跑赢行业、跑赢对手！海尔智家海外业绩符合预期

8月30日，海尔智家发布了2023半年报，营收、利润在去年高基数的基础上均实现了稳健增长。其中，海外市场营收达669.17亿元，同比增长8.8%。

众所周知，今年以来，因欧美等主要发达国家对于家电类产品的需求走弱，投资者格外关注企业在海外市场的经营状况。

那么，海尔智家交出的这份答卷如何呢？

从行业表现来看，海尔智家海外各区域均跑赢行业。具体来看，美洲市场在行业核心家电发货量下降3.3%背景下，海尔智家营收增长4.5%；欧洲市场在行业销量下降8.1%背景下，海尔智家营收增长29.6%；南亚营收增长23.5%；东南亚营收增长6.3%；日本市场冰冷洗行业下降9.5%的背景下，海尔智家营收增长6.0%。

从业绩表现来看，海尔智家海外业务还跑赢了对手。已发布半年报的国际家电品牌，在今年上半年全球的经营状况不容乐观。惠而浦公布2023年第二季度业绩，净销售额47.92亿美元，同比下滑6%；三星电子第二季度营业利润同比减少95.26%，净利润同比缩水84.47%；LG电子营业利润同比下降6.3%，净利润同比下滑42.2%。其他主流白电企业的营收规模和利润规模均出现不同程度的下滑。

这样来看，海尔智家既跑赢了行业，也跑赢了对手，海外业绩符合预期。那么，他是如何做到的呢？

全球高端创牌领跑海外市场

对于海外市场的持续增长，海尔智家在财报中表示：通过推动高端转型，提升海外产品的价格指数，增加份额。

换句话说就是，海尔智家通过布局全球化的高端品牌矩阵，为不同市场、不同用户提供差异化的方案，满足全球用户需求。

譬如，在美国，GEA迭代大滚筒洗衣机让用户周末洗涤衣物更省时；在欧洲，Candy推出结构最紧凑的洗衣机，让西班牙的独居客也能在局促的生活空间中拥有洗衣的一隅天地；在亚洲，宽度仅50cm的冷柜产品为日本人的生活开辟出更富裕的空间，日本AQUA社区洗一次性解决一家人一周的洗衣需求……

同时，海尔智家对于旗下的Monogram、Café、GE Profile 等高端品牌，通过营造高端奢华、定制化和智能科技的用户体验，保持快速发展。数据显示，Monogram系列专业厨电产品深受北美消费者喜爱，实现了40%的逆市增长。

也正是通过多品牌、跨产品、跨区域的全球化布局，海尔智家旗下的海尔、卡萨帝、统帅、GEA、Fisher&Paykel、AQUA、Candy七大品牌均实现了市场引领。在全球，海尔已连续14年收获全球大型家用电器品牌零售量第一；在中国，卡萨帝已连续6年稳居高端市场第一；在美国，GEA跃居第一大家电公司；在日本，海尔、AQUA双品牌新生活份额第一；在澳洲，FPA稳坐新西兰白电市场第一，双品牌居澳洲白电品牌第二；在欧洲，Candy占据着当地互联家电第一份额。

此外，海尔智家本土化的业务团队和灵活自主的管理机制，能实现对当地消费需求的快速洞察和响应。海尔智家积极融入当地市场和文化，在公司经营的海外区域树立了受到当地社会认可的企业形象。

在此基础上，海尔智家还利用全球统一平台的整合协同、数字化驱动的效率变革、技术实力与创新能力，进一步巩固行业领导地位。

海外业务增长潜力持续释放

当然，投资者不仅看短期的业绩表现，更需要看到未来发展情况。那么，海尔智家的海外业务是否能持续增长呢？

从宏观环境来看，全球家电行业依然有良好的增长韧性。根据Future Market Insights发布的报告，2022年至2029年全球家电市场销售额预计仍将保持4.3%的年复合增长率。同时，随着“一带一路”倡议落地推进，南亚、东南亚、中东非等新兴市场逐渐成为家电市场的重要增长点。

面对全球广阔的市场空间，海尔智家在积极布局，特别是东南亚、中东非等新兴海外市场，寻求新机遇。

一方面，海尔智家在全球加速落地智慧家庭，为不同国家、地区的用户提供本土化智慧场景。卡萨帝在泰国落地首个智慧家庭体验中心，AQUA品牌店在印度尼西亚望加锡市开业，卡萨帝高端套系亮相2023新加坡机电展，斐雪派克全球最大体验中心在新西兰奥克兰开业……这些布局动作正不断激活市场增长潜力。

另一方面，海尔智家积极布局本土化产能。去年美国南卡罗莱纳州热水器工厂、土耳其洗碗机工厂已经投产。今年海尔智家埃及生态园奠基、巴基斯坦厨电工厂正式投产。接下来，这些新工厂将释放更多产能，助力海尔智家进一步拓展海外市场，挖掘新增长空间。

根据欧睿数据统计，2022年公司在全球主要区域大家电市场（零售量）份额如下：在亚洲市场零售量排名第一，市场份额21.4%；在美洲排名第二，市场份额15.6%；在澳大利亚及新西兰排名第二，市场份额12.8%；在中东及非洲排名第三，市场份额7.5%；在欧洲排名第四，市场份额8.3%。不难看出，海尔智家海外业务的基础已经非常扎实，亦有进一步增长的空间，海尔智家在海外市场将保持良好的发展态势。