洞察口味趋势，福佳精准锁定潜力赛道突破增长瓶颈

靠着“精酿”这一特色标签及过硬的产品质量，福佳啤酒在各类传统电商平台长期处于细分赛道头部位置，赢得广大消费者的青睐。但由于近年啤酒市场竞争白热化，市场规模趋于饱和，福佳也陷入增长乏力的困局。

抖音作为主流快消品电商平台，酒类生意增速迅猛，因此，福佳瞄准抖音市场，借助巨量云图新品推爆解决方案，从”看机会、测产品、推爆款“三步着手，实现更快、更准、更稳推爆新品——直播间新品销量增长达900%+，品牌5A人群量级增长达127%，成功助力生意爆发。

适配用户新奇特口味需求，找到新品机会点

基于巨量云图商品洞察能力，福佳对抖音啤酒大盘现状及细分赛道趋势进行分析，发现抖音啤酒细分类目均正增长，其中白啤增长最可观，果啤趋向高客单商品。进一步洞察抖音啤酒风味趋势发现，新颖口味啤酒增速喜人，黄瓜和桃子两种口味受抖音消费者关注，但市场的针对性供给较少，蕴含巨大的发展潜力，这恰巧与福佳现有产品组合高度匹配。

调研测试先行，指导品牌上新决策

为了更快、更准地抓住抖音市场机会，福佳在新品实验室指导下，详细制定2个新品×9个人群×4套素材的测试方案。针对目标客群、内容、商品，通过信息流快速触达进行测试，得出新品潜力、人群价值及受访者偏好的内容场景，发现蜜桃口味更受消费者偏爱，适合在露营场景进行传播。福佳基于此进行货品布局，确定整体策略的优化方向。

人货内容高效匹配，助力蜜桃果啤新品成热销爆款

福佳对调研得出的露营场景进行内容深耕，用短视频进行心智种草，用直播进行销售转化。福佳还在巨量云图持续监控抖音市场啤酒口味趋势，利用啤酒人群标签，进一步探索人群搜索、浏览、购买的消费链路。

福佳啤酒在巨量云图“新品推爆”全能力的加持下，通过商品多维度洞察快速了解市场趋势，并利用「新品实验室」进行敏捷、准确地测品，有效降低上新试错成本，精准定位潜力货品、高价值人群以及营销场景，在实现短期生意增量爆发的同时，也为品牌在抖音平台长效经营累积了人群资产。