关闭“小绿洲” 小红书电商发展加速

日前，小红书旗下“小绿洲”宣布将于10月1日停止运营，商品停止销售，并将于10月31日正式关闭。

小绿洲《用户告别信》中表示，小绿洲成立一年多来，持续在露营、陆冲、滑雪、骑行、徒步等运动场景发力。“在业务的探索和发展过程，没能实现最大化满足大家户外需求的预期目标，慎重考虑下，决定关停小绿洲”。

小绿洲同时表示，对于“小绿洲”商品后续的售后问题，消费者都可以通过“小绿洲”频道商品页面历史订单与客服进行联系。店铺正式关闭后，消费者仍可通过订单页面申请售后进行反馈处理，公司将始终保障用户的购物权益。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示：“关闭小绿洲可能是小红书为了集中资源聚焦平台电商业务发展。在不久前刚刚召开电商伙伴周上，小红书对外公布的数据显示，小红书电商过去一年半动销商家数、购买用户数、买手和主理人数量实现了十几倍甚至二十几倍的增长，此时将业务进一步聚焦是一个适合的选择，也是小红书将加码电商的又一个信号”。

8月24日，小红书在上海举办以“买手时代已来”为主题的link电商伙伴周，小红书COO柯南在演讲中表示，在小红书日活用户里，每天有求购意图的用户数近4000万人，有大量的用户购买需求尚未被满足。小红书电商将会持续投入，将邀请更多小红书买手、主理、商家、品牌加入，共同构建一个更加繁荣的电商生态。

会上，小红书直播负责人银时宣布，将推出500亿流量扶持，帮100万个小红书作者成为小红书买手。小红书也将推出买手中心等专项计划，帮助小红书买手成长，进行选品与商家连接。

小红书电商商家负责人麦昆也宣布，将投入500亿流量来支持商家，帮助商家更好地在小红书经营。

此前据《晚点 LatePost》报道，小红书已经整合了电商业务与直播业务，组建了全新的交易部，成为与社区部、商业部平行的一级部门，并明确了投入方向。

报道援引一位MCN 机构负责人的发言，今年开始很多MCN机构看到了小红书大力投入电商的信号，也将更多流量分给了直播电商。一些电商平台知名的带货主播已经有意向转移阵地。