京东京造联合《小妖怪的夏天》玩转IP跨界，打造年轻人喜爱的国潮体验

随着国货品牌消费热度不断升温，国潮文化已经成为促消费扩内需的重要力量。京东消费及产业发展研究院发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，生产国潮产品的品牌数量增加了223%，购买国潮商品的消费者增长74%。

今年开年，上海美术电影制片厂(以下简称“上美影”)与哔哩哔哩联合出品的《中国奇谭》火速出圈，成为国产动画又一神作。基于对中国传统文化传承创新的理念契合，京东自有品牌京东京造联合上美影的《小妖怪的夏天》IP，在京东618期间推出了「猪事顺利粽」联名限定礼盒，以创意国潮产品献礼端午佳节，致敬中国动画百年。

京东京造X《小妖怪的夏天》IP打造“浪浪粽子山” 重塑传统节日魅力

《小妖怪的夏天》是《中国奇谭》系列故事的开篇之作，以大家熟知的《西游记》为背景，用一只小猪妖的视角，暗喻当代“职场生活”，引发了强烈的情感共鸣。一句“我想离开浪浪山”，也成了许多年轻人的座右铭。这部植根中国传统文化的现象级国产动画，自2023年1月1日播出后，在B站浏览量已达2亿多，豆瓣评分更是高达9.6分。

京东京造以“浪浪山”这一精神图腾为核心元素，打造出一座“浪浪粽子山”，时尚的毛毡工艺包里，包含五种“小妖怪口味”的特别粽子，上美影官方周边“离开浪浪山”迷你立牌和浪浪山趣味贴纸。

据了解，「猪事顺利粽」联名限定礼盒限量发行5000份，不少消费者纷纷在社交平台晒单开箱、疯狂晒单安利:“妙句百出的浪浪山趣味贴纸成了我的的互联网嘴替。”“这个浪浪山时尚毛毡包，肯定会成为今夏最流行的时尚单品。”在互动过程中，端午节这个传统节日的魅力被重塑，也让更多年轻群体重新燃起对传统节日和美食的热爱与好感。

跨界创新营销，打造年轻人喜爱的国潮体验

近年来，中国消费市场掀起一股“新国潮”风向。据京东消费及产业发展研究院发布的《2023中国品牌发展趋势报告》显示，2019年至2022年，以国潮为设计理念的产品种类扩充了231%，生产国潮产品的品牌数量增加了223%;购买国潮相关商品的消费者数量增长了74%，成交金额增长了355%。

京东京造联合《小妖怪的夏天》IP推出的「猪事顺利粽」联名礼盒，正是“新国潮”风靡下的文化产物，通过更符合年轻人喜好的产品，让动画美学更好地服务消费者生活，不断彰显中华传统文化的生命力。

“这次跨界合作对于我们来说是双方共赢，能够满足现在年轻人对精神文化与品质生活产品的双重需求。”上影股份副总经理、上影元总经理、《中国奇谭》总制片人李早表示。

当90后、00后逐渐成为消费市场的中坚力量，京东京造希望用更符合年轻人审美的表达方式，探索中华传统文化与国货品牌融合发展的更多可能性。京东京造相关负责人表示:“京东京造将不断发挥直连供需两端的模式优势，以产品为媒，通过‘传统IP+创意表达’的模式，将更多具有文化价值的产品提供给消费者。”

事实上，京东京造一直在传统文化与产品、品牌融合的探索上不断发力:此前推出的“月下游礼”中秋月饼礼盒、“贺岁东方”年俗年货礼盒，以及非遗缂丝山河T恤、“古龙江湖”系列白酒等跨界产品，便是将传统文化和Z世代潮流元素融入到产品设计研发过程中，不断打造出的各种国潮爆款，解锁跨界联名更多新玩法，为更多年轻群体提供更具沉浸感的消费体验。