CLE中国授权展快讯：海绵宝宝又跟KEEP一起玩，吸引千万用户！

资讯 TOM 2023-07-21 11:08

中国玩具和婴童用品协会（简称中国玩协）主办的第二十一届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展（简称中国玩协四展）将于2023年10月17-19日在上海新国际博览中心举办。展览面积达23万平方米，覆盖17个展馆，预计将吸引2500+国内外玩具、品牌授权、婴童用品、托幼教知名企业，携2200+正版IP、5000+品牌、50万+产品参展。

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健身APP KEEP与海绵宝宝继去年合作推出三波线上主题跑获得关注之后，近期又开启第四波合作。海绵宝宝与KEEP开展合作后，通过一系列周边产品（包括奖牌、包袋、徽章等）和主题活动，助力KEEP实现热度和销量双丰收。

为消费者提供情感价值

一块奖牌触达千万用户

近年来利用线上平台居家健身的方式越来越受年轻人的青睐，掀起了全民运动风潮。在这种背景下，海绵宝宝与Keep的联名活动，充分挖掘这部分年轻用户的兴趣爱好，结合当下其热衷的运动方式，用创新玩法成就爆款。

从2022年5月到2023年4月，KEEP在App上连续推出了4场海绵宝宝主题线上跑活动，累计近100万人参与活动。用户可以挑战不同的里程任务，获得专属纪念品，并加购心仪的海绵宝宝产品，如奖牌、包、冰箱贴、徽章等。根据统计，活动触达了千万月度活跃用户。

KEEP还通过小红书、抖音、微博、微信等社媒账号发起抽奖活动，吸引和鼓励粉丝加入跑步活动。在上述社媒平台，用户的分享、讨论让IP定制奖牌、徽章成为新的“社交货币”。

这一系列活动之所以取得较好效果，其原因在于随着体验式消费市场不断深化，消费者越来越注重情感上的体验，消费需求也从功能性价值逐渐转向情感价值，通过海绵宝宝的IP赋能，为消费者提供功能需求的同时，也赋予了产品所蕴含的文化价值，满足当下消费群体的个性化、趣味化需求体验。

内容载体不断更迭

海绵宝宝变身潮流文化符号

《海绵宝宝》自1999年开播以来，从少儿动画开始，相继开发出电影、百老汇音乐剧等多种内容产品，成功化身为“有趣、积极、快乐、热情”的文化符号，到目前已发展成为潮流文化IP，深受全年龄粉丝喜爱。

各大品牌也看中了海绵宝宝潮流的属性和多样化的粉丝基础，相继推出服装、食品、潮玩、配饰、个人护理、数码等一系列授权产品，促使其授权品类和品牌进一步丰富。借助IP价值和流量，海绵宝宝的产品深入到更多市场，覆盖更多消费群体，商业变现能力也有所提升。

近期，美图秀秀与海绵宝宝的联名合作也获得较高热度，“派大星派对”主题工具上线后一个月内使用量就超过了1000万次！该系列除了主题贴纸之外，还包括“相框”“文字”“马赛克”“涂鸦笔”和“抠图”，用户可以选择任意一款专属元素点缀照片，也可和卡通形象同框合影。

美图秀秀x海绵宝宝还联合开展“派大星派对挑战赛”，让长期习惯使用美图秀秀的内容分享用户，产生了强大的“种草安利”意愿，激发了IP和用户的双向互动。

这些素材和活动已成为用户表达自我、情绪传递的重要载体。在新兴内容载体不断更迭的时代，与年轻人喜爱的圈层文化介质产生深度关联，是打通与新生代消费者的心智链接的有效方法。

积累国际IP运营经验

助力原创IP孵化

除了海绵宝宝，艺洲人现管理的品牌已覆盖全年龄段，横跨0-3岁婴童品牌、3-6岁学龄前品牌、儿童品牌、青少年品牌以及成人品牌。

今年艺洲人将继续致力于国外知名品牌、国内新晋潜力品牌及艺洲人自有投资品牌在大中华区的IP运营业务，全方位打造针对全年龄层的授权商品及娱乐体验，为品牌授权产业创造更多的价值。

如《World of Eric Carle》主打低幼的婴童市场，品牌受众是注重生活品质和孩子早教启蒙的中产阶级妈妈，因此更侧重于开发和打造教育启蒙、环保健康、亲子互动类的产品和品牌体验；《碰碰狐》、《汪汪队立大功》、《爱探险的朵拉》等IP的核心受众以学龄前儿童为主，在内容制作及衍生品上更侧重儿童的身心教育及娱乐体验为主；而《海绵宝宝》、《Qee》、《ViViCat》等IP则更多的是面向年轻潮人群体，潮流造型加上贴合年轻群体生活节奏的主题，让粉丝群体在动画及衍生品中找到共鸣和治愈。另外随着艺术家品牌《奈美兔》的加入，更是为艺洲人的品牌授权管理打开新的艺术文化领域。