助力五大优质大米原产地新米上行， 2023淘宝·天猫新米直播节打响新米产业带品牌影响力

春耕中国种，秋收中国粮。暑热褪去，眼下正迎来新米上市的秋收好时节。在第六届中国农民丰收节举办之际，为了帮助大米原产地进入更多消费者视野，在国家农业农村部的号召下，淘宝天猫携手全国五大大米核心产区，发起2023年度淘宝天猫新米丰收节营销IP活动。

此次活动，淘宝天猫通过搭建线下快闪品鉴会结合线上直播联动的形式，并联合天猫美食、聚划算、百亿补贴，聚集行业力量和丰富营销资源，共同助推黑龙江、吉林、江西鄱阳湖、山西沁州等五大优质大米原产地大米品类电商上行，打响大米产业带品牌影响力。为中国农人丰收添彩，开启全新黄金“食”代。

优质原产地新米亮相线下品鉴会

天猫美食官方直播间助其实现长足品牌曝光

稻花香里说丰年，听取蛙声一片。秋分一过，秋收正当时。田野中，成片的金黄稻浪里，风中夹带着阵阵米香。就像李子柒在《水稻的一生》中所描绘的那样，从最初的一颗种子到最后的一粒米，这中间经历了人们在两个季节长度的日夜付出，从育秧、打田、插秧到收割，整个过程都是汗水的结晶。

经历了两个季节的付出和等待，来之不易的新米终于上市了。眼下，也正处于新米最佳赏味期。为了将原产地新米直接呈现消费者面前，同时也让大米原产地更好地实现品牌曝光，9月24号-25号，2023淘宝·天猫新米直播节线下快闪品鉴会在杭州紫荆龙湖天街火热开展。来自黑龙江五常大米、吉林越光米、江西鄱阳湖大米、东北七色糙米、山西沁州黄小米的五大原产地新米品牌商家来到品鉴会现场，依托淘宝天猫打造的丰收主题集市线下展现方式，直面消费者推广当地优质新米。

五大原产地品牌商家亮相线下快闪品鉴会

活动举办期间，正值第六届中国农民丰收节举办之际，为了更好展现金秋时节硕果累累的丰收景象，作为2023天猫新米丰收节营销IP活动之一，此次2023淘宝·天猫新米直播节线下快闪品鉴会，在创意以及与消费者互动方面下足了功夫。

此次线下快闪品鉴会，以“丰收中国粮，米香飘万家”为主题，以打造丰收氛围集市为主，将现代与怀旧相融合。现场，成片木栅栏和金灿灿、黄橙橙的稻穗模型共同摆放，凸显了乡村朴实自然风光。风车和草墩则充满了童趣，生动形象的设计吸引了现场小朋友的目光，更唤起大人们儿时的美好记忆。这些独具匠心的策划呈现，不仅营造出一片欢快喜庆的丰收氛围，更展现了各大原产地新米的特色与美味。

此外，消费者现场试吃新米品鉴环节，以及稻穗投壶、筷子挑米等一系列互动游戏，让消费者在吃得好、玩得尽兴的过程中，潜移默化地对自己原本不熟悉的大米产地，有了一定的品牌认知。

现场，互动游戏吸引了消费者的热情参与(游戏所用皆为仿真米)

为了对五大新米原产地进行全面科普介绍，线下活动期间，天猫美食官方直播间还直击线下快闪现场。在共计2个小时的沉浸式逛展中，主播不仅从地理、人文、气候等角度，对五大新米原产地进行了详细直播介绍，在与品鉴会商家、消费者的亲密互动的同时，还对新米进行产品体验并直播带货。通过线上直播配合线下展示，本次活动对新米原产地以及原产地出产的新米，进行了有效曝光和销量转化。

天猫美食官方直播间现场逛展直播

天猫新米丰收营销IP活动持续升级

专属线上营销会场让新米香味飘万家

线下品鉴会的热闹展开，让消费者在逛逛吃吃中便能直观了解这五大大米原产地，并对其建立消费心智。同步展开的线上淘宝天猫新米直播节，也让全国各地的消费者对这些大米原产地有了更直观的印象。

线下开展五大原产地新米品鉴会的同时，9月24日-29日，线上同步上线了“丰收中国粮 米香飘万家——2023新米直播节”专属营销会场。活动期间，用户在手机淘宝搜索栏搜索“新米直播节”，便可直接跳转到专属会场页面。

在活动专属页面，从山西沁州黄小米到黑龙江五常大米到吉林越光米，再到东北七色糙米，消费者对2023年的原产地新米一览无遗，各种大米的价格不尽相同，给予消费者多种价位和口味选择。用户通过点击感兴趣的产品，即可跳转至对应的品牌店铺直播间或产品详情页，对新米进行直接购买。

为了更好助力原产地大米品类电商上行，扩大其销量与声量。同时，天猫美食联合淘宝芭芭农场，为此次新米丰收节打造“淘出家乡好味道”的专属活动页面，让“米香飘万家”。

此外，通过聚划算、百亿补贴的全面资源支持，2023天猫新米丰收营销IP 活动全力助推了五大原产地新米全渠道曝光，切实助力原产地大米销量长足增长。

值得一提的是，阿里巴巴数字乡村也在全方面助力原产地新米上行。作为2023天猫新米丰收营销IP活动的前哨活动，阿里巴巴数字乡村还联合天猫美食、天猫超市、淘宝直播等阿里平台和渠道资源优势，共同打造了“丰收中国行·鄱阳产地直播节”。通过溯源直播、明星主播、TOP主播、专场直播及大V直播矩阵，顺利完成鄱阳湖大米15个产品的直播。线上合作主播小专场和溯源合作主播观看人数超千万次，不仅助力了鄱阳湖大米丰收转化，也让鄱阳湖大米走上了全国各地百姓的餐桌。

为五大原产地新米品牌强力造势

天猫为产地商家带来更多销售路径

中国地广辽阔，各地饮食文化可谓各有千秋。单就大米这一品类来说，其较为有名的原产地就有十个。但一些原产地大米受限于声量有限，产出的特色优质大米无法进入远方消费者认知里。此次2023淘宝·天猫新米直播节活动的展开，正是希望帮助更多原产地优质新米来到全国各地消费者的餐桌上。

在2023淘宝·天猫新米直播节活动上，消费者对黑龙江五常、黑龙江哈尔滨、吉林松原、山西沁州、江西鄱阳湖这五大优质大米原产地有了更为深刻的了解。比如，来自北纬45°的优质黄金产区的黑龙江五常大米(圣上壹品食品旗舰店)，经黑土孕育、活水灌溉，口感香软弹滑营养价值丰富，曾荣获2020年第三节中国·黑龙江大米节金奖;在大种植基地受黑土滋养的吉林越光米(喂米好旗舰店)，原始母系来自日本品种，精心培育的国货越光，经过30度的昼夜温差与查干水系的山泉灌溉，焖煮后口感软糯有嚼劲，饭冷微甜不回生;东北七色糙米(邹有才旗舰店)则精选自黑龙江黑土地一年一季的优质稻米，混合七种粗粮，低脂肪高饱腹感，是代餐的不二之选;而来自山西沁州的黄小米(沁州旗舰店)产自高海拔黄金产区，经过有机种植，营养丰富，口感香甜;来自于中国第一大淡水湖鄱阳湖畔的江西鄱阳湖大米(鄱阳湖食品旗舰店)，则是从600多个稻谷中精选出的鄱湖香，粒粒饱满、晶莹剔透、饭粒油亮，口感爽滑。

乡村振兴的关键是产业兴旺。产业要兴旺，不仅要产得好，还要卖得好。在没有直播电商的时代，除了大米，其他农产品也面临着上行困难。一方面，传统电商卖农产品需要被动地等待消费者搜索，难以主动营销走向潜在客户;另一方面，农民获取市场信息的渠道受限，仓储管理冷链运输等方面存在诸多痛点，也使得农产品销路不畅。

但现在，依托电商直播以及线上营销等多种手段，农产品上行的路径被打通了。

直播电商带货正开辟出了农产品上行销售的一条新路子，成为助力农产品出村进城的一道亮丽风景线。通过淘宝天猫等电商平台培育农业品牌，也已成为促产业、提收入的重要手段。据淘宝天猫集团相关负责人表示，过去四年，基于数字技术和商业创新优势，淘宝天猫平台农产品销售额超过1万亿元。

我们相信，通过这次淘宝天猫新米丰收节营销IP活动，通过直播着力聚焦来自全国五大产区独具特色的高品质新米，这些原产地新米势必能够打破传统销售链路的地域局限性，快速获得品牌势能，为当地大米商家开辟更多发展销售渠道。与此同时，不仅是原产地大米，各地乡村生产力也将通过线上平台的助力焕发出新的活力，未来新农产业也将在淘宝天猫的持续全力支持下迎来更多可能性。

 

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