蓝瀚互动第二季《把握Kwai流量制胜指南，书写产品增长密码》|圆满落幕

伴随着全球化逐渐向数字化靠拢的趋势，短视频平台对网络用户的影响力日益增加，成为产品增长、流量聚集的“金汤匙”。根据MarketsandMarkets的研究报告显示，2022年全球视频直播规模约为391.9亿美金，预计至2026年，视频直播将达到1,090.1亿美金。聚焦当下，Kwai  for Business作为炙手可热的出海短视频媒体，正在积极拥抱互联网时代，布局全球市场，不断升级产品，强化自身优势。

金秋九月，蓝瀚互动作为Kwai  for  Business的优质代理商，联合了Kwai与Adjust共同为游戏、应用出海企业主在跨境聚集地-广州分享了前沿市场洞见、聚焦行业前景、唤新多元投放技巧。本次活动特别鸣谢以下到场嘉宾，参与第二季《把握Kwai流量制胜指南，书写产品增长密码》：

李沁 Kwai for Business大中华区游戏行业直客经理

王磊夫 Kwai for Business创作者变现产品负责人

张晗 Adjust中国区区域售前经理

李亚君 蓝瀚互动广告高级优化师

作为Kwai for Business的优质代理商，蓝瀚互动拥有强大的账户管理与实时账户诊断能力，日常工作里，优化顾问日常答疑实时解决操作问题，并开展定制化培训，向客户提供投前建议、投后复盘、下一步计划制定等全方位服务。

李沁 Kwai for Business大中华区游戏行业直客经理

超越品效，和Kwai一起畅游新兴市场

快手以国内熟知的“老铁文化”畅行大江南北，于2019年正式开始国际出海之路。Kwai的全球月活已经达到10亿人次，商业化流量地集中于巴西、印尼、巴基斯坦、哥伦比亚、墨西哥、阿根廷、埃及、土耳其和沙特。2023年，Kwai在巴西下载排行榜排名第二，印尼月活达到4300万左右。

针对巴西来讲，该地区的互联网发展速度较快，得益于如此的进步使得巴西移动领域的潜力巨大。巴西拥有1.653亿网民，互联网普及率为77%（全球水平为63%）。对于休闲、模拟、儿童类游戏占比较高，同时安卓占有率达到83%。值得注意的是，巴西移动设备的存储量较低，因此在软件发开、游戏设计中，要尽量控制安装包的大小和储存优化空间。最后，真诚、愉快、有趣的内容永远是打动巴西用户的必杀技。

针对印尼来讲，全球人口超过2.7亿人，位居世界第四大国。印尼用户画像为：女性38%，男性62%，对于印尼用户来说他们比较喜射击、休闲运动和纸牌游戏，50%的用户表示：“由于KOL的推广，有助于他们下载游戏并进行付费。

李亚君 蓝瀚互动广告高级优化师

当用户在Kwai平台进行投放时，冷启动可以参考以下准则：

出价：

按照超心理预期30%-50%出价，利用好冷启曝光量；

2日最多调价1次

每次下调不超过10%

定向：通投更有利于模型学习

创意素材：6条创意素材起步进行测试

以休闲游戏为例，在素材准备阶段，建议吸纳以下Tips：

真人/动画+Gameplay——拼接风素材成为超休闲风口；尤其是针对不同人群加入不同真人类型和元素，更易出圈且精准收割用户；

激发用户胜负欲——增加挑衅性的文案：“我打赌你肯定无法通关” “只有IQ 150的人才可以通关”；

善用BGM——不同的题材搭配风格统一的音效、卡点节奏；

前3s定律——吸睛开头是影响创意点击率的必杀技。

”

王磊夫 Kwai for Business创作者变现产品负责人

快任务— 通过创作者的原生流量获得产品曝光

高效撮合达人和客户的轻量化产品。平台快速向创作者发布任务，创作者根据兴趣接单，从而达成“效果付费，成本可控”的产品特色。此外，快任积累丰富的本土化广告素材，当地达人用接地气、符合用户群特点的方式拍摄广告素材。投放效果实时追踪，下单轻便省力！

KCM— 品效合一的达人撮合平台

Kwai Creator Marketplace更适合想去做品牌曝光，利用头部达人声量进行品效合一宣传的企业主。KCM平台提供达人筛选、精准匹配、官方流量主推功能，为企业和达人一共一站式的服务“商店”。

张晗 Adjust中国区区域售前经理

洞察出海游戏先机，掌握增长制胜之道

Adjust 数据显示，游戏应用安装量年同比下降 12%，一向强势的北美地区跌幅近 20%。

这一现象在23年有所缓解。2023 年 1 月安装量反弹幅度达 23%， 超出 2022 年平均安装量 10%。

但在会话时长的维度，多个游戏子类别（RPG、博彩和卡牌）实现逆势增长。

应用内会话时长代表着用户的活跃度、用户观看广告和付费的可能性。在安装增长放缓的现状下，如何帮助广告主更好地做好精细化运营，Adjust也从不同角度给出支持：

留存受到游戏关卡设计、广告版面等细节的影响，会影响用户体验。做好关键事件分析，追踪用户全生命周期追踪，优化产品设计和广告投放策略；

ARPU值的细化程度和更新实效性可以帮助广告主更好地选择渠道和素材，不浪费广告预算；

新兴渠道潜力无限，但是要做好用户的精准捕捉，保持数据透明。

 

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