小产品大市场 毛巾架的升级蜕变路

毛巾架，在我们的生活中虽然不起眼，却是卫浴空间不可缺少的五金配件之一，家家户户都要用到。随着技术的发展和用户需求的不断变化，毛巾架不断朝着多功能、电气化、智能化的方向发展。

到如今，卫浴毛巾架不仅能用于毛巾、浴巾、小件衣物的烘干除湿，还能达到抑菌防霉、卫浴取暖等功能，而自由调温、定时关机、语音声控、远程遥控等技术的应用，让其使用体验变得更智能、更出色。

根据KBV Research的研究报告，全球卫浴毛巾架市场规模由2018年的7.60亿美元增长至2021年的7.99亿美元，其中欧洲市场占比约为43%左右，预计到2028年将达到12.58亿美元。

相比在欧洲地区盛行60多年，卫浴毛巾架进入中国市场较晚，仅有20多年的历史。近年来，随着人们生活水平的提升以及电子商务的发展，卫浴毛巾架在国内的认可度在不断提升，来自国内市场的需求或将成为未来卫浴毛巾架的重要增量来源。

从毛巾架到卫浴毛巾架的进阶

卫浴毛巾架起源于欧洲。19世纪后期，随着毛巾架与散热器相结合，卫浴毛巾架作为一种新型暖通产品，以奢侈品形态在欧洲贵族中流行。

20世纪中后期，随着电子技术的发展，电热卫浴毛巾架的出现，无需连接锅炉系统、通电即用的特性，大大降低了其安装门槛，使得卫浴毛巾架加速风靡欧洲。

如今，卫浴毛巾架已成为欧洲家庭的标配。不局限于卫浴间，厨房、卧室也能看到它的身影，不仅具有烘干毛巾、浴巾、小件衣物的实用性，还可以给室内起到辅助供暖的作用。

在中国，卫浴毛巾架的发展可以追溯到20世纪末。一些供暖设备生产企业以出口为导向，开始兼营卫浴毛巾架的生产和开发。随后，少数几家专业从事卫浴毛巾架产品的企业在国内成立，不断发展壮大。

如成立于2005年的江西艾芬达暖通科技股份有限公司，目前已发展成为国内生产规模较大的卫浴毛巾架生产企业，也是欧洲暖通市场卫浴毛巾架主要供应商之一。

进入21世纪智能化时代，消费需求和生活方式发生巨大变化，面向消费市场的新需求，以艾芬达为代表的国内行业头部企业，开始深入研发具有人机交互功能的智能卫浴毛巾架，并以智能制造引领行业发展升级，提升中国企业在全球供应链中的竞争优势。

一方面，开展智能工厂建设，实现生产管理的智能化、自动化和高效化。2020 年，艾芬达在国内率先投产整机智能无人生产车间，实现了“人机生产制造”向“智能生产制造”的升级蜕变，形成了以数据驱动为核心的管理新模式，推动卫浴毛巾架生产制造迈向更高水平的发展路径。

另一方面，加快产品技术研发，不断注入“智能化”元素提升使用体验。智能恒温、智能上锁、定时关机、语音声控等一系列新的技术应用其中，使得产品使用更加人性化。随着移动网络的发展，卫浴毛巾架通过手机APP就能进行远程操控，使用变得更加智能。

从传统单一功能的毛巾架，到多功能的智能卫浴毛巾架，是一个小产品做出大市场的创新实践，也是基于消费需求升级蜕变的必然趋势。

国内卫浴毛巾架市场潜力大

相比传统单一功能的毛巾架，卫浴毛巾架在国内的发展还有很长一段路要走。第七次全国人口普查数据显示，目前我国共有家庭4.9亿户，如果按照每一户家庭均装配1台卫浴毛巾架，中国卫浴毛巾架市场规模将达千亿元。

而根据天猫生意参谋平台数据统计，2022 年天猫商城全平台“智能毛巾架/浴巾架”品类的交易金额仅为 2.8亿元。这意味着国内还有很大的市场空间。当然，这跟卫浴毛巾架在国内市场起步晚分不开。

无论是兼营卫浴毛巾架的供暖设备生产企业，还是专业从事卫浴毛巾架的企业，开拓该产品市场初期均以出口为主，到转向国内布局，进行市场培育，时间尚短。以国内领先卫浴毛巾架企业艾芬达为例，成立之初主要围绕境外客户进行产品的研发、生产和提供售后服务，直到2015年才开始以自主品牌发力国内市场。

如今，登陆天猫平台搜索“智能毛巾架”，可以看到有60多个品牌，包括科勒、松下等也在其中。在众多品牌的共同发力下，随着生活水平的提高、消费理念的升级以及产品的普及，相信国内卫浴毛巾架市场在不久的将来会迎来较快的增长。