打造具有抖音特色的吃喝玩乐街区，“心动街区大学路”促进区域消费提振

资讯 TOM 2023-08-17 15:37

暑期毕业季，抖音生活服务打造平台级营销IP“心动街区”活动，首站落地上海杨浦区大学路，打造了具有抖音特色的吃喝玩乐街区，为附近高校生及周边市民送上消费福利，助力区域消费提振。

打造充满惊喜与向往的抖音特色街区，焕新上海城市名片

上海大学路是复旦大学、同济大学等高校的聚集地。毕业季期间，抖音生活服务在上海大学路举办“心动街区”活动，为周围高校人群及市民带来了难忘的回忆。超4米高的巨型毕业帽亮相大学路，端午假期三天吸引23万+人驻足打卡，拍照留念。旁边的大型LED屏上，一张张充满活力的毕业照组成了一面“心形照片墙”。

一个简单的留影互动，为毕业生们带来充满仪式感的毕业告别，也寄托着毕业生们完成学业后走向新阶段的欣喜与向往。

步入这条铺满青春记忆的大学路，一张“时光同学路”打卡地图为市民解锁街区玩法。“知识分子已毕业，芝士分子请进门”、“青春不散场，让我们天长，递酒”、“树立几个小目标”。一系列的闯关游戏和趣味文案，为市民构建起了一条完整的打卡剧情线。

大学路上，Peet's Coffee，苏小柳等多家特色门店借助活动热度，推出了低至6折的抖音优惠套餐，铺设优惠活动物料，为前来打卡的市民带来福利，提供了休闲消费的好去处。

明星达人线下打卡、线上引爆，多渠道传播量超13亿

心动街区大学路活动也引发众多达人在抖音、微博、小红书等多个平台发布打卡体验。在抖音#心动街区大学路话题总播放量超5.6亿，其中43个视频点赞破万。美食达人@1米77的高妹，展示了#上海街头的毕业聚餐氛围感#！@鳄鱼蛋DebbyDu沉浸式游览大学路，花式种草心动街区！

除此之外，活动引发了多平台12个热点讨论。抖音话题#巨型毕业帽、#上海街头的毕业聚餐氛围感、荣登上海同城热榜TOP3、TOP6，微博话题#上海大学路街头毕业典礼荣登上海同城热搜TOP3，1000余个抖音、微博、小红书KOL/达人发布打卡内容，100余个媒体发布，活动总计曝光量超13亿。

除了上海本地达人、用户外，活动更是吸引了明星前来打卡。演绎超人气青春歌曲《那些年》的胡夏，在心动街区大学路上，追忆着歌曲里的桥段，为街区增添了活力和热情。胡夏带大学路POI发布的短视频，点赞量超5.8万。作为今年毕业生的蒋依依，也走进了这条“大学时光路”，打卡大学路上特色美食。蒋依依发布的心动街区毕业典礼vlog，发布当天视频播放量破百万。

活动更是联合大学路上多个商家，打造“心动街区”活动宣传片。在大学路，喝杯皮爷咖啡，开场Solo美食派对，一分钟的视频，让全国的用户感受到了大学路上的吃喝玩乐快乐生活！

上线抖音生活服务首个街区POI，超4.6万次浏览

活动上线了抖音生活服务首个街区POI“大学路”，通过心动街区活动让大学路热度持续攀升，带来了超4.6万次浏览大学路POI详情页，详情页上大学路上商家优惠信息一览无余。同时，多个新媒体平台词云显示，心动街区与“吃喝玩乐”、“周末去哪儿”、“餐饮”等关键词强相关，进一步加深了“吃喝玩乐，上抖音”的用户心智。