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“世界的五粮液”:抢抓“一带一路”机遇,以更高质量发展建设世界一流品牌

资讯 TOM    2023-08-30 14:21

今年,是共建“一带一路”倡议提出十周年。经过十年发展,“一带一路”倡议推动了沿线国家和地区的蓬勃发展,也让中国民族品牌更好地走向世界。

作为中国白酒、民族品牌代表之一的五粮液,国际化表现十分亮眼。就在9月2日,五粮液将以全球合作伙伴、指定用酒身份深度参与在京举行的2023年中国国际服务贸易交易会。

抢抓“一带一路”机遇,为民族品牌拓出更为宽广的国际化发展之路——十年来,五粮液参与“一带一路”建设的身影铿锵而坚定,“中国的五粮液”在不断向“世界的五粮液”迈进,“大国浓香 和美五粮 中国酒王”的金字招牌越来越响亮、越来越有国际范。

 

实施“走出去”战略

“大国浓香”的国际范越来越亮眼

7月中旬,以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在巴黎拉开大幕。下一步,将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地,继续“川酒全球行”。

这是五粮液参与“一带一路”建设的一个侧影。

五粮液积极响应“一带一路”倡议,主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任,引领白酒产业“走出去”参与全球酒业竞争,将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张靓丽的“中国名片”。

“世界的五粮液”:抢抓“一带一路”机遇,以更高质量发展建设世界一流品牌

实际上,五粮液很早就已实施了“走出去”战略。1915年,五粮液远赴巴拿马万国博览会,首次在世博会舞台上绽放异彩。

2016年,五粮液启动“一带一路全球行”品牌与文化交流活动,从长江首城宜宾出发,历时90天,走过中国9个省市、穿过13个国家和地区、跨越22350公里征途,在世界版图上留下了一条穿越半个地球的足迹。

2022年,在人民日报社主办的2022“一带一路”媒体合作论坛上,五粮液荣获2022“一带一路”建设案例,为企业主动参与“一带一路”建设提供可借鉴、可复制、可推广经验做法。

五粮液坚定“走出去”步伐,发起成立国际名酒联盟,积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动;牵头制定中国白酒国际标准,推动构建适应国际贸易的白酒标准体系,提升中国白酒品牌的国际话语权……

“大国浓香”的国际范越来越亮眼。五粮液目前已设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心;在日本东京、中国香港等地设有五粮液大酒家,在德国杜塞尔多夫等地建有五粮液品鉴中心……

2023年《财富》中国500强排行榜显示:五粮液集团位列榜单第164位,为上榜酒企首位。

 

倡导“和美”共同价值

以更高质量发展建设世界一流品牌

“中国的五粮液”在不断向“世界的五粮液”靠拢的进程,也是五粮液“和美”发展理念不断走向国际的进程。

以五粮液“和美全球行”为例。五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦表示,“我们希望,以美酒这一不分国界、相融相通的世界语言,在不同国度、不同文明的交流互鉴、民心相通中,架起友谊之桥、醇香之桥,让全球消费者在美酒的浓香中,一同体验‘和美’、创造‘和美’、共享‘和美’。”

倡导“和美”共同价值——和美,是艺术的至高境界、人类文明的精神高地、全球通行的共同价值;和美,也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。

五粮液品牌拥有逾千年底蕴积淀,从盛唐的重碧酒,到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒,再到清末得名,如今已成为中国浓香型白酒的典型代表。五粮液始终坚守中华文化立场,将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合,提炼“和美”理念,践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”,实现人与自然和谐共生。

“世界的五粮液”:抢抓“一带一路”机遇,以更高质量发展建设世界一流品牌

近年来,五粮液通过积极打造和美IP,深度参与APEC、博鳌亚洲论坛、中国国际进口博览会等一系列重大国际化平台活动,努力讲好中国白酒故事和五粮液故事,传递五粮液“和而不同、美美与共”的价值主张——其中,“五粮液和美全球行”必将成为中国白酒又一张靓丽名片,推动中国白酒与世界“和美”相遇、“和美”共生。

作为中国白酒“走出去”的先行者和引领者,五粮液与时俱进,持续探索推动中国白酒品牌的国际表达。

以更高质量发展建设世界一流品牌。五粮液将以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命,始终以开放的姿态,以坚定的文化自信和切实的行动实践,努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者,积极参与全球酒业分工与合作,积极融入世界产业链、创新链、价值链,不断开辟中国白酒国际市场新格局,加快向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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