联名榨菜全国上市，乌江X B站跨界引关注

资讯 TOM 2023-10-23 10:01

10月19日，乌江榨菜与知名视频网站B站正式官宣联名，共同发布《在一起，才真香》创意视频，并推出粉色的乌江x B站联名榨菜。相关话题#电子榨菜真的能吃了#一度登顶B站热搜榜榜首，#多巴胺榨菜#、#电子榨菜和真榨菜谁更下饭#等话题在微博平台引发大规模热议。联名款榨菜在重庆一经推出，便引发消费者关注，部分店铺产品更是被抢购一空。真榨菜遇见电子榨菜，乌江榨菜与B站跨界联名，国货品牌与年轻人喜爱的品牌成功实现双向奔赴。

10 .19 B站热搜#电子榨菜真的能吃了#

乌江X B站跨界联名共创“下饭”新场景

“电子榨菜”是指被用来伴随下饭的视频、文章，随着智能手机的普及，“电子榨菜”已成为许多年轻人的下饭标配。B站作为年轻人聚集的视频播放平台和互动社区，凭借多样化的兴趣圈层、丰富的UP主原创内容，已成为年轻人的下饭首选。

乌江榨菜作为榨菜行业的代表，在佐餐开味菜行业拥有广泛的知名度和美誉度，被誉为“国民下饭菜”。乌江榨菜已出口全球52个国家，全球热销超过150亿包，在国内更是成为几代人的国民记忆。近年来，乌江榨菜不断与时俱进，2022年推出了减盐超30%的轻盐榨菜，以健康榨菜新标杆的姿态将健康饮食落到了实处。这次乌江榨菜与B站联名可谓是在年轻化营销上的又一重要举措。

乌江轻盐榨菜-健康榨菜新标杆

本次双方联名的榨菜，一改过去乌江红色的包装主色，改用B站粉色，结合B站二次元文化的经典形象“2233”、“小电视”，同时，在包装上设立了B站电子榨菜片单入口，将B站“电子榨菜”场景体现在了乌江榨菜上，充分展示了电子榨菜与真榨菜在一起更下饭的信息。这款联名榨菜已经在线上和首销城市重庆上架，后续将登陆上海、广州、成都、长沙、合肥、武汉等全国其他六大城市。

乌江X B站跨界联名榨菜

线下活动引路人围观联名榨菜实力吸粉

在这次乌江X B站的跨界联名活动中，尤为引人瞩目的要数10月21日双方在重庆大学城举办的线下活动了。此次活动使用了B站粉蓝双拼作为主题搭配色，异常抢眼，现场设计了打卡拍照区、观影体验区、游戏互动区、产品展示区和乌江美食区，供乌江和B站的粉丝、消费者线下体验互动。

活动现场，吸引了大量过往行人驻足围观，大家纷纷拿出手机进行拍照打卡。粉丝和消费者热情高涨，活动还未正式开始，现场就已经排起了长队。上午活动正式开始后，大家争先进入了活动区进行互动体验。“乌江也太会玩了，这款粉色榨菜爱了爱了”、“看B站电子榨菜，吃乌江真榨菜，下饭真香”……活动现场的体验用户热情高涨，赞美之词溢于言表。

乌江X B站线下活动现场

网络达人活动现场打卡

现场观影体验区观看B站视频

美食体验区体验乌江美食

产品展示区陈列乌江X B站联名榨菜、乌江榨菜、下饭菜、榨菜酱产品

游戏区粉丝体验真人抓娃娃

升级榨菜产品持续探索品牌年轻化

近年来，乌江榨菜主动走近年轻人，探索品牌年轻化之道。为满足现代主流消费群体饮食需求，升级榨菜产品，先是推出了减盐超30%的乌江轻盐榨菜，可以实现老人小孩放心吃。同时针对Z世代、新中产的佐餐下饭需求，今年乌江还上新了乌江榨菜酱，用更年轻化的包装、适合年轻人的口味，抢占主流消费群体的味蕾。在产品上，乌江还尝试推出了水果味榨菜芯、速溶榨菜汤等榨菜新品，不断尝试榨菜品类多元化创新。乌江榨菜此次选择与年轻人主流视频平台B站进行联名，以年轻人喜欢的方式，与主流视频网站进行跨界联名，推出粉色包装联名榨菜，是乌江榨菜进一步聚焦年轻客户群，尝试与年轻主流消费群体接近的又一创新举措。