在第五届中国年青马西坞大赛上,五粮液奏响“和美”协奏曲

近日，第五届中国年青马西坞大赛圆满落下帷幕。五粮液作为赛事首席合作伙伴，与年青马大赛再度携手，共同探索中国马术赛事的多元化发展之路，奏响了中国良驹勇闯世界之梦的“进行曲”。

作为国内为年青马“量身打造”的亚洲首创年青马马术障碍赛，中国年青马西坞大赛将国际先进年青运动马培养理念和经验与中国年青马的实际情况相结合，搭建高品质的竞技平台，致力培育中国自己的优秀运动马。五年来，赛事不仅吸引了无数优质骑手、驯马师的关注及参与，也提高了行业相关人员对马匹科学繁育、训练的重视，为行业高质量发展夯实基础，更展示出中国马术的蓬勃发展动力。

 

新锐时尚赛事与悠久历史文化，和美相融

与往届赛事相比，本届大赛不仅规模更加庞大，而且玩法也更加时尚多彩，在满满的参与感中将赛场内外的氛围感拉至满格状态。

本届中国年青马大赛汇聚了来自32家马术俱乐部的共84匹年青马参赛，参赛马匹数量为历届来最多，来自世界各地的骑手汇聚于此，勇逐桂冠。除此之外，比赛现场还颁发了最具种公马潜质奖、最佳调教师奖、最佳马工奖，体现了赛事主办方对于马术项目的高度认知。

比赛现场，五粮液携经典五粮液、第八代五粮液等代表产品惊艳亮相，洋溢着宫墙红、绘有奔腾骏马的展台吸引了众多嘉宾、观众的关注，充分彰显“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌主张。

不仅如此，在比赛期间同步举办的潮马乐活节市集现场，一座古典韵味十足的五粮液“和美之境”文化体验区也为全场带来了热闹“烟火气”。这里有仪式感满满的花式调酒，有典雅优美的古筝、琵琶演奏，有投壶、射箭、猜灯谜等互动小游戏，更有大诗人李白、杜甫、黄庭坚等与五粮液有着深厚渊源的诗学名家“穿越”到活动现场，与观众一起品酒吟诗，普及马术知识和文化传统。

现场还吸引了非常多的汉服爱好者来此打卡，十分热闹……在酒香悠悠中，新锐时尚的马术文化和优雅典美的古风国潮和谐相融，与现代人既提倡积极进取的处世态度、又追求优雅休闲的生活方式同频共振，彰显出五粮液和美文化的独特魅力。

企业高质量发展与承担社会责任，和美衔接

赛事首席合作伙伴，宜宾五粮液股份公司副总经理刘洋在现场致辞中表示:“中国的马术兴于周、盛于唐，是君子需要掌握的六艺之一，属于高雅的体育运动。五粮液品牌也拥有深厚底蕴，从盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲，再到清末正式得名，五粮液传承逾千载。正是跨越千年的文化基因，为五粮液和马术运动的结合奠定了基础。从去年开始，五粮液就携手“中国青年马”，呈现了一场场精彩绝伦的马术比赛。

今年，五粮液将继续弘扬马术精神，让马术的优雅、速度、勇气、技巧，与五粮液的细腻、柔顺、醇厚、芬芳完美融合，更加相得益彰。五粮液将坚持在合作中践行五粮液“弘扬历史传承，共酿和美生活”的初心使命，在跨界中为消费者带来更美好的品牌文化体验。”

不论时光如何流转，“和美”一直是国人永恒追求的价值主张。五粮液品牌拥有逾千年底蕴积淀，从盛唐的重碧酒，到宋代的姚子雪曲、明初的杂粮酒，再到清末得名，如今已成为中国浓香型白酒的典型代表。五粮液拥有迄今已有650余年历史的明初“活态”古窖池，集五粮之精华、循古法酿造之传统，香气悠久馥郁，味道醇厚谐调，是天地造化的文化升华与中庸和美的物化呈现，体现出天人合一的哲思和生态观。

五粮液的和美文化主张和价值取向，在马术运动中得到了淋漓尽致的彰显——马术注重人与马的平衡，骑手和马只有经过充分的训练与磨合，才能在赛场上优雅、胆量、敏捷和速度。这种既体现动态与力量，又需要细腻与柔软，既强调古典骑士精神，又展现当代生活时尚的运动，与五粮液坚持“弘扬历史传承，共酿美好生活”的品牌理念，在酒香中传递“和而不同、美美与共”的价值主张不谋而合、相得益彰。另外，中国马术文化传承千年，底蕴丰厚、历久弥新，与五粮液“发于唐、兴于宋、精于元、成于明、得名于清”的悠久传承一起，承载着中华文明的精神标识和文化精髓，成为中华民族品牌的闪亮名片。

以酒为媒，五粮液再度携手中国年青马西坞大赛，深度展现出历经时光洗礼的五粮液品牌与古老又时尚的马术运动在高端调性与精神内核层面的共鸣，展现出五粮液在追求高质量发展的同时，以高度的荣誉感和使命感积极承担社会责任，绽放出中国民族品牌的自信姿态与使命担当，为推动马术事业发展贡献和美力量。

 

深耕品牌价值与擦亮世界名片，和美转化

一直以来，五粮液在坚守中华文化立场、深耕品牌价值的同时，主动担当中国传统产业和民族品牌的社会责任，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，将这杯独具文化魅力的“中国味道”打造成为一张靓丽的“世界名片”，让“大国浓香”的品牌价值不断跃升，让“和美”的发展理念和共同价值越来越亮眼。

——今年7月初，慕尼黑，在巴伐利亚中德经济文化协会主办的第十二届“巴伐利亚——中国盛夏晚会”上，五粮液作为盛夏晚会唯一指定白酒，再度参加活动，通过创意调酒、冰雕展示等呈现方式，绽放了民族品牌的独特光彩;

——今年7月上旬，巴黎，以“香遇世界 和美共生”为主题的五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动拉开大幕，下一步，五粮液还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，继续“川酒全球行”;

——今年8月，成都，大运会期间，五粮液为国内外媒体嘉宾精心打造了集办公、休闲交流、文化体验于一体的沉浸式配套服务空间，以传统文化元素造景，带领中外媒体嘉宾重温华夏史高光时刻，激荡蜀韵文化脉动;

——今年9月，北京，中国国际服务贸易交易会现场，五粮液以全新展览展示设计亮相，向观众娓娓道来中国白酒龙头企业的历史传承底蕴、古法匠心优势、和美与共主张，更有有奖竞猜、白酒勾调展示等一系列创意互动活动，氤氲扩散的醇美酒香让与会嘉宾沉醉其中……

近年来，五粮液坚持文化立身，通过深度参与各项文体活动，不断创新品牌新表达，传递东方文化、讲述中国白酒故事，让和美主张与时代诉求共振，其品牌价值不断跃升，“中国酒王”的知名度和美誉度也显著提高。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液始终坚守中华文化立场，将中华优秀传统文化和现代商业文明相结合，提炼具有当代价值、世界意义的“和美”理念，践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

当前，我国正处于建设品牌强国的最佳机遇期。五粮液作为民族品牌的典型代表和行业龙头企业，将始终坚守品质为基，永续大国浓香传承;坚定文化铸魂，践行和美共同价值，以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，把品牌宣传与文化传播相结合、把市场互动与文化交融相结合，讲好五粮液品牌故事、发展故事。

这是“中国的五粮液”不断向“世界的五粮液”靠拢的铿锵脚步，也是五粮液不断激发“和美”发展理念潜能的坚实进程，更是中国品牌坚定文化自信、推动中国优秀传统文化复兴的生动展现。

 

252