专家呼吁：警惕儿童特应性皮炎亲乎上市助宝妈

资讯 TOM 2023-09-28 17:47

今年的9月14日是第六个“世界特应性皮炎日”。在这一天，诸多医生、专家的公益科普工作再次引起大众的广泛关注。据中国湿疹皮炎蓝皮书介绍，湿疹影响了我国7.5%以上的人群，约七千万人口，特应性皮炎困扰着超过20%的儿童，特应性皮炎通常初发于婴儿期，1岁前发病者约占全部患者的 50%，却常常被人们忽视。医生专家集体呼吁，特应性皮炎对患儿的生长发育、社交、睡眠等多方面带来负面影响，也会对患儿的家庭和社会带来沉重的负担，要尽早干预、精准治疗，降低该病复发率。

同时，秋冬是特应性皮炎的高发时节，各类婴童皮肤疾病或“轻症”问题（如口水疹、奶癣、淹脖子等）也接踵而至，婴童因皮肤薄，屏障功能发育尚未完善，较成人易受外界侵袭，更易诱发皮肤问题。

记者注意到，就在世界特应性皮炎日当天，一个名为亲乎、专注婴童功能护肤赛道的品牌同步上线，该品牌以“不粉饰、不伪造概念，医学循证是亲乎第一法则”为基准，一时引起不少学习型、成分党型妈妈的关注，其实用科学不繁复的“省事儿”护肤思路，也引发了不少育儿新手家庭的共鸣。

亲乎品牌介绍

热议背后：婴童护肤产品还未“精细化”

家长们如此关注一个新生的婴童护肤产品，并不是一个偶然，如今的育儿家庭对婴童用品的需求不仅停留在价值感和品质感，更细究其科学性、功效性。

据《2022-2026年婴童用品市场现状调查及发展前景分析报告》显示，80后家长更愿意为孩子付出，开始具备更科学的育儿理念，90后、00后家长则大方花钱，为品质买单，在意婴童产品的的安全性、实用性耐用性、材质、品牌等。从消费品类来看，育儿新手家庭日常开销不仅限于洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等母婴类刚需用品，泛家庭品类、早教与亲子服务亦颇受青睐。

育儿观念的变化，使得更多父母认为“精养”之外，更着重“科学育儿”。同时，育儿新手们也会关注产品的颜值，倾向于简约、具质感的美学风格。正因为此，一波诸如evereden、妙思乐、艾维诺等中高端海外品牌深受国人欢迎。

记者也关注到，当越来越多90后、00后对中高端的婴童产品有极大期待时，国产婴童护理中高端产品却有巨大空白。目前，大部分国产产品仍以无添加、无刺激为核心，缺乏精细化、医学化，无法满足学习型、成分党育儿新手的需求。而专注于临床皮肤科的屏障功能修护机理的亲乎无疑是一匹黑马，其亮相无疑满足了一大市场空白。

亲乎：在乎每一件小事就是“亲密”

亲乎这一名字，有着温暖的寓意。亲寓意着亲密，代表着信赖。乎，既是在乎，守“乎”，也代表着品牌希望将产品做成婴童护肤界的“知乎”的愿望。

亲乎是一个关注细微的品牌，它将视角落在了很少有人关注到的婴童屏障修护层面上。作为专业婴童屏障功能护理品牌，亲乎的品牌理念为“让每个问题肌宝宝都拥有好皮肤”，立志成为让中国新生代家庭信任并乐于分享的专业婴童护理品牌。

细观亲乎的品牌标识，其实是从“俯视的角度”观看的婴儿床上方的安抚摇铃，视觉整体采用了让人感觉到宁静、简约的风格，让新手父母们可以第一时间感受到安抚和专业。

亲乎LOGO灵感释义

亲乎认为，再小的事情，只要关乎孩子，在父母的眼中都是大事。为了探寻到安全、专业、长效的皮肤护理方法与产品，亲乎以三甲皮肤科医生、全国儿科专家教授资源为依托，甄选临床医学皮肤科实证有效成分，让科学和专业为产品赋能。

目前，亲乎首款产品系列为亲乎婴幼儿紫草屏障强韧系列，官方旗舰店已上新3个新品，分别是亲乎婴幼儿舒缓特护霜、亲乎婴幼儿舒润常护身体乳、亲乎婴幼儿轻润常护面霜。

据了解，亲乎上市前市场调研发现，婴童产品安全性仍然为此类消费者购买的首要考虑因素，激素类婴童面霜安全事故新闻每年都在“如期”上演，因此亲乎尤其注重消除这类群体对产品的安全性顾虑，其每一款产品在上市前均已通过多项测安全测试，如鸡胚测试、糖皮激素测试等。同时，不主动添加超过4000种的争议成分，力求做到每一个细节都安全，让父母安心。

亲乎天猫旗舰店首页、宝贝页、特护霜详情页截图

在功效维度，亲乎全系产品不止步于基础保湿，主攻屏障护理，全方位解决婴童常见但易复发的“轻症”皮肤问题。其根据医学文献《婴儿湿疹诊断和治疗》为医学指导，产品逻辑是以补充生理性脂质、使用保湿剂、补充抗刺激&抗敏天然剂、调节局部pH值的屏障修护四大维度协同，并辅以更科学的配方比例，通过全系产品，全方位协同强韧婴童的皮肤屏障。

亲乎全系产品主打成分紫草素+仿生胎脂。专利新疆紫草提取物，源自皮肤科临床应用医学研究，相关医学文献超100篇次，具备抗炎镇静等功效；专利仿生胎脂可加固宝宝物理屏障，隔离刺激，同时降低经皮水分丢失来修护屏障。源自临床实证抗炎、修护、保湿等多效配方，经第三方功效实证有效舒缓保湿，可以很好舒缓滋润婴幼儿常见但反复的“湿疹”轻症问题肌肤，解决了中国新手家长们多元化的痛点，满足了成分党、学习型父母的刚性需求。

亲乎婴幼儿紫草屏障强韧系列产品

深耕小红书平台：离万千宝妈更近一步

通过在社交媒体平台上搜索亲乎，仅小红书上有认证官号并持续更新状态。可以看见的是，其整体品牌风格高度统一，可阅读性强。评论区出现多个真实的宝妈互动，粉丝粘性高。

通过证实得知，小红书官号为亲乎目前唯一对外传播平台账号，其市场调研发现，婴童消费者超9成为女性消费者，且小红书为宝妈群体高度依赖的社交媒体平台，因而亲乎高度重视此平台，以小红书平台的账号为其品牌首发，其旨在布局严谨科普不失年轻有趣的内容，精准触达目标用户。接下来，亲乎将以小红书为重点发力内容营销平台，传递内容之时，不断搜集消费者的真实诉求，以此反哺产品线的扩展。