专访Fiskars集团 CEO Nathalie Ahlström： 匠心传承，焕发品牌永恒生命力

近日，丹麦皇室创立的手绘名瓷品牌 Royal Copenhagen 皇家哥本哈根于上海半岛酒店举办了“跨越世纪，见证手绘艺术传奇·丹麦之花新品私享鉴赏会”，盛邀众多宾客、行业媒体见证“丹麦之花”的华丽绽放。

本次鉴赏会更特别邀请到了Royal Copenhagen皇家哥本哈根所属集团 Fiskars(菲时卡)全球总裁兼首席执行官Nathalie Ahlström 女士莅临现场，与中国媒体深度交流，分享作为引领全球奢华家居生活方式的典范，Fiskars集团如何携旗下各品牌在当下瞬息万变的中国市场，持续保持品牌生命力并不断闪耀新的光彩。

问：欢迎来到上海，这是您第一次代表Fiskars集团来到中国，这几天您的感受如何？

虽然我很熟悉中国，也来过上海很多次，但这一次很特别，是我以Fiskars集团CEO的身份首次来到中国，中国给我的初印象是多元且前卫的，我感受到了中国消费者的大胆、热情以及勇敢，他们愿意去尝试一些新的东西，让这个国家始终充满活力。

问：很开心今天能够参加由Fiskars集团举办的“丹麦之花”新品私享鉴赏会，请问为何会选择在中国举办这次活动？

这次活动，首先展现了我们集团对中国市场的高度关注，其次这也是我们提升品牌奢华定位的一项关键举措。Fiskars集团旗下拥有很多品牌，我们销售的不仅仅是产品，更是一种与设计艺术相融的奢华生活方式。

我们希望通过这次鉴赏会，更好地向中国客人展现皇家哥本哈根品牌以及“丹麦之花”系列的作品，体验曾专属丹麦皇室的品质生活，感受我们品牌的手绘艺术美学，为此我们今天特别邀请了从丹麦远道而来的品牌手绘艺术大师，现场演绎传奇手绘技艺，并让各位贵宾一起沉浸式体验创作的过程，感受手绘艺趣。

问：皇家哥本哈根在本次活动中揭幕了“深海传奇-蓝色腔棘鱼”作品，请介绍一下这件作品以及为何会选择在中国揭幕这件作品呢？

蓝色腔棘鱼是一件难得的艺术作品，很有收藏价值。当我在丹麦的工作室第一眼看到这条鱼时，内心就非常震撼。尤其当阳光洒在鱼身上，所形成的波光粼粼的画面，让人印象深刻。从工艺角度来说，蓝色腔棘鱼的制作难度非常高，只有技术超凡的画师，才能精准描绘这件作品，由此可见它是一件不可多得的臻品佳作。

在中国，鱼自古以来象征很多美好寓意，比如“如鱼得水”，鱼也代表着成功与繁荣。所以我们选择在中国揭幕这件蓝色腔棘鱼作品，想借美好的寓意向中国消费者献上我们诚挚的祝福，也希望消费者可以通过这件作品，欣赏到我们品牌精湛的制瓷和手绘技艺。

问：我们看到Royal Copenhagen皇家哥本哈根根所展示的瓷器非常具有特色，尤其是今天的主角“丹麦之花”，能否和我们介绍一下这个系列的工艺制作与手绘艺术呢？

可以从三个方面来介绍我们的丹麦之花系列，首先是丹麦之花所绘制的图案均来自《丹麦之花植物图鉴》。《丹麦之花植物图鉴》是一本记载了丹麦国土上植物花卉的著名图册，历时122年才创作完成，且历史悠久。资深的皇家哥本哈根画师从这本图鉴中挑选适合的图案，通过细腻的笔触，将图案精准地描绘到我们的瓷器上。

其次，丹麦之花系列所有的制作工艺都是在丹麦手工完成，从烧制素胚到雕刻、捏塑、手绘、描金，皆由资深画师及工匠完成。每件作品在到达顾客手中之前，都经过了至少7次窑烧，并且经由超过30位手工艺大师之手才能完成，且完全遵循240多年前制作第一套丹麦之花作品时的制作及手绘方式，因此丹麦之花系列也被称为今之古董。

最后一点就是我们的画师了。皇家哥本哈根画师的成长之路非常艰辛，他们首先需要从蓝白瓷开始，经过数年的不断训练，才可以被提升成为丹麦之花的画师。目前，全世界只有不到20位画师掌握了绘制丹麦之花的珍稀技艺。其中描金师更是凤毛麟角，所谓描金是指以24k金在丹麦之花作品上进行描边，只有最优秀的画师才有资格成为描金师。这些优秀的画师陪伴我们品牌走过了漫长的岁月，其中不乏工作超过25年，甚至有一位画师已经工作超过了50年，他们都是名副其实的艺术家。

问：我们看到在本次私享鉴赏中，Royal Copenhagen皇家哥本哈根还向嘉宾开放了丹麦之花的定制服务。请问开放这项定制服务的目的是什么？

我们想为中国用户提供更个性化的尊享品牌体验。目前，丹麦之花可以在线下门店进行定制，客人们可以根据自己的喜好，在《丹麦之花植物图鉴》筛选钟爱的图案，然后由丹麦之花的画师在客人指定的器型上进行艺术创作，最终呈现给客人富有意义且独一无二的定制作品。

问：您认为Royal Copenhagen皇家哥本哈根系列产品与中国消费者存在着哪些共鸣点？或者说，您认为品牌在中国市场上具有哪些独特的优势呢？

众所周知，中国拥有悠久的瓷器历史，也有很多的瓷器爱好者和鉴赏家。在艺术鉴赏层面上，我相信我们与中国消费者有着共同的交流话题，因此我们一直在尝试不断推出适合亚洲市场的器型和设计。2023新年伊始，我们发布了在中国市场限定首发的宝石红半蕾丝唐草系列。

在此之前，唐草系列几乎都是以钴蓝色为主色调，这样的改变对我们来说是一个不小的挑战。因为蓝色经过1400度的高温烧制不易变色，如果要换另一种颜色进行烧制的话，对色彩呈现的挑战是非常大的，很有可能窑烧一遍出来，红色就完全变色了。所以从工艺的角度来说，我们做了颠覆性的创新。而这所有努力尝试的初衷，都是因为我们想要推出更适合中国市场，更受中国消费者喜欢的产品。

问：我们了解到不仅是皇家哥本哈根，在Fiskars集团旗下的众多品牌都拥有着超过百年的历史，您认为是什么样的坚持能让品牌传承于世的？

Fiskars集团的宗旨是让每天都变得与众不同，目前集团旗下的生活方式品牌包括Royal Copenhagen、WEDGWOOD、Iittala、Arabia等。每一个品牌都恪守传统工艺及匠心精神。我们致力于通过高品质的产品，摩登优雅的设计，为顾客打造优质的产品，带来更多生活仪式感。

近日，我们集团还宣布收购GeorgJensen，该品牌也是来源于丹麦的百年奢华生活方式品牌，以此为我们的消费者呈现更加丰富的产品选择。

问：您刚刚提到Fiskars集团宣布将收购Georg Jensen，能谈谈这个决定背后的意图吗？

收购Georg Jensen，对我们集团来说有两大重要意义。

首先是丰富了我们的产品线，像大家熟知的WEDGWOOD、皇家哥本哈根等品牌都是以瓷器为主的，但GeorgJensen有丰富的家居产品线和珠宝系列，所以对于中国消费者来说，他们可以在我们集团的产品矩阵中找到更多选择，不仅可以享受好的生活方式，也可以展现更美丽的自己。

另一点在于，GeorgJensen与丹麦皇室也有深厚的渊源。从文化，手工制作以及工艺等方面来看，它和皇家哥本哈根可以说是一脉相承。所以，未来GeorgJensen的加入，能和我们旗下品牌产生非常好的合作与关联，实现共同成长。

问：面向中国市场，品牌下一步还有哪些战略举措吗？能否简单介绍一下Fiskars集团未来在中国的重点布局方向吗？

我们欣喜地看到中国市场经济保持着强劲的活力。作为品牌方，我们对这个不断演进的市场充满信心，未来也会进一步深化在中国的战略。

在产品端，我们将持续开发更多适合中国市场的器型与设计，并不断优化与完善客户服务，为中国消费者提供更尊享的专属体验。从市场策略来说，我们将顺应中国市场的营销趋势，在社交传播上进一步发力，通过多元化、年轻化的形式，加强与中国消费者的沟通。

问：临近中秋了，能否和中国消费者推荐一款您认为最适合送礼的产品？

在中秋这个寓意团圆美好的节日，皇家哥本哈根传承世代匠艺之美，融合古典清雅韵味，首次为中国消费者发布了中秋限定礼盒，以庆颂东方团圆佳节。

礼盒内置一款彩色缤纷唐草系列蜜橙色杯碟，传承精湛的釉中彩技术，以绚丽清透的蜜橙色，重新解构，灵动描绘由传奇“1号纹样”衍生而来的标志性图案，表达“橙”心如意的美满意境。目前，礼盒已在皇家哥本哈根官方渠道发布，希望这份独特的心意，能为消费者带来幸福和喜悦。

关于Fiskars集团

Fiskars集团的宗旨是让每天都变得与众不同，集团旗下的生活方式品牌包括WEDGWOOD、Royal Copenhagen、Iittala、Waterford、Royal Albert、Royal Doulton、Fiskars、Gerber等，目前旗下产品在世界100多个国家均有销售。 Fiskars集团在世界30多个国家均设有办公室，致力于通过高品质产品为顾客打造优质生活，提升生活品质。

 

关于Royal Copenhagen皇家哥本哈根

Royal Copenhagen皇家哥本哈根诞生于1775年，由丹麦皇太后朱莉安·玛丽创立，至今已拥有248年历史，是世界上非常古老的品牌之一。一冕代表皇室的皇冠，三道代表着丹麦最重要的三条海峡（大海峡，小海峡和桑德海峡）蓝色水波纹，构成了皇家哥本哈根品牌醒目的LOGO标志。几乎每一件皇家哥本哈根瓷器作品均由手工制作，在画师的精心刻画下融合百年匠心与优雅，犹如一件艺术臻品，它也早已成为丹麦设计、北欧设计的代名词，并在时光的更迭交替中成为永恒的经典。

 

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