轻量化户外+可持续性内核，蕉下赋予品牌人文温度

资讯 TOM 2023-07-14 14:53

可持续消费正在成为一种越来越受到推崇的全新生活方式，可持续消费拉动绿色经济增长模式，让人们感受到更具幸福感的消费疗愈体验。近年来中国推进“双碳”转型的步伐逐渐加快。面对“双碳”机遇，越来越多的品牌正在践行ESG理念，主动承担企业社会责任。国货蕉下，作为轻量化户外生活方式品牌，除了研发创新和品质保证之外，品牌价值能与社会价值保持共鸣、与时代同频共振。

从蕉下的一系列动作来看，它始终将“可持续发展”和“崇尚自然”视为关键词，在确保装备高性能表现的同时，也让爱好户外活动的人们一起参与和保护自然。一系列兼具轻巧便携、一物多用、人性化设计、跨场景使用的轻量化户外产品，收获了一大批同频感受户外生活美学的拥趸。

轻量化户外，人与自然的双向奔赴

“认识植物有什么意义呢？当看到树不再只是笼统的树，花也不再只是花，而是有名字有性格特点的生命体，对一草一木的熟稔，也许就是对生活产生无限爱意的原点，也是掌握与自然相处之道的起点。”蕉下BU Camper社群的一位成员向我们分享了她在汕头探蕨时的所思所感。这就是蕉下轻量化户外倡导的“天地间，肩并肩”的户外生活理念，号召人们多与爱人、家人、朋友一起去拥抱自然、享受自然的真实体现。

轻量化户外与传统硬核户外存在差异，具有“轻心态、轻装备、轻决策、轻时间、轻运动”的特性，是一种更亲近自然、拥抱自然、融入自然的户外方式，它让用户能够更方便、更频繁地走出室内，走向户外，感受自然的美好和魅力，满足人类对自然的向往和探索；是一种更轻松自在的生活方式，它倡导以更舒适、更愉悦的状态享受户外乐趣，而非以挑战或征服自然为目的；它让用户能够更灵活、更多样地选择户外场景，从生活圈到山野，无论是城市还是乡村，都能找到适合自己的轻量化户外项目，人类与自然是和谐共生的。

蕉下相信，户外运动不仅能够提升人的身心健康，也能够增进人与自然的互动和理解，从而促进人与自然的和谐发展。自然带给人的，是无限的美丽和奇妙，是无穷的知识和智慧，是无比的宁静和力量。自然让人感受到生命的奇迹和价值，激发人的创造力和想象力，赋予人勇气和信心。蕉下希望通过轻量化户外这一全新生活方式，让更多的人走向户外，与自然建立更紧密的联系，享受自然带来的乐趣和收获，同时也尊重和爱护自然所赋予的恩惠和责任。

轻量化户外产品蕴含的人文温度

对蕉下的产品进行纵深挖掘，从日晒防护开始，到如今沉淀的包括AntiTec九大防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组在内的基础模块和服装、伞具、配饰、鞋履、用品五大核心品类，蕉下为产品赋予了更多的人文温度内核。十年来，蕉下的产品不断迭代和创新，满足了用户的多元需求和新趋势，同时也提升了产品的品质和耐用性，延长了产品的使用寿命。蕉下通过轻量化科技和轻量化设计，减少了装备的重量和体积，一物多用，作为日常户外装备不过配、不浪费，更加环保、低碳。

拿蕉下的防晒服来说，蕉下防晒衣结合核心的AntiTec防护科技（日晒防护、炎热防护、暴汗防护、闷热防护），在穿着体验上透气不闷热、流汗不粘身；面部、手部、臂部、身体防晒四合一，以防晒硬实力，满足用户在户外运动中对于产品多重防护、一物多用、轻薄透气不闷汗、穿搭好看等使用需求，让广大用户都能获得更轻松自在的轻量化户外生活方式。

作为一个名字取自「芭蕉叶下」的品牌，蕉下的产品更多都是为人提供一份凉意、一种闲情。从2013年的第一把小黑伞开始，再到防晒衣、防晒袖套、防晒折叠墨镜、全地形户外鞋……这些产品备受欢迎的同时，见证了无数炙热的阳光下炙热的故事。大家穿防晒衣，不是因为害怕太阳，而是为了拥抱太阳，在盛夏逛街、爬山、野营、漂流，和喜欢的人做许多有趣的事情；穿上全地形户外鞋，置身于辽阔天地间，挥洒惬意和自由，催生心头那种渴望走出户外、走在路上的劲头——“天下无路不可走”。

分享轻量化户外生活方式+营地基建，蕉下的可持续性内核

蕉下联合了一群户外爱好者，打造了BU Camper社群，BU Camper作为轻量化户外生活方式社群的引领者，以分享、指导、实践为出发点，为参与者提供沉浸式、美好纯粹的户外体验，提升获得感与幸福感。

BU Camper在大理扎染、徒步、骑行；在成都骑着单车寻访河流，从望江楼到清水河大桥，沿着水文历史的脉络，探索成都发展的脉络；在江门旧城老街吃肠粉、饮咖啡……市井烟火味、风土人情、历史传统、民俗风情、文青聚集的创意社区、遍布的咖啡馆书店、繁华的商业街区，在漫步中“一网打尽”。

在汕头探访蕨类，探访脉络上写就的四季，透过树叶仰望自自然生态中最动人的旋律；在深圳大梅沙学习“如何科学摸鱼”，中山大学博士后专家王老师向成员进行干货满满又充满趣味的科普，科学介绍湾区本地的鱼类物种和入侵物种，让大家学会科学溯溪，感受水域生态的多样性和奇妙性，同时也培养对水域环境的保护意识和行动力。

BU Camper每一次走近山野风光，感受山野自然的美丽和力量的同时，都会遵循无痕山野原则，带走120%的垃圾，即带走包括成员自己产生的和在路途中遇到的无法降解的垃圾，减少对山野环境的影响和破坏。例如在近期的深圳“如何科学摸鱼”活动中，大家沿捡走了共计40多斤垃圾。

蕉下品牌打造了日落营地，为用户开拓了更多的户外运动场景和体验，为户外大基建提供了有力的赋能和支持。蕉下日落营地是国内首个运动+露营新型公园综合体，也是蕉下轻量化户外生活方式的实践场，满足轻量化户外用户对城郊露营的需求，提升露营场所的品质和吸引力。

蕉下日落营地还为用户提供了高品质的露营装备，包括基础的露营桌椅、桌面风扇、照明灯、氛围灯，还有蕉下的三合一充气黑胶帐篷、蕉下黑胶天幕、飞盘等，让用户无需自备装备，轻松出行。这些装备都采用了蕉下的轻量化科技和防护科技，保证了装备的轻巧便携、耐用防护、环保低碳等特点，同时也减少了装备的浪费和污染，让用户能够轻松、安全、舒适地享受户外露营的乐趣。