7or9x麦子丨不费力的日常，从一双舒适的鞋子开始

资讯 TOM 2023-06-15 15:39

前段时间热播剧《重启人生》，像一股清风吹散了人们急躁的心绪，它在向人们传达一种治愈力：有些难题是人生重来也无法攻克的，唯有发现当下的小确幸中才能找到生活的意义。该剧备受瞩目的背后，折射了时下每个人对于“精神焦虑”议题的共鸣与关注。

对于品牌而言，在大环境与时代语境的转变之下，该以什么样的方式与消费者对话？除了揭伤疤、挖痛点、强灌输这样的手段与方式，品牌还能找到哪些更巧妙的角度去连接当下的大众情绪？

作为主打「舒适」的女鞋品牌7or9，在与用户沟通上似乎一直有其独特的方式，今年38节凭借《请你跳一支舞》的创意表达在众多营销案例中出圈赢得千万级曝光，而在618之际，品牌延续了以往的情绪风格，携手老朋友--麦子，用一种清新松弛的方式，推出品牌TVC《不费力的日常》，为当下“费力的、紧绷的、焦躁的”情绪症结，提供了一种治愈系解决方案——拥有不费力的日常。

麦子穿着7or9的鞋子穿梭在街巷中，日常感的独白、舒缓背景乐，加之一些生活化的环境音--孩子嬉笑声、路人耳语、马路车辆行驶的声音……构成了一支“散文诗”般的影像短片，它不像情绪激昂的态度片，把观众情绪推向高点就过了，而是留有“呼吸感”，慢慢述说娓娓道来，让人安静下来能所思考。无论是品牌主张的表达，舒适质感的呈现、还是用户的沟通，在短短2分多钟里的优质呈现，都值得被肯定。

品牌缪斯的选择——

7or9x麦子：同频，就是一种舒适感

品牌如何选择符合自己DNA的「缪斯」，风格的契合度与理念的同频度至关重要。

早在2021年，7or9就与麦子有了初次合作，而这一次7or9再度邀请麦子参与短片的演出，可想而知双方合作的默契度。

大部分喜欢麦子的人，几乎都是被她丰富的内在和松弛的生活态度所吸引，她从小学芭蕾舞、，二十岁的年纪去了法国学习戏剧，回国后成为演员与导演，多元的身份没有让她活在一种忙碌的焦灼状态中，她只是把这些身份当成不同的人生体验。她那种张弛有度的节奏感，源自于对自我的笃定，已经对生活的理解。

这一点上与7or9想传达的品牌主张完美吻合，品牌一直希望通过不同维度来渗透”舒适”的心智，这一次在短片中，从一双舒适的鞋子到不费力的日常，再到不费力的生活哲学，一步步递进的关系，通过麦子来述说和演绎，品牌的精神立意深入人心。

产品的日常感立意——

舒适的鞋子，走到哪儿都想穿着

短片里的场景特地选择了一些很具体很日常的场所——水果店、杂货店、斑马线、车里、咖啡店、广场、家中……这是每一个普通人每天都在触达的地方，它们不是目的地，而是表达一种路过，一种穿梭的动感，这是7or9对产品的一种意象化表达，不生硬地植入，而是通过行走、驻足、跳舞等等方式来表现「不费力」，也向外展现出产品的日常感立意——一双舒适的鞋子，走到哪儿都想穿着。总而言之，讲产品无形地借助人物故事和行走状态展现出来，这样的表现方式很“丝滑”。

用户的情绪价值——

走在合适的步调里，才能走得不费力

「不费力的日常」，是品牌想传达的一种生活哲学。

对于许多人来讲，生活其实是费力的，节奏也是被动的，面对生活的不确定性，人们也许会被生活推着走，也许会过于匆忙忘记停留，也许会被困在琐碎里……

“不忘在去工作的路上，停下来和好天气合个影，或者，绕十分钟路去偶遇一家可爱的小店，”，从麦子的独白中，我们的得到了一些启发——在每一个日常里抽出一些时间空挡去调适自己，慢慢地掌控自己内心的节奏，把“费力的生活”转化成每一个“不费力的日常”。7or9想传达的其实很简单：一口气走十步会喘气，一步一步来才能慢慢呼吸。

此次的品牌campaign也在社交网络上获得许多用户的回应，引发了许多优质UGC的产出，关于不费力的生活哲学，品牌也特别邀请了一些内容博主进行共创，从不同人的生活方式来体现这一主题。

7or9与用于的关系也一如往常——平等对话，不站在至高点教育用户，也不就像仰望上帝一样奉承，而是像一个朋友的陪伴，鼓励女生一步一步，拒绝催促，拒绝身体和内在的不适感，去迎接适合自己的步调，走得不费力。

「不费力的日常」主张背后

是打造舒适基本式的定力

从以“一双可以奔跑的高跟鞋”出圈，7or9在鞋履行业中早已立住了“舒适”的基调，难得的是，品牌没有以此为噱头，大量扩充迎合市场的鞋款，而是以「舒适基本式」为核心，用“科研”一般的精神在研究如何让用户穿着更舒适。

舒适的长期主义--

每年坚持舒适升级

品牌从创立以来就一直坚持每年舒适升级，空气棉高跟鞋已经从v1.0升级到v4.0，不久之后也将会推出v5.0，沙发系凉鞋升级至v2.0,被窝暖暖靴升级至2.0，经过长时间的研发今年小床垫平底鞋也完成测试顺利推出，在看不见的细节里，品牌以“年”为单位去做优化，而这也使得7or9的用户复购率的稳定增长，这种长久的用户粘度，离不开品牌“内核稳定”的长期主义理念。