「营销科学科普计划」第四期上线，传授品牌“好内容”生产秘籍

「营销科学科普计划」自上线以来已更新三期。前三期我们主要围绕“巨量云图新能力”“人群资产管理”等内容进行相关科普，并针对大众消费行业、食饮行业的普遍痛点提供解决方案。

而品牌在日常经营中遇到的难点是多方面的，特别是对于在抖音平台做经营的品牌商家来说，内容经营的价值不言而喻，“好内容”对促成用户种草和转化有重要影响。但对于具有非标属性的内容本身，缺少更直接的评估指标，无法判断品牌内容经营的好或坏以及优化方向。同时，面对当下内容更新迭代快速，品牌商家对于如何生产“好内容”存在一定的困惑。

针对以上痛点，巨量引擎营销科学将帮助品牌进行内容资产管理，评估内容真实价值，多维指标判断内容质量与效率，提供内容创作、内容推广的全链路内容策略。「营销科学科普计划」第四期，则为品牌商家科普关于“内容经营”领域的知识点，同样以通俗易懂的方式解读相关概念，并提供巨量云图「IDEA内容资产」的应用指南，助力品牌做好内容经营。

#Part 1「科普之反黑话大全」

轻松读懂IDEA内容资产评估体系

本期「科普之反黑话大全」重点解读巨量云图“IDEA内容资产”模块，以及该模块中四个关键概念：种草力、种草转化力、跨级转化力、站外转化力。以上概念均为「IDEA内容资产」评估体系的指标。

对品牌商家来说，「IDEA内容资产」作为一个评估体系，可以帮助品牌了解其在内容资产上的表现，并通过优化策略助力品牌提升内容经营效率。本期「科普之反黑话大全」就是以简明易懂的白话翻译，来帮助品牌理解内容资产的相关概念，从而更有针对性地制定内容策略，通过优质的内容吸引和引导用户的关注，实现品牌与用户之间更紧密的关系流转，由此提升商品的种草和销售转化。

#Part 2「科普之科学漫游指南」

先诊断、后优化，帮助品牌生产优质“好内容”

本期「科普之科学漫游指南」为品牌提供了关于内容经营与生产的指导。在巨量云图「IDEA内容资产」的引领下，品牌可通过对比自身、行业、对标品牌，来了解内容经营现状与所在行业位置，发现品牌内容经营的优势与短板，并通过调整和优化广告策略等方式优化短板，提升内容经营四大指标(种草力、种草转化力、跨级转化力、站外转化力)。此外，巨量云图「内容实验室」将承担内容生产能力，从行业热门视频分析、品牌过往优质内容挖掘、目标人群内容偏好三个维度，更科学的帮助品牌生产优质内容。

结语

在营销科学科普计划第四期的指引下，品牌不仅会对内容资产得到一定的理解，同时也会认识到内容资产与人群资产之间的关联。生产“好内容”将不仅是品牌的宣发工具，更是推动目标人群购买与转化的重要措施，因此制定并实施科学有效的内容策略对品牌商家尤为重要。

科普计划第五期，将继续围绕“内容经营”专题来展开，重点向商家科普内容实验室、达人优选、口碑情感分析等专属概念，进行通俗易懂的解释，并将聚焦“达人选择”话题提供实用性的指导，帮助品牌解决如何挑选匹配品牌、能够达成营销目标的达人筛选问题。敬请期待。

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