缓解装备焦虑，洞察“轻”需求，蕉下多维度提出轻量化户外解决方案

近年来，户外运动无疑是一大消费趋势，消费者对于外出运动有了更多的渴望。登山、徒步、自行车、飞盘等一大批户外运动热门项目蓬勃发展，许多户外品牌瞄准了年轻人的户外消费新场景。其中，轻量化户外，是时下年轻人青睐的消费需求。

蕉下联合艾瑞发布了《轻量化户外行业白皮书》（以下简称白皮书），让更多户外爱好者深入了解轻量化户外。在白皮书中，蕉下首次提出并定义了轻量化户外行业，并且深入解析轻量化户外人群的新消费需求，发布市场发展新趋势，为更多户外爱好者提供了更多优质户外解决方案。

白皮书数据显示，当前户外人群总量共约5.4亿，其中轻量化户外人群占比93.2%，规模约5亿，未来有望达到7.3亿。白皮书调研指出，近三成人群对装备简单的户外活动显示出强烈的意向，不需要太多准备、能够说走就走的轻量化户外运动是更多非户外人群的首选。

装备焦虑已然成为国人踏足户外的一大阻力。为了获得更好的户外运动体验，用户往往需要花费大量的时间学习装备知识，以寻找防护力与使用场景最匹配的产品。参与户外运动时，沉重、不便携的户外装备又进一步增加了用户的出行负担。

由蕉下所提出的轻量化户外，是以更轻松自在的状态获得纯粹的户外乐趣的一种生活方式，为“装备焦虑”提供了新的解法。

实际上，在装备焦虑的背后，反映出的还是消费者对于出行装备之“轻”的向往与需求。与传统户外不同，轻量化户外包含更为丰富的运动类型，运动场景也在不断分化中呈现融合和跨场景的趋势。

蕉下以“家/室内”为起始，按向外延伸的距离远近为半径，将轻量化户外划分为一公里生活圈、城市户外、城郊户外与山野户外四大场景，四大场景既相互区隔又紧密连接。以常规的工作日为例，用户往往会在通勤结束后直接投入城市骑行、公园慢跑等轻量化户外运动中，此时装备的跨场景适用度、轻巧便携度、美观度就成为用户选购产品的重要考量。

值得注意的是，“户外防护”成为用户参与户外运动的首要考虑因素，而在轻量化户外四大场景中，防晒仍是首要需求。白皮书显示，在一公里生活圈及城市户外场景中，用户对“日晒防护”的诉求排在第一位；走入城郊户外与山野户外场景，用户对于“日晒”的防护需求仍然突出，稳居前二。

为了满足消费者户外出行的痛点，作为轻量化户外概念的开创者和引领者，蕉下经过十年的沉淀，积累并提出四大系统性产品解决方案——AntiTec防护科技、轻量化科技、轻量化设计、轻量化套组，以满足轻量化户外多维痛点。

轻量化户外各场景防护需求存在差异，比起极致的单一功能，用户更追求全面防护、恰当防护。率先洞察到这一痛点的蕉下，以防晒为切入点，基于轻量化户外多场景防护需求，迭代包含日晒防护、疲劳防护、炎热防护等在内的九大AntiTec防护科技体系。这九大防护科技充分满足轻量化不同场景中普遍的防护需求，无论是逛街、飞盘、露营或其他场景，蕉下产品均能做到全面防护，使用户可以放心参与日常&户外活动。

如蕉下全新推出的“惊蛰鞋”(轻量化全地形户外鞋），基于疲劳防护、防水防污等防护科技，创新研发Flex Core微发泡科技，整鞋减重12%，走起来更加轻盈舒适。蕉叶仿生防护系统，能够360°保护双脚防磕碰，适配城市、徒步、溯溪、海滩等全地形户外场景。

在装备减负方面，以简约实用、周全细节、一物多用、适用灵活为标准的蕉下轻量化设计，让产品的多场景使用成为现实。不仅如此，蕉下通过轻量化科技探索多种创新性的轻量化材料，也让装备的体积更小、重量更轻、收纳更易，为用户带来前所未有的轻盈户外体验。

未来，作为首个定义并布局“轻量化户外”赛道的品牌，蕉下将持续深耕轻量化户外领域，在四大系统性产品解决方案、防护科技+科技复用的产品开发及迭代逻辑的支撑下，不断打造能够提供多维防护、轻巧便携、一物多用的轻量化户外经典品，为更多消费者提供优质户外解决方案。