陆家嘴发布百亿品牌计划 首席战略顾问谢伟山分享上海品牌发展的战略洞察

长期以来，君智战略咨询一直积极分享其战略实践经验，不仅为企业提供战略咨询服务，还积极为政府部门提供建议，备受国内外认可。在2023年9月19日举行的首届陆家嘴百亿品牌园全球峰会上，君智战略咨询获任“陆家嘴百亿品牌园服务联盟首席战略顾问单位”，君智董事长谢伟山获颁“陆家嘴百亿品牌园首席战略顾问”称号。

在大会上，谢伟山发表了题为《百亿品牌中国策》的主旨演讲，强调了陆家嘴百亿品牌园在上海的战略重要性。他认为，上海作为品牌人才的聚集地、百亿品牌的引领者、东西方文化智慧的交汇点，拥有独特的中西合璧优势，有望成为21世纪的“世纪之城”。

此外，谢伟山还结合了君智战略咨询的实践经验和洞察，提供了上海成为21世纪“世纪之城”的路径建议。他强调，在政府高度支持和社会共同努力下，上海可以培育具有国际影响力的中国品牌，持续吸引全球品牌在上海共同发展，使上海成为全球品牌建设的领导力量。通过独特的中西文化融合和勇敢迎接全球潮流的精神，上海可以调动全球人心的力量，通过品牌获得资源分配的话语权，成为全球经济的重要主导力量，从而实现21世纪的“世纪之城”的愿景。

 

君智谢伟山：上海将成为21世纪的“世纪之城”

文｜谢伟山 君智战略咨询董事长

近年来，我积极倡导中国智慧在商业领域的应用，并以二十多年深研中国智慧将其融入商业实践的战略咨询工作者身份，带领君智团队助力多家企业成为行业龙头，5年助力5家企业突破百亿。2023年，君智与麦肯锡、贝恩共同荣登2023Vault亚太双榜前三，入选亚太区最具创新力、最具领导力咨询公司。

我坚信中国智慧不仅在企业战略领域发挥着积极作用，也能为城市发展提供宝贵启示。上海，这座国际大都市，自1843年开埠以来已有180年的历史，凭借其得天独厚的地理位置和中国智慧的加持，一定能够实现高位聚能，在国际舞台上占据重要地位。

 

一、 上海何以独特

上海，不仅是中国的上海，更是世界的上海。它拥有得天独厚的地理位置，位于海上丝绸之路和长江经济带的交汇点；具备强大的经济实力，是中国经济的引领者。然而，要在历史长河中持续保持卓越，不能仅仅依赖于这些物质实力。具有价值的差异化要追溯到无形的人心层面，需要深植于中国数千年的文明传统，并在城市的过去和未来之间建立联系。只有这样，才能真正捕捉到上海独特的价值。

回顾上海的历史，我们会发现，在与纽约、伦敦、巴黎等城市的比较中，上海以全面、深刻的方式实现了中西文化的交流和智慧的融合。它吸收了西方的杰出思想和理念，同时保留了中华文明的传统，形成了一种以中华文化为主导的多元融合文化，这就是上海独特的灵魂。

早在明清时期，徐家汇就成为西学东传的重要据点，而墨海书馆则是国内第一个翻译出版机构，由此加速了中西文化交流的进程。上海还承担着向外输出中国文化的使命，吸引了大量中国研究者和学者。美国学者罗兹·墨菲曾将上海称为“现代中国的钥匙”，认为现代中国的诞生离不开上海。

黄浦江畔，各种国际建筑和现代建筑构成了中外文明融合的独特景观，展示了中外文明的交融。中西文化在上海碰撞、交融，形成了海派文化，这一文化尊重多元和个性，兼顾个人和社会利益，弘扬契约精神，同时蕴含伦理情感。

这种独特的价值使上海迎来了高速发展，未来将继续书写新篇章。

上海：博采中西之长

中、西智慧在商业领域和企业发展方面产生不同的作用，而上海能够巧妙地吸纳并融合这两种智慧。

西方智慧注重"数"，追求逻辑、精确度，擅长测量、分析、推理和验证，这有助于发展物理层面的产品和技术，推动科技的迅速发展。相比之下，中国智慧强调"度"，它更注重实用性，采用非分析、非逻辑、非推理的方式，以直观的思维去理解事物的本质，也敢于忽略逻辑和数字。在商业领域，这两种智慧有不同的作用——西方智慧更多地作用于产品力，而中国智慧更多地作用于品牌力。

品牌力对于企业来说至关重要，它可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者的认可和持续消费。随着全球竞争的加剧和商业进入VUCA时代，善用中国智慧将有助于更有效地打造品牌。

上海长期处于中西文化交融的环境中，天然地具备了融合中西智慧的潜力。当上海能够将西方的"数"思维与中国的"度"思维相结合时，就有机会实现产品力和品牌力的升华，这是其他城市所不具备的独特优势。

在商业战略领域，西方智慧更注重理性的分析，但在面对不可预测和充满变化的环境时，纯粹的理性思维可能难以应对。君智作为一家总部位于上海的战略咨询公司，致力于融合中西智慧形成新一代战略，起于定位理论、旁收波特战略理论、兴于《孙子兵法》，5年助力5家企业突破百亿。其中，助力飞鹤奶粉重塑竞争格成为中国婴幼儿奶粉第一，助力波司登重获主流青睐实现羽绒服规模全球领先，助力雅迪电动车突围价格血战稳居全球销量第一，已有9篇君智实战案例入选哈佛全球案例库。

今年6月，君智新一代战略还登陆哈佛CLUB、布朗及MIT，赢得海外精英高度认可。可以预见，商业领域中西智慧的融合，定会产生巨大的蝶变力量，助力上海抓住时代机会。

发力“品牌革命”，上海正当其时

抓住时代机会，上海可以通过推动一场"品牌革命"来实现在全球竞争中的领先地位。品牌已经成为后工业化城市发展和国家综合竞争力的关键元素。通过重点发展品牌经济，上海可以提升中国制造业的地位，从产品优势迈向品牌优势，从而让中国企业以品牌在全球市场上再次取得成功，成为中国品牌强国的推动力量。

在如此坚实基础上发力“品牌革命”，上海正当其时：

首先，发挥龙头作用，协同中国制造。上海作为中国制造业的先行者，拥有完善的产业链和工业门类，以及丰富的市场层级。上海可以发挥龙头作用，带领中国制造业向高端、高附加值的方向发展，从而在全球产业链中占据更上游的位置。

其次，上海是中外品牌的必争高地，是中国最强大的经济城市之一，拥有巨大的市场潜力和高度认可的消费者。各大国际品牌都争相在上海布局，这使上海成为国际品牌的竞争重点和发展高地。上海可以继续吸引和扶持国际品牌，同时培育本土品牌的成长。

第三，人才浓度和世界级人才平台。上海是一个吸引全球人才的城市，引进外国人才的数量和质量都居全国首位。上海的品牌发展需要优秀的人才，这里已经形成了世界级的人才平台，有助于品牌建设和推广。

第四，专业力量的发挥。上海拥有众多全球领先的服务机构，包括国际咨询公司和本土机构，这些机构可以提供专业的支持，助力商业理论创新和经济发展。这些专业力量可以协同合作，推动品牌发展和创新。

君智战略咨询总部所在的陆家嘴金融城，已经成为中国金融业市场体系完备、活跃的产业高地之一，金融和专业服务业非常发达。这也为品牌建设提供了必要的金融支持和专业服务。

通过利用这些优势，上海可以发挥中西智慧充分融合的特点，孵化和培育具有国际影响力的中国品牌，吸引全球品牌在上海共同发展。“品牌革命”不仅将提高上海的国际地位，还将促进中国整体经济的发展，并在全球舞台上赢得更多话语权。

上海：21世纪的“世纪之城”

人类社会在不同历史时期常有一些城市，承载着当时先进的生产技术和生产关系，在重要领域具有引领和示范作用。这些城市的崛起通常伴随着国家力量的演变，地区性的迁移也不少见。

伦敦被认为是19世纪的世界示范城市，英国工业革命塑造了现代世界。同样，巴黎作为世界艺术中心在同一时期发挥了重要作用。20世纪的焦点则转移到了纽约，美国引领的信息革命促进了全球科技的发展。

如今，21世纪的上海备受国内外专家学者关注，他们从城市规划等方面认为上海有望成为世界城市和国际之都。上海作为21世纪的"世纪之城"的概念逐渐得到认可。“如果说巴黎是19世纪的世界城市，纽约是20世纪的世界城市，那么上海就是21世纪的世界城市！”上海世博园主方案设计师马丁·罗班曾富有诗意地评赞道。

君智战略咨询的实践和洞察为上海成为21世纪的"世纪之城"提供了实践路径。在各级政府的积极推动和社会各界的协力努力下，上海可以孕育和培养具有国际影响力的中国品牌，吸引全球品牌在这里共同发展。这将构建一个全球品牌建设的热土，使上海成为推动品牌发展的全球领导力量。上海凭借其独特的中西文化融合和勇于跟随世界潮流的精神，可以在全球调动强大的人心力量，通过品牌建设获得资源分配的话语权，成为全球经济的重要主导力量。

未来，以“数”为代表的西方智慧，和以“度”为代表的中国智慧，将在上海深度融合，相辅相成。上海作为全球品牌建设的领导力量，将加速中国和谐理念的传播，为全球发展提供重要的借鉴。正如英国哲学家罗素在百年前所说，中国有能力为世界文明做出新的贡献，这种贡献无疑是宝贵的。

让我们携手合作，共同创造更美好的未来！

 

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