重启增长新蓝图，2023第十一届TopDigital创新营销盛典圆满落幕！

6月29日，2023第十一届TopDigital创新营销盛典圆满落幕，盛典吸引全球各地百家创新企业、营销行业大咖嘉宾参与，共话营销新未来。本次盛典以“营领重启”为年度主题，关注营销之力如何助力业务增长，重启未来发展新蓝图。

来自Ventech China、上海罗森便利有限公司、妙可蓝多、亚朵集团、Nint任拓集团、力领互动、舍得酒业、飞利浦、华硕电脑、金红叶纸业集团、爱玛、奥兰中国、VOSS、王小卤、卫龙的嘉宾，在台上围绕“品牌增长”“数字化转型”“消费者洞察”等话题分享实操方法论以及精彩案例。

此外，2023第十一届TopDigital创新营销奖也在现场隆重揭晓。来自品牌主、媒体平台、服务商机构的近40位权威评委嘉宾现场为各大赛道中表现优异的品牌、企业颁发各类年度奖项。

盛典最终以年度创新大奖PK完美收官，通过精彩的展示答辩和现场评委及观众投票，3席含金量最高的年度创新大奖最终诞生！

此次盛典共有来自世界各地的1000余人次到场，且均为市场营销领域专业人士。

01

守正创新，赋能品牌价值增长

盛典伊始，TopDigital发起人麦克龙代表主办方致欢迎辞。麦克龙表示，今年上半年企业都在努力地奔跑，而目前品牌和营销所处的环境仍面临诸多挑战，但有挑战就会有动力。作为营销人和品牌人，应抓住开创新品牌和新品类、打造新产品的契机。

TopDigital发起人麦克龙

至此，2023第十一届TopDigital创新营销盛典上午场议程正式开启！

品牌的业务增长压力，强势媒体的闭环生态建立，线下实体的再次复苏，都为营销带来新的挑战和机遇。面临诸多不确定，企业数字化营销如何谋求创新之道？品牌该如何击破不同逻辑的流量池？

为帮助企业和品牌寻求创新思路，TopDigital特确立上午场核心议题为品牌创新、品牌增长与用户体验。

Ventech China管理合伙人Curt Ferguson以《创新引领品牌加速度》为主题发表演讲。Curt Ferguson以消费者与企业的链接为切入口，结合可口可乐、Ventech China的职业历程，讲述了他对中国市场、消费者洞察以及品牌打造的思考。

Curt Ferguson认为，中国是非常有活力的市场，品牌有非常大的发展空间，中国的消费者愿意为价值、为品牌买单。这就意味着，品牌需要一些新的打造方式来融合产业资源、资本和新兴品牌以形成“共创力”，正如Curt Ferguson所言“我们想要探索一种新的方式——VC共创模式，让少量的投资者发挥最大的作用”。

Ventech China管理合伙人Curt Ferguson

除了从投资方视角看待品牌创新，TopDigital邀请到上海罗森便利有限公司副总经理何韻民、妙可蓝多市场中心总经理邢海两位零售行业专家，在TOP Talks对谈环节，围绕后疫情时代的存量与下沉市场、企业数字化转型以及第二增长曲线，交流与分享了他们的观点。

何韻民表示，罗森的数字化是以便利店业态的生意为主，为店员提供便利的同时，也为消费者打造时间的便利、美味的便利、安心安全的便利以及快乐的便利，即“4C”。

邢海指出，妙可蓝多关注消费降级机会和下沉市场拓展，未来也将利用AIGC技术助力数字营销工具及品牌数字化转型。

上海罗森便利有限公司副总经理何韻民（左）

妙可蓝多市场中心总经理邢海（右）

体验经济时代，用户体验成为品牌为消费者提供情绪价值的重要一环。亚朵是一个始于住宿的生活方式品牌，面对BANI时代下的脆弱、焦虑与不确定性，亚朵找到了新的破局点。

亚朵集团副总裁康韦在演讲中提到，去年亚朵上市前，公司提出了“中国体验”的概念。这种体验，不仅是区别于服务的体验，还是让体验产品化、基于用户满意度和复购行为的体验。康韦表示，亚朵希望把“中国体验”做得更加广为人知，把文化自信从内心建立起来。

亚朵集团副总裁康韦

内容种草也是同用户体验一样能精准触达消费者内心的有效途径，如何将内容与消费者精准匹配，实现内容营销规模化提效？Nint任拓集团CMO、任拓大数据研究院执行院长曹力就此分享了如何用懂生意的内容标签来破解全域增长难题。

曹力认为，增长的本质是找到存量经济的三大抓手：新品、全域和内容。他结合内容电商和货架电商日益融合的时代背景，分享了全域打通的重要性，提出了“一套标签打通全域内容种草到转化”的方法论，分享了美妆个护、大健康、家电等行业真实案例。

Nint任拓集团CMO、任拓大数据研究院执行院长曹力

关于如何在不确定性中帮助品牌实现增长，力领互动创始人徐鸿提出了助力品牌增长的新目标：广义ROI，也就是既要品牌，又要销量，还要用户。并指出了可能适用的三个新规则，包括内容有数、结网营私、无“线”才无限，以快速适应全新的营销挑战。徐鸿认为，这三个新规则，指向的是无界营销的新范式，若想实现品牌增长的长期主义，无边界才是新境界。

力领互动创始人徐鸿

白酒行业是一个高度竞争的行业，近几年行业的集成度高，头部企业品牌占有率达40%。在此背景下，传统白酒企业该如何在激烈的市场竞争中推动品牌持续增长？来自舍得酒业股份有限公司品牌总经理杨平分享了舍得老酒的传承与创新。

杨平认为，舍得的成功秘诀有两点。首先是有核心的策略，舍得制定了差异化的老酒战略，提出“舍得酒，每一瓶都是老酒”，老酒不仅给予了消费者承诺，还让舍得取得了连续三年的快速发展。

其次是降本增效。在提升效率的前提下做创新品牌传播，具体包括紧抓消费者需求、价值共鸣、巧借平台、打造自身IP、文化借势以及创新产品框架。

舍得酒业股份有限公司品牌总经理杨平

在大健康品类中，飞利浦找到了“破圈”的方法。飞利浦大中华区健康生活事业群消费者营销总经理顾维斯认为，面对整体流量红利的不复存在，在不确定的当下仍须做品牌。而飞利浦要打造的是品牌价值，具体包含三大因素，品牌形象、品牌规模和品牌销量。如何让这三个不同的齿轮联动起来，需要借助消费者的体验。基于此，顾维斯向大家介绍了“飞利浦创新生活Lab”，正是希望通过线上线下融合的生态，给予消费者更升级的体验感，从而赋能品牌价值增长。

飞利浦大中华区健康生活事业群消费者营销总经理顾维斯

02

精准洞察，把握消费者新机遇

在下午场主题演讲之前，TopDigital总经理予薇代表主办方致欢迎辞。予薇表示，除了峰会和奖项之外，作为数字营销媒体，TopDigital持续关注行业动态，通过商业采访、研究咨询、私域社群等方式与品牌方、企业、平台方进一步加深行业链接。此外，予薇与现场嘉宾、观众分享了今年第十一届TopDigital创新营销奖线下评审会的精彩回顾。

至此，2023第十一届TopDigital创新营销盛典下午场议程正式开启！

随着体验经济的到来，用户体验的价值愈发提升。在此背景下，企业和品牌方需要打造“千人千面”的用户体验，才能吸引用户眼球，通过体验带来溢价，找到全新的价值增长空间。但是，企业和品牌方该如何运用科技的力量创新用户体验？又该如何与消费者之间构建全方位的通路？

下午场的嘉宾聚焦“品牌年轻化”“消费者洞察”“数智驱动消费群体”等细分议题，进一步探讨围绕产品、服务、用户体验的价值创造。

面对新生代的消费者，品牌逐渐抓住了“理解年轻人才能理解未来”要点，华硕电脑通过选择和年轻人并行，倾听他们的需求，重视并关切他们的热爱，以赋予品牌强大的生命力。

华硕电脑校园行销负责人丁晓鹤首先分享了对青年圈层的理解，接着从华硕的营销策略和“原创IP天选姬”案例出发，围绕共情、共生、共创、共建这四个方面，分享华硕如何锚定“数字原生代”的目标消费者画像，通过圈层营销实现品牌年轻化，为用户创造全新价值链路。

华硕电脑校园行销负责人丁晓鹤

后疫情时代，消费习惯改变，如何持续驱动消费价值？来自金红叶集团数字营销中心总经理王琛分享了金红叶通过拓宽消费场景、全域数字化转型等方式找到的增长新思路。

王琛表示，在市场快速变化的背景下，金红叶面临的市场挑战包括品牌力、渠道力、产品力、组织力等多方面，由此，金红叶搭建了以消费者为中心的数字营销转型体系，实践了以业务战略导向组织化的变革，建立了不同业务的转型目标，创造了基于“纸”场景下的整合营销场景，以及提倡异业合作，从而实现在不同场景下做全域会员的拓新与运营。

金红叶集团数字营销中心总经理王琛

在双轮电动车领域，爱玛作为龙头企业，在2022年实现同比增长29.08%（数据来自爱玛2022年半年度报告）。TopDigital邀请到爱玛科技首席品牌官莫炫发表主题演讲，拆解爱玛增长背后的策略。

在主题演讲中，莫炫给出的答案是两个关键词：价值创造、价值传递。莫炫提到，“时尚爱玛”是一种价值创造，也是品牌的基因与灵魂。爱玛要做的时尚是全领域领先的时尚，囊括门店、产品、代言、传播等各要素。其次是“万店矩阵”的玩法，莫炫在演讲现场展示了从培训、运营、孵化和转化的角度来构建HBC私域矩阵，成功建立从品牌传播到销售转化的路径。

爱玛科技首席品牌官莫炫

近年来，酒饮品牌通过产品创新等方式吸引年轻人的注意力。来自奥兰中国X市场品牌负责人徐嘉禹发表了以《精准定位实现破圈向上》为主题的演讲。

徐嘉禹表示，奥兰希望把酒庄产品和葡萄酒年轻化的方式激活，让消费者更加年轻化，更专注于纯粹的葡萄酒享用。具体来看，他分享了奥兰如何进行市场定位和挖掘年轻消费兴趣圈层，在方法论与实操两个层面，为市场激烈竞争下的品牌转化与用户洞察提供了新思路。

奥兰中国X市场品牌负责人徐嘉禹

下午的圆桌环节“CMO请回答”中，TopDigital特别邀请到VOSS中国区市场负责人钟浩、王小卤品牌中心总经理张泽、卫龙品牌公关负责人李珈宁，围绕后疫情时代营销生态的变化、市场部变革与企业运营模式等议题展开讨论。

随着近年来营销环境的变化，品牌的市场部也产生了相应的变革。钟浩提到，VOSS市场部的定位是依旧坚持战略定力和做减法。张泽表示，相较于大市场部的概念，现在的市场部的职能变成了一个小小的市场中心，围绕小的市场中心做进一步的拆解和动作。李珈宁谈到，卫龙更关注品牌与消费者的连接，因此成立了消费者洞察部，服务于市场中心以及整个集团的数据调研。

卫龙品牌公关负责人李珈宁（左）

VOSS中国区市场负责人钟浩（中）

王小卤品牌中心总经理张泽（右）

03

奖项揭晓，见证年度营销新成就

今年是TopDigital创新营销奖走过的第11个春夏秋冬。多年来，TopDigital创新营销奖持续关注新营销、新流量、新渠道和新消费趋势下的品牌增长案例和方法论，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标，是品牌方高度参与和认可的赛事，同时也是全面涵盖策略、技术、创意全流程架构的赛事。

经过为期3个月的参赛作品征集，组委会一共收到来自麦当劳中国、拜尔斯道夫、飞利浦中国、伊利集团、茅台集团、荣耀、名创优品、白象食品、卫龙、时尚芭莎、MISTINE蜜丝婷、微博、爱奇艺、小红书、网易传媒、百度营销、知乎、优酷、电通集团、群邑、伟达公关、省广集团在内的675家公司提交的3052件参赛作品，为让盛典更具专业性、权威性，TopDigital组委会坚持对评审团高要求、高标准，邀请各行各业为推动营销创新做出贡献的领袖代表担任评审工作。

2023年，TopDigital创新营销奖评审形式再度升级，在线上评审的基础上恢复了线下终审环节。

评审团由来自院校的学术教授，知名国内外品牌CMO、营销负责人等资深营销从业者，来自媒体平台、4A广告公司与服务商的管理者构成，100%为总监及以上职级、70%来自品牌方。专业评委对参赛的案例进行多视角观测、讨论及评选，在思维碰撞和专业交流中，让优秀的营销作品得到全方位专业权威的营销鉴赏。

在所有的金奖作品中，根据得分高低，由终审评委推荐、组委会邀约并结合参赛公司意愿，选出六件案例获得年度创新大奖提名。最终，在现场年度创新大奖PK环节比拼，TopDigital携手来线下的数十位评委与上百位观众共同甄选出3席TopDigital最高荣誉奖项——年度创新大奖，他们分别是：「TVC广告组」的益禾堂 ；「社会化营销组」的蓝色光标数字营销机构；「整合营销组」的微博。

 

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