正是岭南好食节，「一城一味·食在岭南」助力商家提活跃、做增量

天下所有之食货，“岭南”几尽有之；“岭南”所有之食货，天下未必尽有之也。

为了深度助力“食在岭南”消费品牌建设，放大岭南美食影响力势能，抖音生活服务餐饮业务中心将联动广州市商务局、佛山市商务局及相关行业协会，携手广州、佛山、东莞全市百余家餐饮门店，举办「一城一味·食在岭南」美食季系列活动。

金秋九月，正是岭南好食节。本次活动将以抖音丰富内容生态及优质平台资源，深度挖掘岭南特色美食文化，吸引用户感受岭南特有味道，助力餐饮商家实现数字化转型升级。为了帮助商家将流量转化为销量，抖音生活服务还特别联合商家推出多种联名套餐并给予平台补贴，优惠力度加码，释放消费者需求。

「一城一味·食在岭南」美食季系列活动由东风风神皓瀚-马赫电混DH-i冠名赞助合作，皓瀚作为首个9万级4挡电混SUV，以超强电混动、超智电科技、超炫电美学再次开启城市美好出行与美味生活的联动。

 

汇集平台黄金资源，打爆全城热点

夏暑消去，转眼到了“贴秋膘”的季节，餐饮行业也迎来“金九银十”消费旺季。贴秋膘自然少不了广东靓汤，为了助力岭南商家抓住“金九银十”餐饮交易爆发节点，抖音生活服务策划推出地方菜、特色菜等最具岭南区域特色品类活动，通过「一城一味·食在岭南」美食季系列活动与消费者和商家共同打造岭南美食名片。

为了吸引消费者并完成用户内容种草，本次活动在抖音APP搭建了【食在岭南】线上主会场H5，活动页面配置内容推荐（短视频/直播）、商品推荐、商家推荐、精彩活动推荐。用户在抖音APP搜索“食在岭南”字眼即可直达话题，进入主会场完成逛店铺、选择商品、加入购物车或直接购买等全套操作。

除了线上主会场，活动还发挥平台优势打造话题挑战赛、直播专场活动、消费补贴优惠券、专属食在岭南营销标签等热点话题，以内容消费抓住用户心智，打爆全城热点，形成线上传播+线下门店核销的闭环。

社交平台的优势在于建立联系和分享。依托抖音平台的内容推送能力及活动千万级传播矩阵，活动专属话题#食在岭南，对全网以流量扶持的形式充分激励商家、达人、消费者参与创作本地生活消费视频内容，号召用户展示岭南吃喝玩乐购体验。通过活动话题，聚合关于本次促消费活动的所有相关信息，包括本次活动的核心宣传亮点及品牌商户让利折扣等，以短视频形式推送到消费者眼前。

 

创意传播出圈，助燃消费热潮

从广式早茶到潮汕夜宵，从正统粤菜到民间特色，岭南美食不仅是本地居民饮食的重要组成，也是外来游客的必选。巨量引擎城市研究院数据显示，2022年中华老字号餐饮商家抖音播放量TOP10中有3家都来自广东，分别是泮溪酒家、陶陶居和广州酒家。

不管是本地居民还是外来游客，消费者的选择离不开抖音优质内容的种草。本次「一城一味·食在岭南」美食季系列活动，抖音生活服务特别设计了“狮饱饱”IP形象作为活动的虚拟团宠，设定性格可爱活泼，兴趣特长都是吃，睡醒了刷抖音翻店觅食，睡着了就做“饿梦”继续觅食。新元素、新概念，给用户别样的“种草”体验。

“一吊血水，二吊酸性，三吊纤维，三浸三凉，到点即捞。”美心的岭南中式月饼、东莞永利饭店的烧鹅濑粉、陈记顺和的潮汕牛肉火锅、凤小馆的顺德功夫醉鹅、陈添记的爽口鱼皮、向群饭店的葱油鸡、茶理宜世的粤式奶茶、春润大地的椰子鸡……

活动围绕岭南美食之路，选取老广招牌菜，策划推出《狮饱饱的1001个饿梦》系列创意海报，通过虚拟团宠“狮饱饱”打卡种草岭南美食为落脚点，向用户绘制了岭南特有的美食地图。萌趣的IP形象，配以精美的中式画风，助力消费者种草的同时强化了品牌形象，实现出圈传播效果。

超强营销氛围，让流量转化为销量

站在抖音庞大流量池上，商家如何实现经营转化？

活动期间，抖音生活服务联动广州、佛山、东莞全市百家餐饮门店，打造主题门店包店玩法，并推出围绕城市特色美食的联名套餐，助力商户交易提升，持续为消费者提供各类活动满减、平台限时补贴套餐等，刺激消费需求。线下还通过特殊物料批量进店，贴合用户消费喜好，营造超强消费氛围，助力营销增长。

同时，活动倾斜平台资源，通过全量基础补货、打榜激励、增量激励等方式为商家提供补贴，并发动抖音平台达人打call，设置带货投稿任务激励、直播单场GMV资源包，让利消费者的同时，提升销售表现，赋能消费者和商家双赢。

G+B+C多端联动，打造岭南美食名片

聚焦岭南特色美食，G+B+C多端联动，共话岭南餐饮消费新动力。本次活动过程中，G端将联动政府和相关行业协会，与广州市商务局主办的羊城夜市“夜间消费节”活动IP进行多元深入合作。B端携手品牌商家玩转线上经营，联合打造岭南城市美食榜单，助推主题活动城市关注度。C端则依托抖音平台的内容推送能力及短视频+直播+活动资源，以话题链接生态，打爆声量，吸引消费者关注并参与活动，掀起本地美食打卡及内容种草氛围，形成城市独特美食氛围。

岭南美食，韵味千古，飘香万里。活动还将联动广东电视台纪录片《老广的味道》、广州特色商圈地标永庆坊以及本地美食达人等，进行活动共创、内容共创、联名推广等，共同打造岭南美食名片，打响粤菜品牌、弘扬粤菜文化。

品岭南美食，感受一座城。通过城市特色风味+城市消费节+平台营销玩法加持，充分链接政府、品牌及用户，不仅能有效提升存量商家的运营指标，批量拉动新开商家入驻，还能发挥平台优势汇聚影响力餐饮品牌，提升品牌影响力和城市影响力。

“提活跃、做增量，抖音生活服务一直致力于赋能餐饮企业数字化转型。”抖音生活服务相关负责人表示，未来抖音生活服务将继续探索新消费场景和新消费服务，探索城市特色的美食体验，发挥平台力量反哺城市餐饮经济和行业生态。

 

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