国美百家门店入驻抖快平台 国美乐娱购加快探索本地生活赛道

7月11日，国美电器宣布旗下百家自营门店正式入驻抖音、快手本地生活平台，将通过到店团购、直播带货等方式进一步联动线上平台和线下门店，为消费者带来从购买到售后的一站式服务。据悉，快手本地生活将提供流量扶持、商品补贴、投流返点等助力国美快速成长。此次入驻是国美进一步打通外域平台，布局本地生活领域的尝试。

而从更早开始，国美便展示出加快改革，探索新领域的决心。自去年开始，国美加快推进直播电商品牌化，除尝试高管带货、门店全面店播外，还宣布与一树百获直播基地正式开启合资合作，布局品牌自播模式。值得关注的是，本次主要参与直播基地合作的国美乐娱购公司，在近年来呈现出强劲的发展势头，为国美业务转型注入了新鲜血液。

轻资产运营模式 助力国美加速布局本地生活赛道

据相关资料显示，国美乐娱购是国美推出的一家主营本地生活业务的类加盟公司，成立以来坚持轻资产运营模式。除去上文提及的直播基地合作外，国美乐娱购的数媒总部基地在杭州落成合作，在全国超过百家门店落地，打通线上流量与线下销售，逾千名员工加入直播业务，扩大矩阵效应，有效地推进直播电商品牌化。

在此背景下，国美乐娱购建立的国美商学院顺利落成，为企业、高校、政府、产业带、直播基地、实体商家等提供体系的认知与落地实操培训课程。国美商学院与全国2000余家中职、高职院校开展校企合作，提供专业的直播电商、本地生活方面知识和实践经验，并提供就业指导和辅导服务;邀请行业专家和专业人士进行实战培训，分享实战经验和落地技巧。

此外，国美乐娱购推出了AI数字人直播系统，通过真人形象复刻 、一键内容生成、实拍场景叠加虚拟主播、AI数字人直播助理等形式，打造了低投入、高产出、可24小时不间断的直播产品。乐娱购数字人直播系统为国美的直播电商业务进行深度赋能，极大撬动直播流量，提升直播效率，从中也可以窥见国美拥抱新技术，实现品牌业务转型升级的决心。

深耕下沉市场 展现企业社会责任

作为一个仍在快速发展期的新品牌，国美乐娱购展示出了极高的社会担当，持续深耕下沉市场，关注乡村振兴事业，并积极促进实体经济发展。

自2023年起，国美乐娱购开始深度参与农业农村部、国家乡村振兴局、中央农办、人社部、中央共青团、全国妇联等六大部委联合发起的“大国农匠”项目，尝试改变人们对于农民这一角色的认知，推进农业现代化。

与此同时，国美乐娱购不忘关注乡村文化产业，积极参与“乡村春晚”的策划与组织，推进乡村文化建设，同时扩大国美品牌在广大三四五线城市及周边地区的知名度。而国美商学院、直播基地等的建立，也有效提供了就业机会，提升了就业率，并对促进消费活力，振兴实体经济有着深刻意义。

国美此时正在全面激活创新发展之际，乐娱购将全面助力国美轻装上阵，持续布局新赛道，寻求新变革，承担企业责任，朝着更加健康、多元、高质量、可持续的未来前进。