2023抖音创作者大会：打造优质多元内容生态，发布品质经营倡议

9月12日，2023抖音创作者大会在齐聚唐风宋韵的濮院时尚古镇举办。活动现场，抖音总裁韩尚佑分享了这一年来抖音创作者服务的进展，包括丰富分发方式，提升经营效率，优化作者体验等。

本届抖音创作者大会以“服务优质创作，共创美好生活”为主题，韩尚佑表示，打造优质多元的内容生态、服务优质作者成长将是抖音未来的重点工作。

抖音总裁韩尚佑

加强收藏、搜索功能，促进优质内容分发

2023年是抖音上线第7年，抖音的内容形态从最开始的15秒短视频，到如今包括中长视频、图文、直播等等各类不同的体裁。用户可以在抖音看到几乎所有类型的内容，不仅有音乐舞蹈，还有大量知识、生活经验、戏曲、传统文化、公开课等优质深度的内容。近一年来，抖音不断探索加强此类优质内容的分发。

抖音团队发现，用户偏爱收藏内容价值更高、学习属性更强的内容。为此，抖音加强了收藏按钮的展现，把“被收藏”的优质内容推荐给更多用户。用户点击收藏，也会被推荐更多相关内容。例如，用户收藏了吴姥姥的物理课，后续会收到更多科普、文化类的内容。优化后，“有用”类型内容流量显著提升。

近两年，抖音搜索持续保持增长，一些有用、有深度的优质内容，比如知识类、经验攻略内容等，作品发布3个月以后，搜索的平均流量占比可以达到50%以上。抖音也逐步将搜索与推荐结合，让原本在推荐分发里不占优势的内容得到更多流量，让优质的内容能持续获得用户访问。

抖音还加强了图文、中长视频等内容体裁的建设，并上线了独立频道，为生活经验等多元优质内容提供稳定的分发阵地。

抖音基础产品负责人

优化变现服务，发布品质经营公约

在做好内容分发外，抖音还希望给创作者提供更多的增长空间。

活动现场，韩尚佑表示，抖音将全新升级推出“创作者伙伴计划”，重点对原创、优质的内容和作者进行长期稳定扶持。

除了平台扶持和激励，抖音还优化各类变现方式，帮助创作者做好内容同时，获得足够的回报。去年以来，在原有的电商、星图、生活服务等变现方式外，陆续推出了个人页分成、专属会员、知识付费等新的商业模式，帮助不同类型的创作者找到最合适的变现方式。

抖音也优化了现有的商业产品，帮助创作者更好的自我经营。例如，平台将会给创作者更多自主选择货品和商单的权利，创作者可以主动向客户提出自己的要求，介绍自己的内容规划和商业方案，比如介绍“我的内容类型和风格”、“我最近打算去哪里拍素材”等等。

抖音作者经营负责人

活动现场，抖音还发布了《创作者品质经营公约》，呼吁抵制虚假营销，为用户提供真实、有用、优质的商业内容。韩尚佑表示，只有好内容加上好商业，才能更好更长期地发展下去，让真正用心做好内容的人获得满意的回报。

 

升级创作者服务中心，创建包容友善社区氛围

活动现场，韩尚佑及相关业务负责人还回应了创作体验、原创保护等问题。

抖音将在今年全面升级“创作者服务中心”。新的“创服中心”将围绕作者创作前的“创意灵感”，以及创作后的持续涨粉与经营分析，给作者提供更多建议和参考。

抖音垂类运营负责人

抖音一直以来都非常重视原创作者的作品和形象保护，今年4月升级了原创保护中心，为创作者提供一站式维权服务，包含了冒用治理、作品保护、站外维权等权益。

作为一个拥有数亿用户的网络社区，抖音倡导多元和包容的平台氛围。近年来，抖音一直在和各种网暴、攻击行为对抗，借用最新的AI技术来识别“隐晦”、“变形”的骚扰和攻击言论，通过“一键防暴”、“批量举报”等工具，帮助用户免受网络暴力的伤害。今年7月，抖音发布了《抖音网络暴力信息治理规范》，目前已经有超过200万用户加入了《抖音反网暴倡议》。

韩尚佑表示，抖音一直以来都认真聆听广大用户和创作者的意见建议，并持续努力优化，“我们真诚地希望与所有的用户、创作者、合作伙伴一起携手努力，共建一个美好的社区，让每个人在分享生活、表达观点的时候都能有一个开放平等友善的环境。”

 

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