太二如何“玩着”做到赛道顶流？

搬砖，一个让打工人很无奈的词，

不太喜欢却无法逃避。

专业搞事的太二酸菜鱼，偏要在八周年成立之际，专门在CBD的商场建起快闪砖厂，邀请大家去“搬砖”！

既然搬砖打工是无法避免的人生项目，最重要的是怎么搬砖才快乐。

太二砖厂围绕打工人真实的职场痛点，设置“工资日结”、“大饼兑现”、“搬砖原地致富”等玩法，给打工人安排了一次别样的搬砖体验，让大家当一回酸爽搬砖的“砖家”，以此告诉年轻人“不按部就搬，酸爽很简单！”

 

这样“搬砖”，史无前例！

太二砖厂工地风的装设、印着打工人心声的警示牌、穿戴上安全帽和工衣的IP角色，除了每个细节都让人沉浸在搬砖现场，“无甲方、无领导、禁止甩锅和禁止画大饼”的设定更是将“搬砖”的体验感拉满。

砖厂设置了挖掘机挖金砖、带“薪”蹦迪、头顶砖块这三种另类的搬砖模式，用自己喜欢的方式完成“搬砖”后，均可马上领取“工资单”，绝不拖沓，满足了打工人“工资到账”的快感。

凭“工资单”可以到“大饼兑现”区兑换限定周边，在太二砖厂，没有过期的大饼，只有能马上能兑现的奖品!

还有“搬砖名场面”区任你拍照打卡，搬砖那么辛苦，当然要留张照片做纪念。

除了搬砖体验感拉满，砖厂限定周边也是直戳打工人的小心思。无论是“实力抢镜”路障镜子，还是“暴富之路敲门砖”笔筒，都可以放到工位上作装饰，还能警醒自己不要卑微打工。

现场凭“工资单”还能到“带薪和稀泥”专车领取限定的水泥雪糕。一杯消暑雪糕到手，砖再烫手也不愁。

虽然快闪仅限四城，但太二在全国门店都上线了 “搬砖人限定套餐”，顾客到店就餐，与店员互动亦能获得限定周边，扩大了整个快闪活动的影响范围，将快乐搬砖的氛围感铺满全国。

 

更适合打工人的“砖厂”

虽然一听到搬砖，全身上下都会抗拒，但去太二砖厂体验了一把，感觉搬砖其实也可以超快乐——没有PUA，没有人甩锅，也不用吃领导画的大饼，而且付出是必定有收获的。秒结的“工资单”可以兑换奖品，实实在在的奖励才让人有继续搬砖的动力，希望这样搬砖可以成为常态。

太二真的很懂打工人，将搬砖这种印象中很无趣的东西弄得很好玩，弄成我们想要的样子。

八年了，太二好像真的不会按部就班！？

无论是太二澡堂、发廊、舞厅，还是八周年的砖厂，太二仍然用创新的方式，来和年轻人产生共鸣。

从品牌独具个性的“太二文化”出发，太二砖厂借助当下打工人常挂嘴边的“搬砖”，用意想不到的互动形式满足年轻人“快乐搬砖”的愿望，以此号召用自己喜欢的方式，做自己认为对的事，把“酸爽做自己”的品牌态度传达给大家。

太二酸菜鱼发展的第八年，门店目前已遍布中国大部分城市，还积极拓展海外市场版块，成功在新加坡、马来西亚、加拿大开店，目前在全球范围内已有500多家门店。

现在看来，这种快速发展的背后，除了麻辣上瘾的酸菜鱼，也有太二每次营销活动都抓住了年轻人精神诉求的原因。

 

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