5年“油皮”市场专攻！ Bio-MESO肌活发布首部“油皮”护肤指南！

资讯 TOM 2023-07-26 18:03

毫无疑问，时代高速发展下，社交媒体正成为舆论主阵地，社交声量作为消费者热议话题“可量化”的数据，也为品牌方带来了消费者真实的声音。

2022年数说故事的一份肤质舆情报告显示：在“油性肌、干性肌、中性肌”中，油性皮肤（油皮）讨论声量占比最高，已达到48%。这意味着油皮人群在中国社交媒体及美妆护肤群体中，有着火热的讨论度。

但同时，关于油皮，还存在一些新的有趣发现。

库润数据基于5000名18-30岁女性互联网用户的专项调研报告显示，76%的30岁以下女性认为自己的肤质带有油性特质。但在北京工商大学“基于皮肤本态的中国油性皮肤特点研究”的科研项目中，箱型图模型科学分析数据显示，油性皮肤在所有受试者中占比仅为16.7%，混合性皮肤为8.05%。

对比分析“消费者问卷自评数据”与“客观皮肤测试数据”间出现的差异，不难看出，年轻消费者对于自己皮肤“油不油”这个问题，缺乏科学认知，且存在一定程度的焦虑，而这种焦虑可能会进一步影响到消费者对护肤品的选择。

事实上，这个有意思的洞察，源自于一个专注油皮的护肤品牌历时两年的调研。调研中，该品牌以全国7个地区，2000例女性共24000余个面部皮肤指标数据作为样本，并搜集多达5000消费者调研数据，及超过600万舆情内容。

通过这项调研，品牌仅仅是希望架起“消费者”与“科学护肤”之间的桥梁，让消费者不再仅凭主观感受护肤，而是更精确地定位自己的油皮类型后对号入座护理，有选择性地科学护肤。

这个甘愿花时间、花精力，只为了帮消费者更懂自己皮肤状态的品牌就是Bio-MESO肌活。两年的筹备，八个月的编撰，联合七位行业权威皮肤专家、四大研究合作机构，最终汇聚成了一部《2023年油性皮肤科学护肤指南》（以下简称“《指南》”）。

在仪美尚主办的“2023首届化妆品科技创新峰会”上，《指南》重磅首发，Bio-MESO肌活产品总监颜欢现场解析。

专为油性皮肤定制

消费者、从业者的科学护理工具书诞生

“这是一本专为油性皮肤定制，中立、易懂、有帮助的科学护肤指南。”颜欢表示。

在这本《指南》的第一、二两大章节中，Bio-MESO肌活做了“新生代油皮人群特质扫描及需求洞察”和“年轻油皮成因和影响因素”的解析探索，将长期困扰大众的油皮状态一一剖析出来，帮助年轻消费者更科学、更细致地了解到自己的皮肤类型及问题成因。

第三章节“油性皮肤多维科学护肤护理主张”，则系统性地整理了油皮消费者关注的热门问题、皮肤知识、成分配方知识，尝试将其转化为通俗易懂的文字，告知如何分辨自身肤质有选择性地实现科学护肤。

“其实想要整理出兼具科学性同时又简明易懂的护肤指南，是一项艰巨挑战。尤其当我们不断深入后，愈发发现油性皮肤的护理，远比表象看到的要更加多元和复杂。也正是如此，越发让我们相信，Bio-MESO肌活作为‘油皮问题功能性护肤专家’，选择为年轻油皮群体，搭建一条系统、科学的护肤体系之路，是一个再正确不过的决定。”

颜欢表示，《指南》的发布对Bio-MESO肌活来讲，是其油皮研究领域的重要里程碑时刻。而这本指南不仅将成为其在油性皮肤领域的思考结晶，更将成为品牌每年持续投入、不断更新的品牌资产。

值得关注的是，中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮、皮肤科主任医师副教授袁超、北京工商大学副教授硕士生导师易帆、北京营养师协会理事顾中一、皮肤科博士拓江、医学博士李彩霞和皮肤科主治医生黄惠玲等行业重量级专家都为《指南》做出了寄语，并分享了对油皮消费者护肤的观点。

“准确认识皮脂的作用，科学清洁皮肤，合理控油在皮肤科学护理中尤其关键，过度清洁皮肤破坏皮脂平衡是导致敏感性皮肤发生的诱因之一。”在寄语中，刘玮指出，当下，对于油皮人群来说，亟需这份针对油性皮肤科学护理的指南。而袁超则点评该《指南》有明显的个性，并对Bio-MESO肌活做的油皮类型细化分类等做法表示认可。

同样，在颜欢看来，这本Bio-MESO肌活自主创作，专家把关的《指南》，将会成为品牌的理论基础，消费者的随手工具书，行业有公信力的一份指南，在未来不断迭代之下，最终成为品牌的理论壁垒和独有的知识IP资产。

从学术端到消费者端

油皮科学护肤体系的价值全渗透

内容，对于流量存在一定的撬动能力。特别是在功效护肤领域，真正有效的内容往往基于科学技术和产品本身的科学传播内容。随着消费心智的愈加成熟，如何巧妙地将学术端的论据支撑与品牌搭建的科研体系，系统性地通过科学传播告诉行业意见领袖、消费者，也成为品牌值得思考与摸索的事情。

而在油皮科学传播体系的搭建上，Bio-MESO肌活显然已经找到自己的解法——

以《指南》的发布为起点，搭建起从需求到成因全方位解构油皮科学护肤的“知识体系”；以传播为线，通过线上线下品牌联动，将《指南》中关于油皮的成因、影响因素和认知迷思深入目标年轻群体科学解读；以渠道运营为轴，借助数智化技术手段进行日常精准运营，逐步锁定目标人群将油皮科学护肤价值观点“织网”渗透。

传播上，Bio-MESO肌活在不断探索《指南》在内容领域的延展。摒弃众多《白皮书》仅仅只做行业端传播的现状，Bio-MESO肌活将《指南》作为品牌理论中枢，帮助不同内容渠道进行更适合消费者的趣味创作。

比如，从7月26日开始，品牌将推出连续5期的科普动画视频，提炼指南中的精华部分，以“被误解的小油”的卡通形象将晦涩难懂的护肤术语，转化成符合新生代对话语言，帮助中国的年轻油皮消费者树立科学护肤观。

而在与消费者面对面沟通的线下，9月开学季期间，Bio-MESO肌活将为年轻消费者们打造系列限定快闪活动——「Bio-MESO肌活灭油寻宝」。向高校大学生群体进发，以有趣的形式集结“灭油寻宝小队”，跟随品牌定制“灭油呜呜车”开启城市寻宝地图，沿路解锁「Bio-MESO肌活能量补给站」，帮助年轻消费者“暴汗不暴油”同时，更好理解油皮科学护肤观点。

同时，为了成就品牌与消费者更深入的交流，品牌官方小程序——Bio-MESO肌活空间，8月即将上线品牌全新AI助手——“AI多维智测系统”。该系统通过AI测肤、问卷调研、生活方式问询等多维度的交互，帮助消费者更加直观了解自己的肌肤状态，结合《指南》中定位护理原则，将更科学的护肤、生活方式改善方案传递给消费者。今年内，该程序将在天猫、抖音全渠道使用，为更多油皮消费者提供AI智能化、24小时无休的贴身指导。

为了配合全渠道的运维触达，Bio-MESO肌活还结合《指南》内容制作了“品牌护肤指引卡”，配合线下快闪活动、抖音、天猫等店铺，随箱物料传递到消费者手中，帮助油皮消费者快速定位皮肤类型，并通过阅读《指南》，建立正确护肤观，降低油皮焦虑。

“为消费者科普护肤知识，是Bio-MESO肌活一直在坚持的事。”在过去的几年，Bio-MESO肌活持续为私域粉丝针对性推送科普。未来，品牌将结合《指南》内容，在各个销售渠道的销售培训中，更专业、科学地将科普融入消费者咨询，帮助消费者在购买产品前，先了解自己的肤质。

脚踏实地做产品

守护品牌“复利价值壁垒”

《指南》帮助油皮消费者全方面认识自身肌肤状态，而Bio-MESO肌活在研究油皮消费者这条道路上远不止两年，也不仅局限于理论。

来自消费者的声音和科学客观理论，让Bio-MESO肌活更加意识到，除了帮助消费者建立油皮的科学护肤观外，好的产品也能最大化发挥品牌的价值。基于此，Bio-MESO肌活结合华熙生物20余年特色发酵技术，专为油性皮肤定制品牌专属成分——糙米发酵精粹。

该成分是品牌以“中国东北有机糙米”为发酵底物；选出小分子营养物质产量更高、产物抗氧化表现更强的CF-37为菌种；搭配「仿生多重发酵工艺」，结合不同时段对温度、湿度、压力度等多重环境把控，突破糙米发酵壁垒，得出兼具发酵效率、产物浓度和安心温和的“糙米发酵滤液”。经第三方实验数据专业认证，糙米发酵滤液除了具备定向控油、内源补水保湿、维稳舒缓皮肤外，还具备多方面抗衰老的潜力。

从底物、菌种、发酵技术三方面入手，Bio-MESO肌活针对油皮群体，接连打造糙米精华水、糙米平衡控油乳、糙米面霜等油皮分区护理产品矩阵。其中糙米精华水更是取得2022年销售收入破4亿元的明星单品。

品牌也正在与华熙生物的研发团队，结成品牌研发协同小组，推进“消费者对话体系”与“科学护肤”研究阵容的双向建设中。当前已完成20多项国内/国际期刊论文、专利的发表，其中不乏一些在高质量期刊的成果发表。从单一成分的功效挖掘到多组成分的协同组合，从基础配方到生产工艺，Bio-MESO肌活一直在朝着“油皮问题功能性护肤领先品牌”创新道路上狂奔，坚持“专注油皮·专研发酵”，做油皮消费者的聆听者、解读者和沟通者。