顺势而为、乘势而上，揭秘华帝品牌的高端化进阶之路

2023年7月，高端厨电品牌华帝在备受业内瞩目的中国建博会上斩获号称“家居质量奥斯卡”的“2023年度沸腾质量奖”等多项测评大奖，华帝品牌的产品实力和精工品质再一次得到市场和行业的双重印证。

1992年成立至今，华帝潜心沉淀厨电行业三十年，积极迎接挑战，打造“稳、准、狠”的强势战略，已服务超过4000万个中国家庭，畅销全球126个国家与地区，成为执行业牛耳的龙头标杆企业。站在新三十年的新高地，这位厨电行业的新时尚玩家，又将带给我们怎样的惊喜？

聚势

——厨电市场崭露头角

华帝起家之时，国内厨电产业正处于群雄逐鹿之际。彼时，老板电器和方太发力烟机市场，通过产品创新和高端定位抢得烟机市场先机，华帝则埋头深耕灶具市场，秉持用户至上的企业理念，凭借过硬的技术和消费者口碑，在厨电市场的激烈厮杀中突出重围，初步奠定了灶具细分市场的领先地位。

2008年，华帝成为北京奥运会燃气具独家供应商与专业火炬制造商，华帝印记刻上了奥运火炬，凭借“祥云”火炬的熊熊火焰燃遍华夏，名扬海外。华帝的创新升级与国际化之旅也自此开启一路绿灯。此后，华帝不仅为奥运会等多项国内外大型体育赛事研发和制造火炬，还成功涉及多届世界杯赛事营销，通过体育价值与精神融合共振，为全球化布局打下坚实根基。

造势

——强势创新剑走高端

2015年，为打造新的品牌调性，华帝将品牌口号升级为“智慧+，时尚家”，致力于从营销到渠道、再到服务的全方位科技与人性化融合，为消费者打造更为智慧、时尚、轻松的厨房环境。

2017年，华帝打破厨电行业传统代言模式，将代言人与产品、服务、战略深度匹配。通过与重量级IP深度合作，快速提升品牌在市场上和行业内的影响力。2018年，华帝在伦敦以“丝路 风水”为主题发布新品，完成了一场时尚、国潮与厨电的华丽碰撞，成功打造更富内涵和更具辨识度的全新国际化形象。

主张价格战无意义的华帝，深刻洞察市场前沿，剑指高端。其将品牌定位为“时尚科学厨电”，在强势创新的路上毫不吝啬，发力时尚与科技品牌，“讨好”新一代年轻人。在华帝推崇的高端化、智能化、场景化的驱使下，2023年初，华帝发布贺岁短片《不易之刻》，借势推出华帝集成烹饪中心新品，新产品主打“一米空间七合一 15分钟4菜1汤”的高效烹饪体验。在创新营销的路上，华帝多次打破人们对厨电品牌的刻板印象，为高端化、个性化布局再添一分。

势起

——智能家居布局蓝海

在多年厨电市场不断洗牌中，凭借“强产品+新营销+全渠道+硬实力”，华帝不仅站稳了脚跟，在产品力与营销力方面更加游刃有余，“好用、好看、好清洁”已成为当下品牌王牌口号，颇受年轻消费群体喜爱。目前，由于头部厨电品牌的集成烹饪中心赛道已经集结完毕，竞争亦将会更加激烈。华帝人深知，今日的布局就是明日的竞争力，这背后，离不开强大的研发实力与遍布全球的事业野心，更基于厨电服务对美好生活的无限想象。

华帝的“野心”显然不止于此。

今年上半年，华帝新产业园正式动工。作为厨电数字化智能化产业园项目，该产业园将实现智能生产、智能仓储、智能物流产业链模式，打造数字化、智能化、自动化的工业4.0标杆示范制造基地。300万台产品生产力，新增年产值40亿元。随着各项强有力的措施推进，华帝对于家电大产业的布局可见一斑。

2023年7月，国家发改委在“关于恢复和扩大消费的20条措施”中，首次鼓励“鼓励市内全智能装配一体化”，同时，绿色化、智能化、场景化俨然成为消费大趋势。华帝在集成烹饪中心赛道的发力迈步，不仅紧跟当下厨电行业的大趋势，也响应国家促消费政策的一系列积极举措。

如今，华帝三十岁，风华正茂，全球供应链日趋成熟。在满足人民美好生活的驱动下，华帝旗下“华帝”“百得”“华帝家居”三大自主品牌已经形成战略互补，依托时尚科学、专业厨电、高端家居的战略布局，借助全屋智能家居趋势逐浪蓝海，势头正猛。

在竞争激烈的变革时代，下一个三十年，华帝将如何迈步？是发挥工匠精神不断打造厨电精工产品？或是拥抱AI时代持续提升厨电智慧能力？还是进一步集成厨电家居功能？一切尚未可知。但可以肯定的是，属于华帝的新时代，正在到来。