家电市场竞争激烈，新搜索营销或成破局关键

今年4月，国内规格最高的大型家电综合性展会，中国家电及消费电子博览会在上海隆重举办，收获广泛社会关注。

家电行业发展蓬勃，消费者选择增多，市场竞争加剧。想实现新增长，企业需要一件称手工具：既能辅助品牌进行自成体系的内容建设，达成品牌认知性目标，跳出同质化竞争泥潭；又能辅助企业进行数字化转型，利用技术手段精准获客，实现降本增效的营销目的。

新搜索营销的布局思路，与当下“技术与内容相结合”的营销趋势不谋而合，有望成为激烈市场竞争下的破局关键。曼朗新搜索营销结合丰富行业经验，简单介绍了家电品牌破局可以关注的三个环节。

把握线上渠道

根据市场调研数据，2022年国内家电市场销售规模为7297亿元，其中线上规模占比达到46.2%。把握线上渠道，关注潜在客户，有助于家电品牌实现新增长。

在打通线上渠道的过程中，广泛引流是坚实基础，准确定位目标受众是转化关键。曼朗具备十年以上的全渠道搜索经验，围绕新搜索领域，有41项软件著作权的技术支持。使用智能技术定位精准关键词，集高效与准确一体，带来更高流量转化率，进一步减少整体营销成本。

同时，曼朗新搜索营销通过总结各渠道特点，输出个性化内容。例如，种草就去小红书、专业问题求助知乎……覆盖消费者决策路径，有助于巩固转化成果。

双管齐下，令新搜索营销不仅具有传统搜索营销功能，还能借助新媒体的内容、流量分发等机制，让品牌自带流量，实现营销新增长。

了解行业现状

追踪行业热点、分析竞品在线上渠道的表现，有助于企业找准市场定位，为品牌内容建设指引方向，制定个性化增长策略。

例如，某品牌电器在搜索引擎中发现其竞争对手在“热水器”关键词中排名更靠前，那么该品牌可以选择加大这一关键词的优化力度，展开正面竞争；也可以另辟蹊径，布局“热水器推荐”“热水器哪个品牌好”等长尾关键词，或选择竞争小的“壁挂炉”品类词开辟新赛道，曲线救国。这些做法的目的都是提高品牌竞争力，增加转化率。

曼朗新搜索营销通常采用具体数据结合行业经验的判断方式，选择当下最合适的优化策略。过程中，专研的数据分析系统大大提高决策效率，1000+企业服务经验带来多维视角，共同助力最终战略制定。

监控用户反馈

家电产品更新换代的速度加快，消费者置换需求也在不断增加。分析平台搜索数据、跟踪用户反馈内容，建立可衡量、可追踪、可预测的营销模式，有助于把握行业趋势，调整品牌策略，为企业新增长赋能。

曼朗借助智能舆情监测工具，关注行业动态与品牌声誉，采用攻防结合的优化方式：一方面根据消费者需求和行业趋势，调整市场策略；另一方面扩大品牌正面声誉，吸引更多忠实客户。

立足不同渠道与行业，融合技术与内容，为企业提供定制化搜索营销策略——激烈市场竞争下，新搜索营销或许可以成为破局关键，为企业新增长赋能。