足一百四十厘米的乘车人乘坐家庭乘用车，应使用符合国家标准的儿童安全座椅或者增高垫等约束系统”。

值得一提的是，儿童增高坐垫的防护效果非常有限，其主要作用是垫在臀部下方增加高度，让孩子可以像成年人一样系安全带。相较于增高垫，儿童安全座椅能够给予孩子更多维度的保护，包括头颈保护、侧撞防护等。因此为了给孩子提供更全面的保护，不管是婴幼儿还是大龄儿童家庭，大多数家长还是会选择儿童安全座椅作为孩子出行的安全保障。

猫头鹰妙拓儿童安全座椅

在大龄儿童安全座椅方面，国际上有哪些先进经验呢？欧洲的监管力度最大，大部分国家要求12岁以下、身高低于150cm的儿童必须坐在儿童安全座椅、儿童坐垫上；加拿大各省立法不同，强制性安全座椅使用要求主要覆盖0-9岁儿童范围；美国各州自1978年后的数年间开始强制使用儿童安全座椅，相关法律通过后，新墨西哥、密歇根州等地的儿童乘客死亡率、住院率均出现了大幅下降。

对比发达国家水平，中国大龄儿童安全座椅的监管与普及仍有待加强，企业需要向品牌建设、创新能力、重视消费者体验等方向持续投入。正是由于关注到消费者缺乏对大龄儿童安全出行的足够认知，猫头鹰上线发布了妙拓儿童安全座椅，实现了0-12岁全组别安全座椅产品的全覆盖，建立了完整的安全出行产品标准，为儿童安全出行体验提供了全方位的保障。

国内安全座椅头部品牌猫头鹰Savile

猫头鹰作为一家聚焦家庭出行领域，集研发、生产、营销和服务为一体的新锐母婴企业，对产品的品质、功能、格调和个性有着自己独立的现代化思考。通过对新型材料与前沿科技的创新应用，致力于为现代中国家庭定制安全、便捷并富有乐趣的出行解决方案。

近些年来，随着国内儿童安全出行认知的不断加深，作为儿童安全座椅头部品牌的猫头鹰稳步发展。在今年“618”大促期间取得了非常不错的成绩，累计销售额超2700万元，在天猫婴童用品分类汽车安全座椅行业中名列前茅，得到了广大妈妈们的高度认可。

 

儿童安全座椅的消费升级，更是安全的升级

消费升级，是消费理念的升级，对于儿童安全座椅行业，更是儿童安全出行的升级。

Z世代妈妈们的“精细化育儿”和“分龄育儿”消费理念正在被市场实践，国内儿童安全座椅市场也日趋成熟。在此背景下，近年来国货品牌在行业竞争中有针对性地打磨科技和性能，通过创新赢得了更大的市场。此外，随着相关法律法规陆续出台，企业生产标准也在不断向欧洲最新的ECE R129标准靠拢，中欧双重标准认证越来越受消费者的青睐。

对于大龄儿童安全座椅市场的发展，我们欣慰地看到了各方力量的努力，也期待儿童安全出行能够有更美好的未来。

 

0