严选奶粉的新生代妈妈，正在引领行业进入“全面营养”PLUS时代

“我是个妈妈，也是一个收藏家，我收藏了很多育儿问题……当时觉得每一个问题都是孩子对我的刁难。但现在想想，每一个问题又变成了无可替代的回忆。”

9月21日，澳优旗下高端奶粉品牌——海普诺凯1897新品发布会召开，官宣新荷致婴幼儿配方奶粉（以下简称新荷致）升级上市。发布会上，吉娜作为新生代pro妈妈代表，讲述了她与千千万万个新手妈妈一样，共同走过的心理历程。

随着新一代90、95后妈妈成为育儿主体，她们开始以认真钻研的精神和科学理性的态度去解决育儿过程中的问题，同时以更加严苛、专业的标准挑选母婴产品，这一转变正在全面驱动母婴市场革新，也影响着奶粉消费领域的潮流走向。在新国标基础上，拥有全面营养、优质奶源、高端品质的奶粉品牌将收获更多粉丝用户，赢得更大的成长空间。

不做选择题，新生代妈妈偏爱全面营养

大众视野中的吉娜是有多重身份的，她是郎朗的妻子，是Winston的妈妈，也是一名优秀的钢琴演奏家。

以积极健康的态度平衡自我的多重身份，这是新生代妈妈的人生选择。以吉娜为代表，新生代妈妈身上奉献、牺牲的形象色彩正在淡去，在她们眼中，生活不是一道非此即彼的单选题，家庭、事业、爱好、亲子关系一个都不能少。

选择奶粉也一样，新生代妈妈们越来越偏爱全面营养，并且更加注重孩子的个性化和精细化喂养需求。根据《2023年母婴营养品行业趋势白皮书》，消费者对婴幼儿营养的核心关注点除钙铁锌、维D、叶酸等矿物质维生素外，还全面覆盖了乳糖酶、DHA、叶黄素、益生菌、肠胃养护、乳铁蛋白等各类营养素。

这意味着妈妈们对配方奶粉的需求标准也在持续上升，婴配粉进入全面营养PLUS时代。一罐理想中的奶粉，不仅要满足宝宝生长发育的能量需求，还要有助于增强免疫力和肠道自御力，促进脑力和视力发育，更要兼顾消化吸收。配方难度的提高与新国标全面落地的大背景叠加，集中考验着乳企的研发实力。

作为全面营养奶粉赛道中的翘楚，海普诺凯1897依托澳优1+6+N的全球自主研发体系和国际化研发团队，在全面营养配方上从未停止过精研的脚步，也因此备受新生代妈妈们青睐。这一次，在新国标基础上，海普诺凯1897升级旗下王牌产品荷致，既是长期研发成果的集中输出，也是对新生代妈妈不断进阶的全面营养需求的回应。

升级后的新荷致，富含59种以上黄金营养元素，全面覆盖了14大关键营养，同时，对多种关键营养素含量做了针对性提升，其中乳铁蛋白提升320%，富含5种HMO，实现了全面保护力升级；优化益生元GOS:FOS黄金配比9：1，维护肠道健康，实现吸收力升级；藻油DHA含量提升2.1倍，ARA含量提升1.6倍，实现了全维智慧升级。三大配方突破刷新了全面营养的标准，也让新荷致再度引领全面营养PLUS时代的潮流。

当专业认真遇到百年精研，新生代妈妈与海普诺凯1897的双向奔赴

全面营养趋势下，新生代妈妈在具体的产品选择上也正在形成更加专业的判断力。

据统计，婴配粉现有279个品牌，805个配方，为挑选出最适合宝宝的那一款，新生代妈妈们求知若渴，认真钻研营养学知识，主动搜索各类信息。《2023中国新母婴人群研究报告》显示，新母婴人群对育儿知识科普、母婴产品测评的求知欲极强，育儿类内容需求在过去一年大幅增长。

主动学习结合育儿实践，新生代妈妈的专业知识和消费决策能力迅速提升，她们不仅对配方营养如数家珍，也更能洞悉全面营养配方背后的“科技含金量”，以用户投票的方式加速了市场的优胜劣汰，也让真正具备技术实力的产品和品牌脱颖而出。

新荷致上市后，支撑其配方升级的三大关键技术——双水解技术、母乳低聚糖模拟技术、氨基酸组态优化技术很快浮出水面，针对新荷致婴幼儿配方奶粉消化吸收特性的实证研究结果也迅速公之于众，食品科学与技术国家重点实验室实证显示，经消化后，荷致新品蛋白质水解度约为母源蛋白质水解度的97%，更好消化吸收。

因为专业、认真，所以自信不盲从。严选奶粉，是新生代妈妈人生态度与行为方式在喂养问题上的折射。除配方营养、技术实力外，奶源的优质程度、检测的标准、工艺的细节等都是新生代妈妈们考察的对象。吉娜在今年6月底曾远赴荷兰，就是带着新生代妈妈的“十万个为什么”，从奶牛和牧场开始，沿着产业链完成了一次进口奶粉的海外溯源。

郎朗吉娜考察海普诺凯1897精耕牧场

在央视的直播镜头下，超千万人与吉娜一起近距离考察了海普诺凯1897从牧场到工厂再到实验室的每一个环节，产业链细节中渗透的百年精研的理念不仅打消了妈妈们的疑虑，也在品牌与用户之间完成了一次价值观层面的深入交流。妈妈们的细致入微与海普诺凯1897的精益求精相契相合，共同的价值主张和精神内核引发了强烈的共鸣，由此形成的信任和理解也成为二者之间最强的纽带。

从这个意义上说，新荷致的升级，是一场用户与品牌的双向奔赴。

新生代妈妈的专业、认真推动着乳业选奶标准、配方标准乃至生产标准的升级，妈妈们的需求也推动着以海普诺凯1897为代表的乳企，用行业领先的技术创新力实现配方突破，用雄厚的全产业链实力保障高端品质，持续打磨出符合新生代妈妈标准的奶粉。

与此同时，妈妈们越来越有能力识别、感知奶粉的配方和品质，进而形成口碑传播，成为产品畅销、品牌成长的助力。在这个良性交互、彼此成就的过程中，新荷致正与新生代妈妈们共同成长。