浮沉三十年，中国品牌体育营销“逆袭”之路

万众瞩目的北京冬奥会和卡塔尔世界杯，让2022年成为超级体育年，而2023年本应平淡，但延期举办的成都大运会和杭州亚运会，让又一个体育大年接踵而来，运动健儿蓄势待发，“家门口”的体育盛宴再次点燃全民的体育激情，带动各品牌的体育营销热潮。商业体育作为舶来品，在很长的一段时间内一直是海外品牌的天下。但如今情况大不相同，随着中国品牌崛起，中国品牌在世界顶级体育赛事的参与度正逐渐提升。近30年，中国品牌在体育营销展开一段激荡的历史。

1990年，中国首次在北京举办亚运会，这是中国体育营销的开端。彼时，为了填补赛事筹备的6亿资金缺口，全国掀起了为亚运会捐款的热潮，健力宝，李宁成为了中国首批参与体育营销的品牌。在33年前，体育营销在国内还是一个罕有人知的名词，比起品牌的曝光，赞助更多的是一种民族品牌的责任。2010年广州亚运会是中国体育营销史上的一个里程碑。

亚运会市场开发权全部让渡给广州，这在亚运会历史上也是第一次。2022年的北京冬奥会，更是中国品牌实力的一次集中展示。安踏、格力冬奥会高科技产品闪耀赛场。冬奥会上，品牌将自身形象与国家形象紧密联系在一起，以小见大，在细微之处潜移默化地传递民族自信与奥运精神。

无论是健力宝、李宁还是安踏、格力，他们都在体育营销中取得了巨大的成功。这其中的秘诀是什么？答案是：长期主义。事实上，最好的体育营销并非一蹴而就，而是需要长期的投入和坚持。

而陪伴中国国家高尔夫球队连续十年的高尔夫龙头品牌——比音勒芬也是长期主义的典范，早在2013年，比音勒芬便成为中国国家高尔夫球队的战略合作伙伴，2020年，双方再签8年之约，2021-2028年将继续为国家队提供专业服饰支持，从里约奥运会到东京奥运会，到雅加达亚运会再到杭州亚运会，这种一以贯之的坚持，体现了比音勒芬一往无前的精神内涵。在本届杭州亚运会，比音勒芬再次为中国国家高尔夫球队倾心研发了全新高科技的“亚运战袍”，助力运动员在赛场上惊艳亮相。

不止体育营销，更是责任担当。除了支持重要赛事以外，比音勒芬还聚焦中国高尔夫事业与高尔夫人才的培养教育，吸引更多年轻人了解高尔夫并爱上高尔夫，助力中国高尔夫开拓道路。比音勒芬用十年的时间讲述同一个故事，这也是体育营销的魅力所在。

从李宁、安踏到比音勒芬，这些成功案例背后，都显现出中国品牌的坚韧与远见。他们不仅通过体育营销提升了品牌价值，也在全球范围内展示了中国品牌的实力与风采。

从北京亚运会到杭州亚运会，在中国体育营销激荡的三十多年里，我们见证了中国体育产业的发展和壮大，以及中国体育产业的更加繁荣，中国本土品牌担负着的民族品牌勇担重任也从未改变。杭州亚运在即，作为中国品牌与世界交流的绝佳舞台，我们也期待在今年亚运会上，有更多中国品牌大放光彩走向世界舞台，展现出中国的力量与魅力。