东呈集团IPO：不忘初心 在逆境中崛起的上升之路

最近，广西东呈酒店管理集团股份有限公司（以下简称“东呈集团”）已向深交所递交了主板上市申请。作为一家以数字化驱动为核心的酒店管理集团，东呈集团通过全方位的支持和创新方法，为加盟酒店提供全要素赋能，致力于为广大旅行者提供高性价比住宿体验。根据中国饭店协会发布的《2023中国酒店集团及品牌发展报告》，截至2022年12月31日，东呈集团在中国连锁酒店管理集团中的排名位居前五，而其旗下品牌“城市便捷”在中国经济型连锁酒店品牌排行榜中荣登第七名的位置。此外，东呈集团的“宜尚”品牌和“柏曼”品牌分别位居中国中端连锁酒店品牌排行榜的第十一和第十三名。这一上市申请标志着东呈集团在连锁酒店管理领域的稳步发展和领先地位的得到认可。

作为拥有上千家酒店的综合运营服务商，东呈集团正在积极加强核心能力的建设，持续提升加盟门店的服务质量和业绩表现，同时加强综合投顾服务，不断扩大加盟服务的覆盖范围，致力于全面提升投资、筹建和开店等环节的全流程加盟服务水平。

自2020年以来，酒店行业供需平衡发生了巨大的变化，行业结构出现了明显的分化趋势。大量单体酒店不得不退出市场，而连锁酒店的数量却在逆势中持续增加，连锁化率显著提高。在这样的环境下，特许经营模式凭借其成熟完善的运营管理和商业模式，展现出了更为突出的市场优势。东呈集团等多家酒店行业的领军企业，在保持高速增长和不断开设新店的同时，借助之前的发展积淀，形成了强大的竞争壁垒，规模效应逐渐凸显，并在全国范围内建立起一定的品牌影响力。它们努力扩大市场份额，提升加盟门店的服务品质和业绩表现，通过全流程的加盟服务水平提升，为广大投资者提供更具竞争力和可持续发展的加盟机会。这些努力使得特许经营模式越发成熟和稳固，成为酒店行业发展的重要方向。

酒店行业：连锁化加速，市场迎来增长新机遇

根据发布的文旅部报告显示，科技的推动对酒店设计产生了重大影响，同时也将催生酒店业内部的全面变革，这一趋势不容忽视。预计在后疫情时代，中国酒店业将以惊人的复合年增长率达到12.47%，展现出强劲的增长势头。

在这样的背景下，中国酒店市场将迎来新一轮的增长潮。品牌化、连锁化和信息化的发展势头将为该行业带来更多机遇，并推动酒店业持续繁荣发展。因此，酒店行业的参与者应密切关注科技进步，加强品牌建设和融资能力，以适应市场需求的变化，并在竞争中脱颖而出。

在当前商业环境中，连锁酒店的优势备受投资者的认可。连锁酒店拥有统一的管理运营体系，为加盟酒店提供更高的知名度、稳定的客源、优秀的人才资源以及稳定的运营保障，这成为企业稳定业绩的重要依托。因此，酒店企业应该重视连锁化发展，注重提升设计、服务和管理水平，以满足消费者需求，并在竞争中取得优势。

根据市场反馈，打造独特且具有设计感的酒店产品与服务，能够引起人们的共鸣，并提供更高性价比，以满足多元化需求，已经成为老店更新和新品牌获得知名度的必经之路。在连锁化的趋势下，集团化的专业管理一方面可以显著提高管理效率，另一方面，数字化技术的应用也在推动连锁化管理模式不断升级，推动行业加速变革和升级。

东呈集团是一家在酒店行业进行多年深耕的企业，凭借其丰富的实践经验和成熟的商业模式，在疫情期间依然保持了稳定的发展态势。招股书中的披露数据显示，在2020年初至2022年末期间，东呈集团的加盟酒店签约数量从2411家增加到3268家，增长了35.55%；同时，开业酒店的数量也从1581家增加到2327家，增长了47.19%。这些数据充分展示了东呈集团在经营方面的稳健发展和持续扩张的能力。

根据中国饭店业协会发布的《2023年中国酒店业发展报告》，我国酒店连锁化率正在逐年提高。自2020年至2022年，酒店连锁化率分别为31%、35%和39%。尽管连锁化进程有所加快，但与发达国家60%以上的连锁化率相比，我国酒店连锁化仍然有很大的提升空间。可以看出，酒店连锁化仍是我国酒店行业发展的一个重要方向和挑战。

展望未来，特许经营模式将继续迅猛发展，并成为酒店行业的主导趋势。整个行业都达成了共识，即提高连锁化率，转向轻资产、重运营模式是必然的发展方向。

酒店市场正在全面复苏，今年人们对旅游的热情高涨，消费水平也在逐渐恢复，推动了酒店行业的业绩修复。春节期间，酒店预订数量增长60%，消费支出增长80%。知名连锁酒店集团的业绩恢复至2019年同期的90%以上水平。五一假期，连锁酒店龙头的RevPAR增长130%-140%。酒店市场复苏势头强劲，成为经济复苏的亮点。

根据业内专家的观点，在疫情后，头部连锁酒店集团有望继续扩张规模，这得益于连锁化和品牌化趋势的加强以及供给端结构性调整。同时，商务和休闲旅行需求持续增长，预示着中国酒店行业的复苏趋势明显。新一轮增长高峰很有可能是暑假期间。

东呈集团通过实施全要素赋能和全流程服务，为旗下酒店提供支持

东呈集团着眼连锁酒店经营，通过全方位的赋能策略，成功建立了其核心竞争优势。作为一家综合性服务提供商，东呈集团为加盟门店和改造门店提供了一站式的加盟投资顾问服务。这项服务包含了开发、设计、工程、施工、运营和加盟等六个关键环节，并引入了创新的六角陪跑服务模式。其目标是帮助门店迅速解决筹建过程中的各种挑战，协调信息同步和应对瓶颈，以实现快速筹建、顺利开业和业绩提升的目标。通过提高门店的开店效率和经营质量，东呈集团有效地降低了开店和经营成本。

值得注意的是，东呈集团积极推动数字化转型，在提升公司运营管理效率和服务质量方面取得了显著成效，进一步完善了全方位的综合赋能体系。通过对前、中、后台以及底层平台进行全面升级，东呈集团实现了中央化管理和先进的数字网络赋能加盟酒店，从而降低门店成本、提高经营效益，并为消费者提供更加便捷、标准化和性价比高的服务体验。这一系列举措使得东呈集团在行业中处于领先地位，并展现了其对创新和发展的坚定承诺。

通过全要素赋能，东呈集团借助高性价比的改造产品、轻量化的投资模型和高效的服务流程，能够在短时间内，快速完成从改造项目签约到上线开业的全过程。

根据研究机构的预测，未来酒店行业将步入复苏期，尤其是今年一季度酒店表现优于零售行业。人们对旅行的需求将持续释放，为住宿业创造了良好的外部条件。同时，随着连锁化率不断提高的趋势，在连锁酒店领域长期深耕的东呈集团，通过持续为加盟商提供赋能支持，有望进一步提升业绩，并在市场上取得更大的成功。展望未来，东呈集团有望在复苏的酒店行业中蓬勃发展。