官宣全球暖衣巅峰之作，猫人冬季新品发布会定档9月27日

9月20日，猫人官方发布“9月27日猫人冬季新品3.0发布会”信息，一时引发行业内外大量关注。

据了解，25年历史的国货猫人品牌近年来发展迅猛，2022年开始定位“科技内衣”走新锐路线，当年就完成了百亿销售额；2023年3月底，猫人更是发布新一代“蜂巢杯”科技内衣席卷各大电商平台榜单头部席位。

猫人冬季新品3.0发布会是否将引领内衣行业进一步“革新”？记者随即致电猫人品牌中心。

看点一：号称颠覆性创新保暖黑科技，热八度3.0升级有大动作？

据猫人集团内部人员透露，此次发布会主要针对今秋重磅黑科技新品面料“热八度3.0”系列，届时同样会发布其他四款科技面料。

暖衣是猫人品牌核心品类，迄今为止已全球热销10亿件；而热八度系列为猫人品牌冬季保暖类产品核心科技系列，热销各大电商平台。此次发布的热八度3.0系列也将在多重维度上更新迭代，为“颠覆性创新保暖黑科技”产品。

业内人士表示，有核心保暖科技的服饰企业并不多，热八度系列主打暖感科技，也将是今年秋冬的刚需大品类；随着功能性服饰销量异军突起，消费者在近两年也注意到了服饰科技带来的便捷处或神奇之处，去年发售的热八度2.0亦是通过卓越的保暖体验打动了消费者。

记者注意到发布会官宣图中有类似航天飞行器般配图，是否热八度3.0研发灵感源于此？对此猫人品牌中心回应“请期待27号发布会”。

看点二：国货品牌升级标杆，猫人发布会将呈现极致科技概念美学现场

近日，猫人可谓“热度不断”，自发布会官宣以来，抖音猫人Miiow官方旗舰店也“卷入”国货抱团的热闹之中。花西子事件以来，各平台上老国货崛起引发消费者轰动。猫人Miiow官方旗舰店主播更是大力推广友商产品，“蜂花洗头”、“手拿蜜雪”，直播间内粉丝直呼“好活儿”。

猫人品牌创立至今为止已有25年历史，作为老国货内衣标杆，近几年品牌升级路线也势不可挡，整体视觉几经更新换代一副“新锐”模样。

据透露，此次冬季新品3.0发布会也将会呈现极致的冬季场景，结合猫人品牌“科技服饰”定位，冬季场景、科技感、气势磅礴予以很大的想象空间。猫人“重金”打造发布会场景，也与当晚合作若干知名超模走秀新款服饰相关。

“这次的发布会，其实也是一场猫人冬季新品时装秀，所以在视觉的呈现上我们也想做到最好。”猫人品牌中心人员表示，此次发布会除了会有重磅明星嘉宾和若干达人到场观秀，还会有明星嘉宾会进入猫人集团旗舰店（天猫）直播间，携手猫人集团董事长游林与消费者一同见证热八度3.0的各类“抗压实验”。

看点三：猫人将发布保暖内衣白皮书

作为深耕内衣行业二十多年的品牌，猫人一直占据领先地位，也是首个销售额达百亿级的内衣企业。据相关数据表明，猫人于抖音、快手、唯品会、拼多多等多渠道排行内衣品类第一，连续5年保持70%销售额高增长。

而猫人保暖内衣更是连续9年排行全网销量榜第一席位，保暖内衣作为核心品，在此次发布会中，猫人也将发布《保暖内衣消费者报告》，为行业、消费者多角度解构保暖内衣大趋势，同时也希望规范一些行业标准。

据悉，保暖内衣属于秋冬季刚需产品，据TMIC、天猫内衣等联合发布的《2022年保暖内衣品类洞察报告》中显示，我国消费者已经过刚需意识期、功能升级期到了现如今的场景延展期。纵观各大品牌近年的暖衣新品趋势，保暖内衣也不仅是一件具有保暖功能的服饰，而是一件具备功能性的时尚单品。而近年来各类IP化产品的出现也是最好的佐证，猫人热八度2.0即使如此，以核心IP“热八度”为研发主轴拓展研发出热八度系列各类延展品保暖服饰。

此次，猫人即将发布的《保暖内衣消费者报告》也希望通过近一年对于消费趋势变化的研究与洞悉，引领保暖内衣行业，科技化产品才能最终让消费者体验服饰穿着上的质的改变。业内人士则表示，品牌之间的“良性互卷”是好事，不论从提升消费者认知度或消费者选择角度。

另外，猫人今年线下店布局中重要一环——全球最大科技内衣生活馆，猫人上海环球港店已于9月15日营业，而猫人品牌代言人Angelababy将于9月23日携手猫人集团董事长游林出席开业活动。

记者结合各路消息，9月猫人动作不小，热八度3.0会是“炸裂”级别的存在。猫人秋冬新品3.0发布会将在9月27日19:00召开，拭目以待。