首播季收官！好商好品上抖音生活服务官方优选，放心闭眼入！

资讯 TOM 2023-09-30 11:27

9月27日，随着“长安大梦”落幕，抖音生活服务官方优选首播季顺利收官！三场城市巡游，官方直播间导播车深入消费一线，为用户带来好商好品，输出人文风物攻略；三天大狂欢，明星达人引爆直播间，福利拉满加金句迭出引网友刷屏；一场沉浸式云旅游更是梦回长安繁华，上演传统文化与现代消费的激情碰撞……

作为官方直播间的首次亮相，抖音生活服务官方优选通过创新特色供给和专业内容呈现，深度联动品牌商家和明星达人，助推54个品牌商家145个优质好品，完成了全新的内容交易玩法探索，牢牢抓住中秋国庆黄金周消费窗口期，首播季累计场次观看量达169.5万，为「抖音国庆吃喝玩乐节」注入超强热度，直击用户品质需求“闭眼入”，打造商家品牌认知“强背书”。除此之外，官方直播间深耕人、货、场，全方位升级用户购物体验，完成资深主播、品质好货、文化场景三位一体的样板直播间探索。

01首播季精彩五重奏文化巡游、福利狂欢两不误

站站好礼，精彩不停！9月首播季，抖音生活服务官方优选导播车共发车五站！四站文化巡游，深入四大热门城市圈，结合当地特色精挑好品，展现城市魅力；一站开启连续三天的大狂欢专场，为用户提供超强福利，“整点心意”。

第一站，“巴适任性耍”的川渝场。官方优选带领用户感受渝派川菜的独特风味、龙门阵的神秘氛围、重庆方言的韵味、川剧的激情表演和火锅的香辣诱惑。直播间不仅可以观赏到花枪、武术、茶艺、变脸等民俗表演，还能够走近渝派文化，游览川渝特色景点。

第二站，“小桥流水人家”的江浙沪场。镜头里能看到的是江南水乡的小桥流水人家，能听到的是柔情含蓄的江南评弹表演，能买到的更有南京大排档、小杨生煎、新白鹿、如一鸡鲍鱼等超多江南美食。

第三站，“充满地道老字号”的京津冀场。因为启用了XR直播，点进官方直播间的用户们仿佛搭乘时光机，回到过去，寻味城市风韵。长城游览线路、蝎王府羊蝎子、小吊梨汤、紫光园、全聚德……文化味儿、古韵味儿、美食香味儿扑面而来。用户们领略老字号的传统魅力，品味城市变迁，感受京津冀的文化底蕴和风采。

第四站，连续三天的大狂欢专场。明星嘉宾、明星主播、品牌商家负责人空降抖音生活服务官方优选直播间，大咖云集整点心意，为用户们送出首播季中最大、最多的惊喜福利。

第五站，“长安三万里”沉浸式云旅游的西安场。全能音乐人PACT派克特，冯苗苗、蔡伟艺、李弦月、千艺、小臣等多位民乐主播现身，打造沉浸式国风“微综艺”，和用户们一起畅游千年古城西安，传递“杯盏不停、笙歌不息、灯火不灭”的长安绚烂。

02明星达人&品牌商家多方助力真诚分享引发用户共鸣

大狂欢专场作为首播季中福利最大的三天，从全国数十万种优质好品层层细选，其中既有从全国各地网罗的新品种草，也有百万用户喜爱的口碑老品限时返场，吃喝玩乐全能囤，助力广大用户玩转十一！

明星嘉宾李好、生活服务明星主播小胖以及南京大牌档、头道汤、爱达魔都号邮轮品牌负责人的到来，不仅宣传产品，更和用户分享真实的消费心得和生活体验。

一日三餐，最美不过人间烟火，明星李好、南京大牌档市场负责人、主播小胖，边吃边聊，为用户们分享每道美味背后的故事；要想头健康，就去头道汤，品牌、店家、职人，为用户们介绍养生头疗每一道工序背后的考究技法；假期游玩不知道去哪？不妨打卡爱达·魔都号邮轮，作为中国邮轮自主品牌，爱达·魔都号是我国首艘国产大型邮轮，船家在直播间揭秘邮轮的产品设计、艺术设计、体验设计……讲述2500万个零部件组成的恢弘船体的幕后建造过程……

从白天到夜晚，嘉宾们在清新的露营场景中如老朋友般真诚畅聊，拉进了直播与用户的亲近感，增加了用户对品牌的信任感。伴随着用户对品牌文化的深入了解，热门产品销量飙升，品牌心智也深植在用户心中。

三场大狂欢，累计观看人数75.1万，场观人数不断突破峰值，最高1.5万人同时在线，收获用户高度认可：“边买东西边听故事，走心了~”、“以后就跟着官方优选买了！”、“还得是官方直播间，靠谱！”

03重构人货场为内容与消费场景注入文化基因

抖音生活服务官方优选重构人货场，全方位升级用户的购物体验。从传统的商业交易升华为有文化深度的社交体验，不仅满足了用户的物质需求与精神需求，同时也给生活服务商家们，打开了新的营销思路。

好主播，才能充分调动现场气氛。主播、达人、明星、商家齐聚直播间：20余位青春靓丽的高颜值主播与川剧变脸艺人、评弹艺人、世界街舞冠军、民乐艺人等特约嘉宾，通过极具地域特色的装扮与互动，带领用户感受当地魅力的同时，逛到、买到、享受到。明星嘉宾与品牌负责人、职人的跨界互动，则用真诚打动人心，为用户娓娓道来那些品牌背后的故事、美食里的心意、工序蕴藏的技法……

好品精选，才能给用户“闭眼入、放心买”的安心。抖音生活服务官方优选导播车直抵消费第一线，与川渝、江浙沪、京津冀、西安不同地域的特色商家合作，蜀地的心动风景与川味的麻辣鲜香、江南的宜人风光与精致美食、华北的大气底蕴与老味道、西安的古城繁华与解馋美食，再叠加上狂欢专场的优选福利，官方直播间用实在的消费感受，为用户带来详实的吃喝玩乐攻略。

好场景，才能让用户畅享全新的购物体验。借助创意直播手段以及情景设置，抖音生活服务官方优选将地域文化融入购物，带用户身临其境地追寻优品的诞生地。在轻松愉悦的氛围里，主播们讲商品，讲旅行经历、美食探索，更讲非遗传承、古韵悠扬、民俗生趣、文化体验，让用户们跟随他们的足迹，感受享受生活的美好，加深对传统文化的了解与欣赏。