立足家电，放眼全球，精实智库斩获IAI传鉴国际广告奖4项大奖

备受瞩目的第23届IAI传鉴国际广告奖颁奖典礼于北京圆满落幕，本届广告奖获奖名单也正式公布。Kings IDEA精实智库集团从1000余家企业报送的3755件参赛案例中强势突围，斩获「1银奖1铜奖2优秀奖」，一举将4项大奖收入囊中！

多年来，Kings IDEA精实智库集团坚持以全面、综合的品牌服务战略，结合大数据时代新动势，立足做全智慧产业群的践行者，携手数家品牌致力于创造更多更有创意更利于品牌发展的营销项目，让品牌绽放异彩的同时，在营销领域展现更多实力。

 

本次所获奖项与案例分别为：

第23届IAI传鉴国际广告奖平面广告/家电及家具 银奖

东芝鲜饭煲系列篇

东芝真空电饭煲围绕“可信任、可感知、可持续”的理念，锁定“首创真空核心技术”的定位，打造东芝真空巡鲜之旅。

围绕＃东芝真空鲜饭煲＃为核心话题，传递真空焖香，锁住鲜味的“可信任”属性。连接电饭煲与家庭之间的情感，传递东芝的匠人精神，打开“可感知”的美好生活方式。通过环保理念创意海报，来去于自然中，凸显“鲜”的“可持续”自然元素，营造氛围感。

将“鲜、香、弹、温、透”五感以温暖的生活感传达给用户，让用户从感官和情感中多维感受产品“真空”鲜技术，提升用户购买过程的愉悦度。

 

第23届IAI传鉴国际广告奖出海营销 铜奖

“EYE LOVE YOU”——408全球电视节

面对用户对于电视屏幕降低对眼睛伤害的需求，创维提取EYE（I）与用户（YOU）关于LOVE的联结，以“EYE” LOVE YOU为传播主题，从护眼角度出发，推出全面屏4.0产品。拍摄爱眼公益向宣传片，并于全球社交平台发起#寻找最有爱眼神#照片征集活动，发布创意海报及表情包，成功打入多个国家的护眼需求人群。

线下在全球多家门店商城开展200场2V2来电挑战赛，以及终端用户绘眼挑战赛，让用户感知护眼的重要性，强有力地为创维在408全球购物节获得大声量及更广泛影响力而造势。

 

第23届IAI传鉴国际广告奖平面广告/家电及家居 优秀奖

COLMO AI智能龙头篇

面对电热水龙头的市场增量需求，但质量不合标、技术停滞的市场现状，COLMO AI智能龙头通过立于巍峨壮观的高山丘壑与大海，宛如一幅行云流水的水墨画，让用户从视觉充分感受“超感知全面屏”“滤芯寿命监测”的产品功能。龙头如水之泉眼，飞流直下三千尺般落入瀑布中，视觉震撼地表现其“手势感应”的智能化。

与自然的融合创新为COLMO打破传统龙头的视觉限制，通过视觉盛宴满足用户对于身份、地位认证的情感需求，区别传统龙头，打造其智能、品质好、时尚的差异化。

 

第23届IAI传鉴国际广告奖整合营销 优秀奖

《智擎未来·无烟之境》——方太新一代AI变频风魔方油烟机，京东S+首发战役

后疫情时代的到来，油烟机产品面临同质化严重的市场低迷情况。如何刺激用户的购买需求，成为方太AI变频油烟机的重大挑战。

方太AI变频油烟机立足“行业首款主动AI智能油烟机”的核心定位，于时下新潮的线下打卡点成都太古里进行裸眼3D投放，引爆全网舆论。线上联动千万抖音博主房琪kiki创作视频开启种草，将家的柔软与精神归属通过AI油烟机具象传递。打破消费者的疑虑，方太对1-3历代风魔方用户进行回访记录，用真实客评塑造口碑。首发当天用户可通过京东云发布会体验产品，达成产品发售当日破3000台的佳绩，创厨卫行业5500+新品销售新纪录，将品牌的智慧化、健康化印象辐射更多人群！

精实智库集团深挖消费者行为数据和需求、深刻洞察品牌痛点，以情绪和价值体验为核心，从多维度对品牌进行整合营销，更立体地触达消费者，不断创新升级营销方式，进行新技术、新方式、新传播的表达。未来，精实智库集团将携手品牌完成品牌价值的释放，促进品牌实现增长，扩大品牌价值，赋能品牌创造具有象征性、品牌影响力且有价值感染力的创意。

 

0