平台、品牌、商家多维联手，抖音生活服务「2023生活大赏」让你随时“动”起来

资讯 TOM 2023-09-27 10:06

“精致生活”，是一个恒久而多变的用户心智课题。平台、品牌和商家必须凭借敏锐的商业嗅觉，借力时下趋势风潮，放大“美好”“态度”“生活”等关键词背后的力量，才能完成一次对“精致生活”心智的重构。

9月，抖音生活服务正式推出「2023生活大赏」项目，作为明星生活方式精品内容主题项目之一，锚定“生活”关键词，覆盖运动生活大赏、闺蜜生活大赏、时尚生活大赏、香氛生活大赏等多个主题，以“明星vlog+达人vlog+创意场景快闪+商家联名”的场景化营销模式，抓住平台内容趋势，打造品牌营销大事件。其中，首个项目“运动生活大赏”已顺利收官。

据巨量引擎城市研究院，目前抖音运动类短视频中，关键词“city walk”的增速高达2634%，“滑翔伞”为69%，“网球”为45%，“普拉提”为40%，“crossfit”为34%······运动已经成为年轻人习以为常的生活方式，运动除了可以激发人体分泌内啡肽，让人获得持久稳定快乐之外，也成为了年轻人打开社交圈的社交货币。

此次“运动生活大赏”，抖音生活服务联合Ulike一起以运动相约，邀请到明星陈紫函及7位抖音头部达人、近百位生活服务达人，展现女性运动新场景。精致女孩们在健身房、拳击馆、舞蹈室中将身体的张力拉满，不断享受运动生活所带来的健康快感，勾画出一幅当代年轻女孩运动生活新图鉴!

从“快乐自由”到“美丽洒脱”，2023生活大赏深度洞察专属女孩们的生活方式

在抖音上，#运动话题高达1474.1亿次播放，#运动女孩话题达267.5亿次播放。抖音上持续涌现女性运动健身创作者，通过打卡、科普、趣味演绎、直播带练等多种形式，引领女性群体在抖音关注、分享和交流运动健身内容。值得注意的是，她们除了重视运动项目的选择、运动中的感受和运动后的体态效果，也同样重视运动带来的精神自信，并乐于走入专业场景，来提升运动的体验和质量。

基于“女性运动生活”的整体趋势洞察，抖音生活服务锚定女性专属运动场景，将用户趋势、品牌态度、商家场景多维结合，由此，“2023生活大赏”中的首个分支——“运动生活大赏”应运而生。

作为“运动生活大赏”合作伙伴，脱毛领域佼佼者Ulike以崇尚自由的品牌态度，与抖音生活服务的运动商家有很高的契合度。本次项目中，抖音生活服务通过“跨界合作”，链接Ulike与5KM舞蹈室、MYFIT健身工作室等线下场景，助力Ulike以运动好拍档、助力女性健康露肤的产品形象出现，共同打造年轻人热衷的精致运动生活场景，不仅诠释了Ulike的品牌理念，也实现了趋势场景的有效内容种草，和“精致运动用Ulike”和“精致运动上抖音”的心智渗透。

陈紫函联动7位超头部达人发起运动生活大赏，号召大家升级为内啡肽女孩

运动生活大赏邀请陈紫函发布5KM舞蹈室跳舞vlog，通过明星发起运动生活号召，展现女孩们日常运动的真实状态。

此前，陈紫函曾在抖音发布了自己和老公戴向宇跳《Queencard》的舞蹈PK视频，两人并非舞蹈专业出身，但是陈紫函不仅没有划水，还被网友拍到了在舞蹈室悄悄练习舞蹈的画面。通过陈紫函在5KM的练舞视频，#多巴胺女孩都升级成内啡肽女孩了话题成功引爆抖音。

陈紫函在vlog中提到：“多巴胺带来的是短暂的快乐，而运动分泌的内啡肽可以让我们的快乐更加持久，我称之为‘快乐的长期主义’”。陈紫函身着芭比粉的专业舞衣，带着与芭比联名的「Ulike满粉礼盒」，向女孩们传递出“芭比”所推崇的女性自由精神。

同期，7位平台超头部达人@_喜哥NANCY、@曾熙捷、@钟倩儿、@羽仔、@闻所长、@何丹彤、@起司姨太，以及近百位生活服务达人，响应运动号召，接连释放真实果敢、极具张力的运动片段，为“运动生活大赏”书写个性十足的“年轻人运动图鉴”：有的从7岁就开始学习跳舞，多年来通过练舞释放自我;有的情侣相约在健身房，在协同运动中感受两人感情的升华。在高舒展性、高自由度、高个性化的不同运动场景下，Ulike作为铸就丝滑皮肤、自信展示动作的脱毛产品，无缝融入到运动生活场景之中，助力女孩们在运动中享受自由。

此外，本次运动生活大赏还推出了Ulike与5KM舞蹈室、MYFIT健身房联名的运动套餐，购买与品牌联名的福利套餐，即可享受运动体验课与脱毛体验卡。

“种草”在线上，“拔草”在线下，线上运动内容爆款与线下运动场景产生直接联系，从而使抖音生活服务对品牌和商家的助力实现最大化。

打造沉浸式场景化营销新模式，我爱的生活方式在抖音

抖音生活服务深度洞察当下年轻人生活趋势，并让这些生活方式可获得、可体验、可分享。通过明星领衔、达人圈层渗透，成功将品牌主张、线上内容爆款、线下运动场所与精致生活方式融合，为品牌场景化营销带来新可能：

1.在内容创新上，持续关注年轻人的生活方式处于第一要位。唯有洞察真实的市场趋势，才能引领真实的消费风潮。在洞悉运动类目消费大趋势的前提下，以明星+超头达人的矩阵影响力，带动海量生活服务达人参与，成功撬动平台用户对“精致运动生活方式”的认知和融入。

2.在模式创新上，基于抖音生活服务的生活场景优势，和线上线下相结合的业务生态，以“运动”为关键词，集结平台+品牌+商家三方整合资源，共同打造运动生活方式大事件，实现三方共赢。

在平台层面，“精致运动上抖音”、“吃喝玩乐上抖音”的内容消费心智得到了有效传递;对于合作方Ulike，品牌本身不仅获得了大量曝光，同时品牌形象完成了一次与“精致运动场景”的深度绑定，有效实现了运动圈层的人群穿透;对于线下商家而言，除了海量曝光，年轻人蓄力打卡直接地促成了交易，并进一步扩大项目的辐射范围，让营销成果进入良性循环。