朝云集团618告捷，陈丹霞宠物业务格局有多大？

近日，国内领先的一站式多品类家居护理、宠物护理及个人护理平台朝云集团发布了618战报，集团近年发力的宠物业务预售期成交增长94%，董事长兼CEO陈丹霞再交满意成绩单。布局宠物赛道业务仅4年时间，朝云集团旗下宠物品牌是如何迅速跻身宠物用品一线品牌的呢？

倔强尾巴&倔强嘴巴618京东预售期成交增长94%

据朝云集团旗下品牌倔强尾巴&倔强嘴巴发布的618战报显示，倔强尾巴旗下人气棉花猫砂入选抖音猫砂热卖金榜；网红宠物除臭喷雾同比2022年双11增长248%；京东渠道上，倔强尾巴&倔强嘴巴预售期销售额同比去年增长94%；爆款低粉尘豆腐猫砂入围京东豆腐砂猫砂榜&无粉尘猫砂榜第一；倔强尾巴前1小时成交额超去年全天。天猫渠道上，618销售额同比去年增长21%，经典低粉尘豆腐砂入围猫砂热卖榜第二；倔强尾巴猫砂类目入围狂欢日品牌排名第四。

陈丹霞的双品牌布局深得“宠”心

早在2018年，陈丹霞便洞察到宠物用品市场的巨大潜力，并坚定了朝云集团进军宠物赛道的决心。2019年，朝云集团以宠物用品品牌“倔强尾巴”强势亮相宠物赛道，产品上市4个月即获得天猫宠物香水除味类目第一，并成为天猫最具潜力宠物新锐品牌和京东宠物十大新锐品牌，其后获“2021年度国潮新消费品牌势力榜”中的“宠物新消费品牌”等多个奖项。

随后朝云集团乘胜追击，针对宠物主粮市场，在2021年重磅推出宠物食品品牌“倔强嘴巴”，并以“0肉粉，真鲜肉”的差异化定位和硬核产品，进一步加速公司宠物板块业务发展步伐。至此，朝云集团完成宠物用品、食品双赛道布局。

打通宠物全产业链，陈丹霞坚定“外延”策略

近年，朝云集团宠物业务在陈丹霞的领导下，除了不断推陈出新，研发出各种符合宠主需求的新品外，企业在宠物产业上下游的外延深度合作和并购动作也十分频繁。2021年，朝云集团向山东帅克投资人民币6,690万元，双方达成深度战略合作。

山东帅克作为业内领先的宠物食品及用品企业，本次合作将很大程度上帮助朝云集团有效控制产能、优化生产成本、把控产品品质、提升产品质量，进而提升公司在宠物赛道的核心竞争力，稳固行业优势地位。

2022年4月，朝云集团正式布局宠物药品及宠物保健品业务，宣布与武汉中博绿亚生物科技有限公司达成战略合作，达成了在宠物保健品、宠物药品等领域的研发资源共享、产品开发、供应链合作、资本合作等。朝云集团收购中博绿亚实际控制人刘高升持有的23.45%股权，并通过注资的形式收购中博绿亚8.56%股权。

同年，实体业务作为宠物生态战略的重要一环，朝云集团战略投资爪爪科技，正式迈出宠物线下实体服务业态的第一步，进一步实现“多品类多品牌全渠道”战略布局。

朝云集团已先后布局宠物板块上游原材料、研发、终端销售等环节，目前集团在整个上游供应链体系颇为完善，成本控制上具备优势。如此大刀阔斧又有条不紊的产业链布局，与陈丹霞在宠物业务上的清晰规划和坚定执行密不可分。

根据朝云集团2022年财报显示，集团宠物业务营收为7694万元，占总营收5.3%，较去年同期激增46.1%。陈丹霞已经让宠物业务成为了朝云集团的第二大业务。然而，这仅仅是起跑，相信随着集团宠物业务产业链布局的日益完善和品牌力进一步增强，其整合效应将持续推进朝云集团的业务快速增长。