且初深耕产品研发，用产品力打造品牌护城河

在竞争激烈的个护赛道当中，品牌想要在市场当中实现长久生存，就需要想办法构建起自己的品牌护城河。就比如精研功效护理品牌且初，利用产品力打造品牌竞争壁垒，成效卓著。在今年618活动当中，且初品牌销售额突破1.3亿。

新兴品牌想要在市场当中站稳脚跟，往往离不开扎实的研发能力及敏锐的消费洞察能力，对于且初来说也是一样。因此，且初在 2019 年就已经成立了研发实验室。2021 年，其母公司上海缙嘉集团还建立了自有的研发中心。在产品研发环节，且初选择从消费者洞察及护肤痛点切入，并沿着市场洞察-配方-成分-功效这一条路径开发产品，因此在消费者端获得了不错的口碑。

在倾听消费者诉求这件事情上，且初可谓事无巨细，从多个层面着手，不断提升消费者体验。比如，在研发产品阶段，且初会对产品进行反复测试，并根据调研情况进行机动调整；对于已上市的产品，且初品牌的团队十分注重倾听渠道、消费者、美妆达人和意见领袖等不同消费群体的的评价反馈，根据消费者洞察择优进行产品的升级迭代。

举个例子，且初在2022年的时候，正式将“分区护理”确立为产品原点，以期帮助用户建立更为精细化的护理思路。比如说，用户在选择头部护理产品的时候，不仅可选洗发水、护发素、发膜，还有专门针对头皮护理的凝露、精华液，可以让头发更加轻盈蓬松的洗发皂，以及增加滋养效果的蒸汽发膜等等。另外，且初在研发护手霜的时候，不局限于保湿润肤的功效，还推出了能够手部美白护理需求的产品，甚至根据不同的使用场景推出了不同肤感的护手霜，比如白天的护手霜是水感保湿款，而夜晚是密集护理款。

为了提升消费者在使用过程当中的愉悦感，且初不仅从产品的功效和成分上着手，还在产品包装方面下起功夫，根据消费者使用反馈进行持续迭代升级。比如说，为满足消费者控制产品用量的需求，且初推出了「条状次抛」的发膜和头皮凝露，让用户可以在外出旅行当中轻松携带，尽享便捷。

未来，且初将继续坚持以用户为中心，倾听用户心声，推出符合用户实际需求的产品。同时，且初也会努力完善产品矩阵，为消费者提供更加多样化的精研功效护理产品。