阿里大文娱商业秋季云发布｜近200部片单集结，领航娱乐营销新进程

资讯 TOM 2023-09-20 18:06

9月20日，2023-2024阿里大文娱商业秋季云发布启动，释放了剧集、综艺、泛文娱、影演在内的近200部精品内容，同时重磅发布阿里大文娱营销资源。

「好内容」为王

剧集/综艺/泛文娱/影演近200部片单来了！

「好内容」是长视频行业高质量发展的加速器。剧集方面，优酷在内容题材上加快了差异化布局和精品化创新，下半年储备了《大唐狄公案》《边水往事》《旷野之境》《微暗之火》《要久久爱》《梦之海》等多部精品剧集。

图/优酷剧集海报

综艺方面，优酷一方面深挖潮流文化，另一方面聚焦沉浸体验，持续带来《这！就是街舞6》《无限超越班2》《一拍即合的我们2》《剧好听的歌2》《盒子里的猫》《4个2旅行社》《这是我的岛》《盲盒旅行局》《说唱梦工厂》等近30部优质综艺，为用户提供多元情绪价值。

图/优酷综艺海报

泛文娱方面，优酷持续以“心灵富矿”和“兴趣星球”构建内容营销体系，有《圆桌派第七季》《不要回答第二季》《8小节》等精品人文；《BWF世界羽联赛事》《2023中国足球协会超级联赛》等体育赛事；《迷你世界之守护》《推理系教室》等游戏竞技；《沧元图2》《境界千年血战篇2》等热血动漫以及少儿亲子赛道将上线《蕃尼看世界3》《缇娜托尼第三季第三部》等精品内容。

图/优酷泛文娱海报

电影、演出方面，由阿里影业、淘票票出品发行的院线电影《前任4：英年早婚》《无价之宝》《三大队》《潜行》，虾米音乐娱乐自制、出品的头部及实力艺人音乐演出，大麦戏剧自制厂牌“当然有戏”自制剧目《9号秘事》《真爱酒馆》，“艺展鸿图”展览厂牌推出的《出发！去火星》、《【杭州收官展】国家地理经典影像大展》、《韦斯·安德森风格风景展AWA 深圳站》等优质内容，再次点燃观众热爱。

图/优酷影演海报

营销「创新」制胜

阿里大文娱营销资源重磅发布

以优质IP链接品牌与用户，阿里大文娱致力于打造一体化数字娱乐营销服务平台。伴随近200部内容片单的释放，阿里大文娱营销资源全景也同步扩列升级，其中内容营销版块以剧集、综艺、泛文娱、影演、潮流为核心衍生5大内容营销类别；营销产品将优质内容带来的流量进行精细化运营，布局6大系列营销产品；生态增值版块在基于优质IP势能整合阿里生态资源的基础上，拉通户外、社媒等外部资源，以5大焕新升级助力品牌生意增长。

●内容营销5大类别，让好内容成就品牌建设

大剧营销围绕剧集IP和用户追剧场景，开发硬广类、内生类、整合类、套装类的IP营销玩法，构建全链路产品体系。硬广类产品通过大剧通投的形式助力品牌斩获多维曝光，强化品牌认知；内生类产品用创意嫁接品牌广告和内容，在剧内资源的强融合中渗透品牌理念；

整合类产品以IP为核心，通过「剧集授权」、「生态整合」、「活动整合」、「明星整合」等方式打造持续与用户一起狂欢的丰富娱乐场景，助力品牌收获高品效；套装类产品打出经典老剧和热播大剧组合拳，推出「热剧击穿套餐、」「特色联动套餐」和「明星赋能套餐」，助力品牌投放价值裂变。

综艺营销聚焦综艺IP势能，以节目内“IP合作”赋能品牌心智建设，节目外“生态增值”激活品牌生意、“主题整合”深化品牌理念。“生态增值”借势IP强化延展价值，以IP势能撬动阿里生态-淘宝天猫、饿了么、盒马、天猫校园、钉钉等资源，打通分众户外资源及抖音、小红书、微博等社媒资源，放大优质内容在各大渠道的营销势能，构建“心智种草”、“即刻带货”、“货品爆发”、“宠粉活动”等生态经玩法，营持续激活品牌生意。“主题整合”推出“恋爱季”、“运动季”、“CNY主题季”，通过IP有机整合，助力品牌突围营销节点。

泛文娱营销深挖单IP场景营销价值和主题节目带营销产品，为品牌提供多元化的创意定制合作。在复苏火爆的影演领域，与优酷整合资源IP化运营，打造“周末逃计划”，并与大麦演出联名推出“热爱音乐季”，深度打通线上、线下场景，为品牌开创更多营销空间。潮流领域持续高热，优酷将聚焦潮玩衍生、虚拟偶像、优酷直播、短剧合作四大业务能力，以多元化生态自造玩法助力创意营销延展品牌深度。

●流量产品6大系列，满足品牌多元营销需求

流量产品一直以来都是优酷持续深耕、创新的阵地，仅2023上半年就发布了12个行业创新产品，合作客户数量同比上涨21%。此次，优酷重点发布了专场系列、吸睛系列、联投系列、智投系列、大屏系列与效果系列6大系列营销产品的重磅升级，旨在满足广告主的多元营销需求。而在6大系列中的五个核心产品升级，以“打通”为中心引领营销趋势，助力品牌分别在内容、触点、人群、心智、流量五大维度实现营销整合、品效合一。

图/6大系列营销产品重磅升级

此外，针对不断增长的OTT大屏场景，优酷推出投屏、家庭、周末三大计划，助力品牌主占领家庭高地，实现生意增长。作为行业内首个实现双屏互动的平台，优酷「投屏计划」充分利用大小屏转换，大屏看品，小屏带效；「周末计划」聚焦周末偏好内容，抢占周末或是假日节点这一流量高峰；「家庭计划」瞄准家庭人群全域多维定向，也可以为品牌主提供从前期洞察到中期定向投放，再到后期消费决策的全链路赋能。

●生态营销5大焕新，加持品牌立体化营销

在信息爆炸时代，品牌营销争夺的是用户的碎片化时间，在更多的场景里与用户对话和激发生意。此次优酷生态营销焕新，以IP为核心，一方面加大阿里生态-淘宝天猫、饿了么、盒马、天猫校园、支付宝、淘宝买菜、钉钉等内部资源整合力度；另一方面深化与分众、抖音、快手、微博、小红书等渠道合作，焕新「货品爆发」、「校园击穿」、「心智种草」、「即刻带货」、「户外吸睛」五大模式，打造种草-带货-销货-户外营销全链路，外延优质IP营销价值，帮助品牌打造立体化营销。